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　　2012年4月18日，倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)：“激勵(lì)一代人(Inspire a generation)”由倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安-科和執(zhí)行主席雷頓正式對(duì)外公布。4月20日，運(yùn)動(dòng)品牌adivon在北京798藝術(shù)區(qū)發(fā)布了其2012倫敦奧運(yùn)會(huì)助威計(jì)劃。

　　在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，adivon選擇敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個(gè)國(guó)家作為贊助對(duì)象，該品牌負(fù)責(zé)人劉峰在向媒體介紹贊助意圖時(shí)，說(shuō)道：“去年下半年開(kāi)始，我們啟用了新的品牌主張即：新英雄主義，希望通過(guò)重新定義英雄的概念，提倡快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，不以獎(jiǎng)牌定成敗，不以成敗論英雄的新價(jià)值觀(guān)。而我們選擇這3個(gè)國(guó)家贊助，是因?yàn)樵谒麄兩砩峡吹搅诵掠⑿劬瘢貏e是敘利亞，國(guó)家長(zhǎng)期遭受戰(zhàn)亂之苦，運(yùn)動(dòng)條件落后，但運(yùn)動(dòng)員仍然堅(jiān)持參與各大賽事，這就是adivon新英雄主義最好的詮釋。”

　　據(jù)介紹，adivon在2011年下半年提出了“我是新英雄”的品牌slogan，成立了全球首個(gè)”第四名關(guān)愛(ài)基金(現(xiàn)名：新英雄關(guān)愛(ài)基金)“用來(lái)鼓勵(lì)距離賽場(chǎng)只有一步之遙的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)，還宣布對(duì)外開(kāi)放1000個(gè)工作崗位給退役運(yùn)動(dòng)員，幫助和提升退役運(yùn)動(dòng)員的生活水平。

　　為了支持?jǐn)⒗麃啞⑷R索托、科特迪瓦參加奧運(yùn)會(huì)，adivon不僅給予贊助支持，還希望通過(guò)“新英雄關(guān)愛(ài)基金”去向上述3國(guó)，甚至倫敦奧運(yùn)會(huì)上所有的參賽隊(duì)伍傳遞、輸出新的競(jìng)技價(jià)值觀(guān)，“希望新英雄主義可以‘激勵(lì)一代人阿迪王體育用品(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)丁健輝表示。

　　發(fā)布會(huì)上，adivon公布了首款?yuàn)W運(yùn)和平主題紀(jì)念衫，出自一名普通的敘利亞青年之手，采用多國(guó)語(yǔ)言中的“和平”字樣設(shè)計(jì)成主圖案，代表了對(duì)敘利亞等仍然處在戰(zhàn)亂中的參賽國(guó)家的祝福，同時(shí)，也與奧運(yùn)“和平”精神一脈相承。據(jù)悉，adivon在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前，將面向網(wǎng)友征集其他和平主題T恤設(shè)計(jì)方案，希望湊齊10款“和平”戰(zhàn)袍設(shè)計(jì)方案，并在奧運(yùn)期間限量發(fā)布，籌集”新英雄關(guān)愛(ài)基金 ”用以支持和鼓勵(lì)倫敦奧運(yùn)會(huì)上的“新英雄夢(mèng)之隊(duì)”。

　　為了推廣“新英雄主義”的全新競(jìng)技價(jià)值觀(guān)，adivon自2011年下半年起，啟用了中國(guó)首個(gè)蹦床花式扣籃隊(duì)-中國(guó)龍，作為該品牌的代言團(tuán)隊(duì)。中國(guó)龍是由北京籃協(xié)組建的首支專(zhuān)業(yè)蹦床籃球灌籃隊(duì)，隊(duì)長(zhǎng)大龍是BCBA中國(guó)蹦床籃球聯(lián)賽、中國(guó)蹦床籃球隊(duì)發(fā)起人，畢業(yè)于首都體育學(xué)院，國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家一級(jí)裁判員。

　　【關(guān)于阿迪王(中國(guó))體育用品有限公司】

　　成立于2006年的阿迪王體育用品有限公司,已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名的民營(yíng)企業(yè)，他們以“生命在于運(yùn)動(dòng)”作為品牌理念，堅(jiān)持以“人”為本，以“義”為先的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，為打造中國(guó)馳名商標(biāo)，締造國(guó)際馳名品牌而不斷奮斗。公司著力推廣品牌，已先后成為美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)和西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽的官方贊助商，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注，收到了良好的效應(yīng)。本次贊助挪威大運(yùn)會(huì)代表隊(duì)，也是阿迪王為打造國(guó)際知名品牌所做出的不懈努力。不僅如此，阿迪王傾情助力本屆深圳大運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是積極回饋體育，回報(bào)社會(huì)，推廣“生命在于運(yùn)動(dòng)”的理念，弘揚(yáng)努力拼搏的民族精神。作為一家有著社會(huì)責(zé)任感的民族企業(yè)，阿迪王人將以自己的實(shí)際行動(dòng)，為促進(jìn)中國(guó)體育乃至世界體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展而繼續(xù)奮斗!

　　【奧運(yùn)歷史-敘利亞、萊索托、科特迪瓦】

　　敘利亞：位于戰(zhàn)火紛飛的中東地區(qū)，活動(dòng)策劃公司，體育水平并不是很高，1984年他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上首奪獎(jiǎng)牌，此后1996年曾經(jīng)獲得1金。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)敘利亞在拳擊91公斤級(jí)上得到1枚銅牌，位列所有國(guó)家的并列第71位。

　　萊索托：1972年，從參加慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，萊索托正式融入奧林匹克大家庭。在隨后的30多年里，萊索托僅僅是因?yàn)檎卧蚨茨軈⒓?976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，其余的歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)萊索托都派出了選手參賽?？上У氖怯捎趯?shí)力不濟(jì)，他們一直未能贏得一枚奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌。