廣告人的創(chuàng)意問(wèn)題
2013-07-03 15:34:46
可口可樂(lè)為何不再使用“正宗貨”這個(gè)口號(hào)？廣告人總是反對(duì)這樣的策劃，，因?yàn)?ldquo;它沒(méi)有創(chuàng)意”。
創(chuàng)意本身是為廣告建立一個(gè)新角色的最大障礙。我們?yōu)樵?jīng)提供服務(wù)的客戶（有幾百個(gè)）制定的每個(gè)廣告戰(zhàn)略幾乎都受到了一些廣告人的反對(duì)，因?yàn)閼?zhàn)略“沒(méi)有創(chuàng)意”。
幾年前，我們?yōu)橐粋€(gè)名叫Rally’s的漢堡連鎖店提供咨詢服務(wù)，它有兩個(gè)免下車購(gòu)餐專用道，同麥當(dāng)勞和漢堡王的一個(gè)免下車購(gòu)餐專用道的店競(jìng)爭(zhēng)。我們的戰(zhàn)略是聚焦于“速度”：60秒漢堡，或者類似的東西。
身為客戶創(chuàng)意顧問(wèn)的一個(gè)著名廣告詞撰寫人說(shuō)，不，那沒(méi)有創(chuàng)意。它太明顯了。我們應(yīng)該聚焦于正確處理訂單。
它的可信度在哪里？我們問(wèn)。你可以看到我們客戶的店是快捷的，它們小并且完全致力于外帶。此外，Rally’s有兩條付賬通道，而不是一條。如果速度不是主要的好處，它們?yōu)楹芜x 用Rally’s作為品牌名稱？
我們?cè)跔?zhēng)論中輸了，而且在很多其他爭(zhēng)論中輸了，輸給了借用創(chuàng)意這個(gè)詞來(lái)證明另一種觀點(diǎn)合理的反對(duì)者。
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