年會策劃：活動公司：活動策劃：庫克：觀察中國市場 重新定義蘋果
2016-01-16 18:23:07
原標(biāo)題：庫克：中國將成為蘋果最大收入國家
在短短幾天的行程里，他先后去了河南富士康工廠，會見了河南當(dāng)?shù)氐墓賳T，與北京蘋果店的員工見面，與三大運營商進行了溝通，會面了工信部部長苗圩……而令其印象最為深刻的是中國國務(wù)院副總理馬凱。
據(jù)新華社昨日發(fā)布的消息稱，庫克與馬凱在中南海紫光閣的這場會面中“就加強信息通信領(lǐng)域合作、保護用戶信息安全等問題交換了意見”。
這是一個敏感的信號。早在上個月底，負責(zé)為手機產(chǎn)品發(fā)放進網(wǎng)許可的工信部曾宣稱，在審核iPhone 6之時發(fā)現(xiàn)存在個人信息風(fēng)險，并提示用戶使用各類智能手機時提高防范意識，保護好個人隱私。
蘋果對此迅速做出了回應(yīng)，承諾了相關(guān)的安全與隱私政策，算是為此事劃上了句號。
信息安全問題并不是庫克近期在中國遇到的唯一壓力，蘋果本周發(fā)布的第四財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)營收為57.78億美元，同比僅增長1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑。單純以一次財報數(shù)據(jù)的失利做結(jié)論略顯偏頗，考慮到中國市場iPhone 6/6 Plus并未能在上一財季與全球同步上市，判斷大中華區(qū)的實際情況尚需時間。
盡管中國市場上面臨種種挑戰(zhàn)，但庫克仍堅持自己當(dāng)初的判斷，并一如上次財報會議上所承諾的，“將在中國市場瘋狂投資”，他將在未來兩年內(nèi)把大中華區(qū)的蘋果店由15家店增至40家。
對于中國市場，庫克的寄望不僅與此，在招聘了大批奢侈品行業(yè)高管并發(fā)布Apple Watch后，能否獲得中國這個全球第四大奢侈品市場的支持至關(guān)重要。他反復(fù)強調(diào)，中國時尚圈非常有活力，無論從功能和時尚方面，Apple Watch和中國都有緊密的聯(lián)系。
顯然，庫克正在努力創(chuàng)造一個自己風(fēng)格的蘋果。他并沒有否認自己與喬布斯的差異，并坦承“沒有人和喬布斯的風(fēng)格是一樣的，事實上每一個人的風(fēng)格都是不一樣的。蘋果之所以能夠成功，關(guān)鍵就是讓每個人做自己”。
深挖中國市場
“未來中國將成為蘋果最大的收入貢獻國家，這只是一個時間問題。"
盡管財報數(shù)據(jù)不夠亮眼，但庫克對中國市場的信心依舊十足，這或許與iPhone 6/6 Plus在中國的受歡迎程度有直接關(guān)系。據(jù)騰訊科技了解，盡管10月17日開售當(dāng)天三大運營商iPhone 6全國銷量累計不到10萬部，但核心原因是因為備貨不足，而非無人購買，iPhone 6 Plus更是一機難求。
這種詭異的供需不對稱情況除了有蘋果供貨的原因外，還與三大運營商減少對iPhone的補貼有直接關(guān)系。今年下半年應(yīng)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會要求，國內(nèi)三大運營商未來三年營銷費用將減少20%，其中受影響最大的就是運營商購機補貼。
為了彌補運營商渠道的疲軟，并進一步挖掘中國市場的潛力，未來兩年，蘋果計劃讓中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。
這一擴展計劃并非空穴來風(fēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)ABI Research的預(yù)測，亞太地區(qū)對大屏手機的需求遠高于其他市場，三年后的2017年，亞太地區(qū)大屏手機的銷量將達到2.037億部，作為亞太地區(qū)最大的手機市場，屏幕較大的新一代iPhone 6/6 Plus在中國的銷量將會是一個天文數(shù)字。
不僅僅大屏的iPhone 6/6 Plus需求中國市場來消化，新一代的iPad、Apple Watch及傳聞中的新品類產(chǎn)品也都需要中國市場的支持。蘋果在Apple Watch發(fā)布會上破天荒的邀請大量中國時尚媒體參與報道亦是明證。
除了從市場層面重視中國，庫克此次還表示，現(xiàn)在中國有75萬個注冊的iOS的開發(fā)者，數(shù)量還在不斷的增加。中國已經(jīng)有一個很龐大的開發(fā)者社區(qū)，他們在iPhone的產(chǎn)品中都扮演了很重要的角色，庫克也期待他們能夠在Apple Watch應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。
事實上，近年來中國開發(fā)者的創(chuàng)新速度和用戶體驗上都逐漸向國際水平靠攏，甚至取得領(lǐng)先。扶持這些開發(fā)者有助于Apple Watch等新品類產(chǎn)品迅速走向本地化，甚至有利于這些新品類產(chǎn)品在其他發(fā)展中國家迅速鋪開。
取信中國政府
庫克并未透露昨日與中國國務(wù)院副總理馬凱的溝通細節(jié)，但從新華社報道中的只言片語中可以獲悉，蘋果的用戶信息安全問題已經(jīng)驚動了中國政府，獲取中國政府的信任也是庫克此行最重要的任務(wù)之一。
早在2014年8月，蘋果就將中國大陸用戶的iCloud數(shù)據(jù)正式存儲在中國大陸地區(qū)，隨后還表示，“所有存儲在我們供應(yīng)商處的數(shù)據(jù)都經(jīng)過加密，中國電信(微博)無法訪問該內(nèi)容?！?/p>
這一做法實際上正是為了iPhone 6/6 Plus能夠順利在華上市的舉措之一。此前蘋果已經(jīng)將App Store及iTunes兩項業(yè)務(wù)的服務(wù)器布置在中國大陸，而iCloud同樣作為電信增值業(yè)務(wù)，要想順利入華也必須與中國本地的服務(wù)商進行合作。
