會(huì)議活動(dòng)策劃中國(guó)為什么沒(méi)有品牌活動(dòng)
2013-01-23 15:34:33
NBA、巴西狂歡節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿直澈螅遣豢上蘖康纳鐣?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，除此之外，它還為社會(huì)積郁的各種各樣的不良情緒，提供了一個(gè)盡情宣泄的廣闊平臺(tái)。社會(huì)學(xué)家知道，人性的合法釋放，不僅有助于社會(huì)的穩(wěn)定，而且將大大提升本國(guó)國(guó)民的幸福指數(shù)。
人們不禁要問(wèn)，中國(guó)為什么沒(méi)有如此強(qiáng)勢(shì)的品牌活動(dòng)?
難道中國(guó)社會(huì)、中國(guó)人民不需要嗎?
當(dāng)然不是。
也許又有人會(huì)問(wèn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)難道不算?
我們的回答是當(dāng)然不算。道理很簡(jiǎn)單，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式雖然以氣勢(shì)恢弘的場(chǎng)面和人海戰(zhàn)術(shù)讓世界震驚，但它既不是我們國(guó)家的自主活動(dòng)品牌，又不具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的延續(xù)性與連貫性，隨著時(shí)光流逝，它將越來(lái)越只具有被少數(shù)人偶爾回憶起來(lái)的精神價(jià)值。
文化是一種軟實(shí)力，但我們可以大膽設(shè)想，無(wú)論是在專(zhuān)家學(xué)者的眼里，還是在一些政府領(lǐng)導(dǎo)或民眾的心目中，都可能忽略了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)作為文化產(chǎn)品的重要屬性。
而這正是我們大力呼吁的。
從最現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)考慮也是這樣：每年超過(guò)兩千億的市場(chǎng)份額將被誰(shuí)瓜分?怎么樣把這些加起來(lái)超過(guò)兩千億的活動(dòng)項(xiàng)目做到極致、讓它不斷生發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)鏈從而拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)?活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的門(mén)檻偏低，對(duì)于迫切需要就業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，能不能以此為切入點(diǎn)把創(chuàng)業(yè)致富的激情與夢(mèng)想，與職業(yè)規(guī)化無(wú)縫嫁接?
這都需要我們對(duì)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行深入研究，我們很無(wú)奈同時(shí)很榮幸地成為了第一個(gè)拋磚引玉者。
、體育賽事活動(dòng)越來(lái)越多地自拉自唱、自?shī)首詷?lè)。僅以體育賽事活動(dòng)為例，中國(guó)足球熄火了，中國(guó)足球隊(duì)成了國(guó)人卑視和嘲笑的對(duì)象;中國(guó)乒乓球高處不勝寒了，越來(lái)越失去觀眾緣;中國(guó)籃球不尷不尬了，為了讓電視臺(tái)轉(zhuǎn)播還得倒貼錢(qián)給人家……
洋品牌卻在國(guó)內(nèi)大行其道，一部好萊塢大片、一場(chǎng)環(huán)球嘉年華，動(dòng)不動(dòng)就卷走幾個(gè)億，中國(guó)發(fā)展到今天，已經(jīng)很少有人有崇洋媚外的心理了，可是不得不承認(rèn)的是，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，外國(guó)的月亮就是比中國(guó)的圓，外來(lái)的和尚就是會(huì)念經(jīng)，一個(gè)國(guó)外的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)辦一場(chǎng)演出為什么會(huì)高朋滿(mǎn)座?英國(guó)達(dá)人從收視人群的絕對(duì)數(shù)來(lái)講，可能還比不上中國(guó)隨便哪一家地市級(jí)的電視臺(tái)，可是，他們打造的草根偶像蘇珊大媽?zhuān)虡I(yè)價(jià)值卻值幾億英鎊，反觀我們的“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)女聲”，毫無(wú)疑問(wèn)它是國(guó)內(nèi)迄今為止最成功的一檔電視節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)迄今為止最具影響力的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，可是，活動(dòng)策劃公司，無(wú)論是它自身的品牌價(jià)值，還是它捧紅的李宇春、尚雯婕的商業(yè)價(jià)值，加在一起都比不過(guò)人家蘇珊大媽。
為什么?
為什么無(wú)論國(guó)內(nèi)的商家、運(yùn)營(yíng)商如何賣(mài)力做，觀眾也往往不買(mǎi)賬?
為什么一些文化公司呈現(xiàn)給大家的節(jié)會(huì)活動(dòng)、慶典活動(dòng)，會(huì)被認(rèn)為老土、沒(méi)有吸引力?難道僅僅是因?yàn)椤凹一](méi)有野花香”的從眾心理?
顯然不是。
其中一個(gè)被我們忽略的因素就是策劃能力，策劃水平的高低是活動(dòng)影響力的前提。
其次，還源于國(guó)內(nèi)的活動(dòng)品牌沒(méi)有一個(gè)整體的規(guī)劃，沒(méi)有一個(gè)完整的機(jī)制、沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)久的愿景來(lái)給人們足夠的信心，當(dāng)政府的節(jié)慶活動(dòng)成為一項(xiàng)不得不完成的行政任務(wù)的時(shí)候，總是會(huì)辦成有頭無(wú)尾、虎頭蛇尾的活動(dòng)，又怎么能指望這樣的活動(dòng)成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌呢?同時(shí)，對(duì)于外國(guó)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)品牌的入侵，“狼來(lái)了，狼來(lái)了”的故事講多了的話(huà)，觀眾都被搞傷心了，自然不會(huì)再相信國(guó)內(nèi)能有什么好的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能做出什么好的活動(dòng)品牌來(lái)。
事實(shí)上，一個(gè)好的活動(dòng)品牌的打造是需要很長(zhǎng)的時(shí)間積累的，不說(shuō)活動(dòng)，中國(guó)的許多老字號(hào)品牌百年老店諸如全聚德、瑞蚨祥、王致和、楊裕興等等，其實(shí)都是極具文化內(nèi)涵的，正是這種文化內(nèi)涵使其得以頑強(qiáng)而堅(jiān)韌地延續(xù)。
對(duì)了，除了時(shí)間的積累外，活動(dòng)品牌的打造更需要一種堅(jiān)持的力量。在中國(guó)，不管是企業(yè)還是政府，它們做活動(dòng)的初衷往往有點(diǎn)急功近利，相對(duì)來(lái)說(shuō)目光比較狹隘，前者注重短時(shí)間的轟動(dòng)效果和場(chǎng)面上的好看，其客觀效果卻只能給人一種自?shī)首詷?lè)的感覺(jué)。究其原因就比較復(fù)雜，甚至跟干部的考核任免有關(guān)系，比如說(shuō)，某領(lǐng)導(dǎo)今天升官了，調(diào)到了某一個(gè)地方，他最先想到的，可能是修個(gè)什么標(biāo)志性的建筑或某條路，除此之外，就是辦一個(gè)活動(dòng)，反正得鬧出點(diǎn)兒動(dòng)靜來(lái)。兩年、三年后這個(gè)人調(diào)走了，原來(lái)的活動(dòng)很難被留下來(lái)繼續(xù)做，極有可能被扼殺，因?yàn)樾聛?lái)的領(lǐng)導(dǎo)是不愿意做前任留下來(lái)的東西的，因?yàn)槌船F(xiàn)飯既看不出他的政績(jī)，也顯示不了他的才干。但節(jié)會(huì)又不能不辦，否則他承擔(dān)的責(zé)任會(huì)更大。在這種情況下，他的說(shuō)辭很有可能是這樣的，以前的節(jié)慶活動(dòng)在規(guī)劃的時(shí)候是沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的論證的，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)提煉的，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)策劃的，也是沒(méi)有經(jīng)過(guò)整體規(guī)劃的，所以要改進(jìn)、要改革、要重來(lái)。這就導(dǎo)致政府辦活動(dòng)沒(méi)有延續(xù)性，換一任領(lǐng)導(dǎo)就換一種風(fēng)格，就像我們的城市規(guī)劃一樣，以前的規(guī)劃不夠全面和完善，所以只好拆了又建，建了又拆。在這種慣性思維的作用下，活動(dòng)無(wú)法成為一種地方文化的符號(hào)，無(wú)法成為一個(gè)旅游性的標(biāo)志，無(wú)法成為一個(gè)經(jīng)典的、可以傳承的、可以創(chuàng)造價(jià)值的、可以吸引目光的、可以成為一個(gè)旅游熱點(diǎn)的活動(dòng)品牌。企業(yè)家又是怎么想的呢?他可能認(rèn)為品牌的打造是虛的，花錢(qián)聽(tīng)不到響聲，他更需要的是我怎樣通過(guò)辦一次活動(dòng)立即把我的銷(xiāo)售量提升上去。
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