年會活動策劃：孫大寧：2016年H5將井噴，新傳播途徑是突破口
2016-02-19 21:28:52
2014年，HTML5這樣一種技術(shù)語言卻發(fā)展得如火如荼，成為備受甲方追捧的廣告形式，而今業(yè)內(nèi)眾人卻唱衰HTML5技術(shù)。來自傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧有著全新觀點。專訪孫大寧，洞悉H5市場的突破口。
"靠H5技術(shù)打市場已進入寒冬。"
"H5的傳播太難，大力制作不值得……"
--從年中開始，業(yè)界不少人唱衰H5技術(shù)在無線廣告行業(yè)的發(fā)展中所起的作用，對此，傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧認為，創(chuàng)意場景廣告的發(fā)展其實方興未艾，H5技術(shù)也是一門新興的技術(shù)，仍處于發(fā)展的初期，那些唱衰H5技術(shù)的人都是極不負責(zé)任的，他們只是單純從畫面和創(chuàng)意的角度分析創(chuàng)意和設(shè)計在『創(chuàng)意場景廣告』中的作用，而忽視H5技術(shù)才是真正給這個世界帶來變革的。轉(zhuǎn)變下思路，技術(shù)是不斷發(fā)展的，但創(chuàng)意是會老的，技術(shù)的變革才是不斷推動創(chuàng)意發(fā)展的動力，今天的『創(chuàng)意場景廣告』的火爆也恰恰是因為H5這種革命性技術(shù)的出現(xiàn)。其實，一切都才剛剛開始……
破洞牛仔褲、簡單黑T、豎發(fā)造型，他就是傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧，作為一家技術(shù)型營銷公司(以H5技術(shù)為主導(dǎo))的掌舵人，孫大寧的觀點也十分犀利且行事果斷，他更像是一個產(chǎn)品經(jīng)理人，全方位分析、洞察行業(yè)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)存在的優(yōu)勢與弊端，為公司的發(fā)展定位。
孫大寧是一個很能暢聊的人，創(chuàng)業(yè)多年，時時帶著"居安思危"的警惕感，事業(yè)的可持續(xù)性成為了他首要考慮的目標。營銷行業(yè)浸潤多年，發(fā)現(xiàn)純創(chuàng)意產(chǎn)出可能會給公司帶來不穩(wěn)定的經(jīng)營狀態(tài)，便果斷地擁抱技術(shù)，信賴技術(shù)的革新能帶來持久的驅(qū)動力。同樣，"思變"的性格也讓他能更好地適應(yīng)環(huán)境變化，洞察行業(yè)痛點。當H5的大潮到來時，他一頭扎進去，一步步探索這個浪潮后的商業(yè)機會。當發(fā)現(xiàn)了H5傳播渠道狹窄這個痛點時，如同孩兒般興奮地迅速建立解決方案。
那么H5的未來如何，如何解決傳播難的問題，梅花網(wǎng)專訪傳奇創(chuàng)世CEO孫大寧，為您解答。
H5行業(yè)面面觀
一、H5現(xiàn)在怎么樣了?
梅花網(wǎng)：在您看來，目前市場上從事HTML5工作的公司可以分為幾類?
孫大寧：從公司類型上分，可分為創(chuàng)意型和技術(shù)型。這很容易理解，創(chuàng)意型公司構(gòu)想H5的主題概念，技術(shù)型公司落實H5的呈現(xiàn)方式。技術(shù)是讓創(chuàng)意落地的方式，在我們公司日常的合作中，我發(fā)現(xiàn)一個很明顯的現(xiàn)象，就是有時候創(chuàng)意太過于天馬行空，有些想法是非常優(yōu)秀，但在技術(shù)上難以實現(xiàn)。這就會引出一個問題，那就是單純的創(chuàng)意型公司在創(chuàng)意構(gòu)想環(huán)節(jié)很容易"飄在天上"，最終很有可能達不到客戶想要的效果。
從開發(fā)的角度上來說，可以將公司分為定制的和免費的。從2015年年初開始，就有不少H5模板開發(fā)的公司成立，不少客戶嘗試了這類模板，因此對定制類公司造成了不小的沖擊。這就迫使定制型公司必須另外找到突破口，找到新的發(fā)展方向。
梅花網(wǎng)：行業(yè)內(nèi)不少人認為HTML5的熱度不及先前，不知您覺得目前HTML5的發(fā)展狀態(tài)如何?您認為HTML5行業(yè)處于繼續(xù)發(fā)展時期還是冷卻時期?
孫大寧：我個人是看好H5行業(yè)的，就像我剛才講的，任何技術(shù)發(fā)展到一定階段都會有一個冷靜期，我們需要做的是洞察市場，找到市場的漏洞，去添補它、解決問題。在我看來，外界不看好H5是因為現(xiàn)在還沒有一套工具可以精準測算H5的廣告效果，客戶對H5的效果監(jiān)測模型也有一定的顧慮，他們經(jīng)常會問："KOL傳播真的靠譜嗎?微信轉(zhuǎn)發(fā)量的測算方式真的沒問題嗎?H5還有哪些推廣平臺呢?"所以說，我們只要盡力挖掘行業(yè)痛點，就能將H5帶到一個新的階段了。
二、H5發(fā)展的優(yōu)勢與瓶頸是什么?
梅花網(wǎng)：H5到底能為品牌帶來些什么?您覺得H5有哪些優(yōu)點，值得品牌去利用?
孫大寧：第一,H5的價格適中。比如品牌拍攝一支以介紹新產(chǎn)品為主題的電視廣告，可能造價很高。而H5的功能允許品牌介紹它的產(chǎn)品，用幾個頁面完滿的介紹品牌，能達到與電視廣告同樣的效果，而且性價比更高。第二，富媒體交互式的呈現(xiàn)方式增強品牌與受眾的互動性。隨著H5語言的不斷豐富，H5可以實現(xiàn)跨平臺的交流。第三，輕應(yīng)用式平臺讓開發(fā)變得迅速。相較于其他載體，H5的制作周期很短，一般我們會根據(jù)客戶的不同需求去打磨它，分配給前端的技術(shù)人員、后臺的開發(fā)人員、后端的設(shè)計人員同步操作，這就降低了它的時間成本，能更有效率的應(yīng)付社會化營銷的實時性需求。總之，H5通過它極強的表現(xiàn)力呈現(xiàn)品牌信息，為品牌帶來價值。
梅花網(wǎng)：那您覺得H5發(fā)展至今遇到的瓶頸是什么?
