9月1日，一場名為“絨耀新生”的2016雙品牌發(fā)布會在751 D-Park 北京時尚設計廣場79罐隆重上演。該發(fā)布會為鄂爾多斯羊絨集團舉辦，在這場以羊絨為主角的霓裳風暴中，鄂爾多斯羊絨集團正式發(fā)布2個全新品牌：ERDOS和 鄂爾多斯1980,其中，“ERDOS”鎖定具有獨立審美和時尚判斷的中產品質人群,“鄂爾多斯1980”則定位于追求品質生活，成熟內斂的高端家庭消費者。奧美廣告作為品牌傳播與溝通策略的合作伙伴和廣告策劃的代理商，全力助推了鄂爾多斯羊絨集團的這次品牌全新發(fā)布，而與奧美同屬WPP集團的揚特品牌同盟則參與了品牌視覺識別的設計。
作為改革開放之后誕生的第一批民族品牌，鄂爾多斯羊絨集團依托得天獨厚的原材料產地資源，以及成熟的產業(yè)鏈體系，歷經三十多年發(fā)展，成為中國消費者心中品質羊絨的代表，在傳遞溫暖記憶的同時，也將高端羊絨“中國制造”的概念輸送到海外，在世界時尚領域努力拓展。
而伴隨著消費升級和品牌快速更迭，鄂爾多斯羊絨集團力求創(chuàng)新轉型以面對白熱化的同質競爭。此次聯手奧美廣告，針對其全新發(fā)布的品牌，系統(tǒng)梳理了品牌的傳播與溝通策略，完善了品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略。通過準確的消費者行為洞察，奧美廣告捕捉到了高端羊絨成衣消費群體的細微差異，以此為依據為“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”兩個品牌豐富了品牌故事，設計了品牌的視覺傳達，規(guī)劃了品牌的傳播調性和方向，多維度提升目標消費群體對品牌的認知，為未來更精準的營銷，更具差異化的創(chuàng)意產出奠定了基礎。
以全新的品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點，此次奧美廣告還為新發(fā)布的兩個品牌制作了一系列的視覺傳達和創(chuàng)意產出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣傳視頻，以及“鄂爾多斯1980”的秋冬平面廣告，均恰如其分地展現出品牌的新定位——在“ERDOS”品牌的視頻中，羊絨擺脫了秋冬服裝的固有形象，作為一種自然饋贈，被賦予四季皆有的時尚之美，將“美，自然觸動”的故事講述給消費者。而在品牌“鄂爾多斯1980”的平面視覺設計中，創(chuàng)作者針對更加成熟理性消費者，通過模特與時裝的視覺語言，成功傳達出“感觸時光與愛的溫度”的品牌故事。
“此次與奧美廣告攜手，我們希望能用時尚的手法，將羊絨帶入一個新時代，帶給消費者更多的體驗和驚喜。”鄂爾多斯服裝有限公司常務副總經理戴塔娜說:“奧美廣告以對消費者的深度了解和創(chuàng)意能力，為鄂爾多斯羊絨集團旗下品牌帶來了更加清晰的品牌元素，也為未來我們更加精準和差異化的營銷打下了基礎。”
談及此次合作，北京奧美廣告董事總經理吳榮茵評價說：“如今，中產階級消費升級，個性消費多元化發(fā)展，年輕群體的消費不斷發(fā)展壯大，這些大趨勢都為具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的中國品牌提出了挑戰(zhàn)，但這也是轉型升級的最佳機遇。這次非常榮幸鄂爾多斯羊絨集團能給我們這樣一個合作機會，讓我們?yōu)橹袊放频膽?zhàn)略升級，中國時尚的走向世界貢獻一份力量。”
