導(dǎo)讀：在營銷橫行的時(shí)代，誰奪取了用戶的注意力，誰就能在行業(yè)競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。為此，很多企業(yè)都盡可能借助網(wǎng)站、微信等平臺(tái)開展“熱點(diǎn)營銷”，期望以最小的投入成本，獲取最大的營銷回報(bào)。但如何才能做一次成功的“熱點(diǎn)營銷”？今天就總結(jié)幾種常見的方法分享給大家，今后再遇到熱點(diǎn)事件，可以直接套用這幾種方法。
1集合式
集合式是一個(gè)不需要太多技巧的方法。你只需要將“熱點(diǎn)事件”之中的信息進(jìn)行整合，搜集整理一些跟這個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)的資料，然后寫成一篇文章，如果期望更好的傳播效果，可以制作成H5頁面，然后找一批種子用戶傳播，擴(kuò)散出去。為什么用戶喜歡看集合式的內(nèi)容？因?yàn)楣?jié)省了用戶的檢索信息的時(shí)間。正是應(yīng)了那句“想要的全在這了”。
給大家舉幾個(gè)例子，比如王菲和李亞鵬宣布離婚，那么你可能會(huì)寫一篇什么樣的文章呢？用集合式熱點(diǎn)營銷的思路就是：
1、《那些和王菲好過的男人們》
2、《那些離過婚的明星們》
3、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》
以上都是一些借熱點(diǎn)的集合式文章。
2信息圖式
信息圖式是集合式文章的進(jìn)化，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們更喜歡看圖片，因?yàn)楹芏嗍虑榭梢栽谝粡垐D之中概況其要點(diǎn)，用戶不需要花費(fèi)太多時(shí)間就可以了解整個(gè)事件。此外，信息圖式的另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是閱讀體驗(yàn)更佳。很多時(shí)候一篇文章幾千字，用戶可能看著密密麻麻的一坨，不原因花時(shí)間仔細(xì)閱讀，如果用戶都不愿意讀，那也就不會(huì)傳播了。
這里給大家舉個(gè)例子，比如“圖說新聞”這個(gè)微信公眾號(hào)在北京冬奧會(huì)申奧成功后，就發(fā)了一篇文章：一張圖帶你細(xì)數(shù)歷屆冬奧會(huì)會(huì)徽。
當(dāng)然你也可以寫出如下的文章來：
1、一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜
2、一張圖告訴你冬奧會(huì)的收支情況
最近的一篇文章關(guān)于90后的分析報(bào)告《95后基本不用微信》，則是更加專業(yè)的信息圖式解讀。
為什么信息圖式的文章別人會(huì)喜歡？因?yàn)橛杏谩?/span>
明星八卦式的總結(jié)整理方便了別人，不用自己去搜集相關(guān)信息。而信息圖式的文章則針對(duì)更專業(yè)，對(duì)新聞或者知識(shí)要求更高的讀者，但同樣是在節(jié)省他們的時(shí)間，是對(duì)他們的工作或者生活是有用的信息。
3大偵探式
這種文章其實(shí)都是內(nèi)容比較深入技術(shù)貼，或者至少看起來像技術(shù)貼，比如典型的文章標(biāo)題《辟邪劍譜的作者竟然是他》，這種文章會(huì)通過各種線索來分析一件事，然后得出一個(gè)結(jié)論。
之前有一篇文章《大頭兒子家究竟多有錢？》也很火，基本上是在微信朋友圈刷屏的節(jié)奏。這樣的文章不光要有分析能力，還必須對(duì)分析的對(duì)象有詳細(xì)的了解，需要較強(qiáng)的專業(yè)性。在知乎就有很多這樣的內(nèi)容，大家有空可以去學(xué)習(xí)下，正是一篇篇“偵探式”文章讓知乎如日中天。
這種文章之所以容易被人關(guān)注，一般是由于結(jié)果出乎人的意料，你肯定想不原來是這樣的。這就跟前幾天我寫的那篇關(guān)于段子的文章一樣，段子最重要的就是給人帶來意想不到的結(jié)局。這種偵探式的文章其實(shí)就是一個(gè)大段子，比如顧爺寫的《梵高為何自殺》，同樣是這種類型。
4世界觀式
世界觀式的文章大多是根據(jù)熱點(diǎn)事件分析出一個(gè)觀點(diǎn)或者結(jié)論，從而得到持有相同觀點(diǎn)的閱讀者的認(rèn)同。
再比如，去年十月份很多人開始收到一條“清理朋友圈”的微信，我就寫了一篇《有人在朋友圈把你刪除了》，在我公號(hào)只有2萬粉絲的情況下，有30多萬的閱讀量。
5分析解讀式
點(diǎn)評(píng)解讀式文章，大多是因?yàn)橐粋€(gè)熱點(diǎn)的東西，大家覺得這不科學(xué)啊，需要合理的解釋。這時(shí)候，你出來幫大家答疑解惑，就會(huì)獲得關(guān)注。比如當(dāng)時(shí)有一篇講月薪三萬的文章，引起了很多口水戰(zhàn)，于是我對(duì)這篇文章一條一條的分析其中的意思并表達(dá)了我的觀點(diǎn)，當(dāng)時(shí)那篇文章標(biāo)題是《既然大家都在說月薪三萬的文案》，也獲得了很多的閱讀量。
6情緒煽動(dòng)式
情緒煽動(dòng)式的文章，往往利用熱點(diǎn)事件發(fā)生后網(wǎng)民的情緒，做出一個(gè)很正確的姿態(tài)，從而獲得支持，和分析解讀式其實(shí)有異曲同工之妙。
比如前一陣子神州租車的廣告出現(xiàn)時(shí)，微博大號(hào)鸚鵡史航就做了一個(gè)活動(dòng)一起抵制神州專車，如果他發(fā)成一篇文章，我覺得也會(huì)收獲很好的效果。
再給大家舉個(gè)例子：眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”曾經(jīng)做過這樣一個(gè)活動(dòng)：倫敦奧運(yùn)會(huì)期間有一個(gè)中國運(yùn)動(dòng)員因?yàn)椴门幸庠竵G失金牌后，他們發(fā)起了一個(gè)眾籌活動(dòng)，內(nèi)容就是為那個(gè)運(yùn)動(dòng)員眾籌一塊金牌，也獲得了大量的關(guān)注。
7段子手式
段子手式的文章平時(shí)也會(huì)有大量轉(zhuǎn)發(fā)，只是當(dāng)他跟熱點(diǎn)配合起來，效果就更好了，可以說是如虎添翼。
比如劉強(qiáng)東老板公布了跟奶茶的照片后，很多人就再說那個(gè)勵(lì)志的段子：
你不努力，你女兒被同齡人抱著；你努力，你可以抱著同齡人的女兒。
而今年微信第一波廣告推出后，有一篇文章也就直接刷屏，題目是《世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂》。
8提方案式
比如上周惠普向紫光出售其旗下公司華三，許多員工因此跟公司鬧，業(yè)界都在討論這事。然后招聘網(wǎng)站周伯通組織了暴風(fēng)、小米等一些企業(yè)去搶人，就是典型的用方案來借勢(shì)。
其中暴風(fēng)魔鏡在現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)的文案是：被迫換個(gè)東家，不如主動(dòng)換個(gè)世界。
當(dāng)然以上僅僅是鹿豹座提供各位參考，玩法永遠(yuǎn)都有新的，關(guān)鍵的是要懂得大眾的心理，引起關(guān)注和行動(dòng)，各位可以繼續(xù)總結(jié)。
