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公關(guān)廣告的效果與企業(yè)的公關(guān)策劃、創(chuàng)意、投入密切相關(guān)，同時(shí)，廣告媒體蘭也是十分重要的酌因素。廣告媒體的選擇直接關(guān)系到廣告的傳播半徑、受眾定位、廣告?zhèn)鞑バЧ纫幌盗袉栴}。選擇公關(guān)廣告媒體臣遵守以下原則：不同組織，不同時(shí)期的公共關(guān)系工作的重心、重點(diǎn)是不同的，有時(shí)需要聯(lián)系不同的公眾。因此，必須采用對(duì)象公眾所習(xí)慣的傳專播媒體，才有可能收到滿意的。與商品廣告一樣，公共關(guān)系廣告也要考慮傳播對(duì)象的生活區(qū)域、經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、工作與生活習(xí)慣如何，等等。

公關(guān)廣告的內(nèi)容要同媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、發(fā)行量、發(fā)行范圍、受眾對(duì)象等相應(yīng)，才能保證公關(guān)廣告的傳播投入與效果的統(tǒng)一。公關(guān)廣告內(nèi)容豐富、主題明、訴求到位，媒體選擇得當(dāng)，才能達(dá)到宣傳企業(yè)、品牌的根本目的。選擇何種媒體進(jìn)行傳播宣傳，必須根據(jù)組織的公關(guān)廣告預(yù)算和支付能力考，應(yīng)選用投入產(chǎn)出性價(jià)比最合理的媒體作為組織公關(guān)宣傳的工具。