上海公關(guān)公司：談?wù)剰V告中的獎(jiǎng)項(xiàng)
2013-07-16 11:56:51
1963年11月22日，在一個(gè)年度最佳藝術(shù)指導(dǎo)頒獎(jiǎng)午宴上，頒獎(jiǎng)主席站在講臺(tái)前說：“肯尼迪總統(tǒng)被刺殺了，但是我知道他希望我們繼續(xù)。”
如果你想在廣告這一行出人頭地，，沒有什么比獲獎(jiǎng)更重要了。這對(duì)個(gè)人和對(duì)公司來說如此。廣告界的奧斯卡是每年在法國(guó)戛納舉行的國(guó)際廣告節(jié)上頒發(fā)的金獅獎(jiǎng)（GoldLion)。在戛納贏得金獅，你就會(huì)成為廣告界之王。
如果你在戛納勝出，接下來還有安迪獎(jiǎng)（Andys)、克里奧(theCios)、theOneShow獎(jiǎng)、紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)（NewYorkArtDirectorsClub)、Kelly獎(jiǎng)、《廣告時(shí)代》最佳作品獎(jiǎng)（Adver-tisingAges’sBestAwards),以及其他很多國(guó)內(nèi)和國(guó)際的獎(jiǎng)項(xiàng)。沒有哪個(gè)行業(yè)像廣告業(yè)一樣頒發(fā)如此多的獎(jiǎng)項(xiàng)。
廣告公司的大亨們熱切地期待著年度Gurni報(bào)告，這個(gè)報(bào)告用一個(gè)復(fù)雜的打分系統(tǒng)評(píng)出31個(gè)電視廣告獲獎(jiǎng)作品和20個(gè)平面
。
廣告獲獎(jiǎng)作品。這個(gè)報(bào)告總共涵蓋了n個(gè)國(guó)家。2001年的最大f贏家是李?yuàn)W貝納廣告公司，緊跟之后的是BBD0和DDB公司。
如果你是大學(xué)教授，你的生存法則是“出版或消失”。如果你是創(chuàng)意總監(jiān)，你的生存法則是“獲獎(jiǎng)或消失”。（通常廣告公司在參加評(píng)獎(jiǎng)上花的錢比花在個(gè)體消費(fèi)者研究上的錢更多。）獲獎(jiǎng)壓力是如此之大，以至于有些廣告公司專為參加評(píng)獎(jiǎng)而制作廣告。這些“假”廣告對(duì)全世界的廣告競(jìng)賽主辦方來說都是個(gè)問題。最近，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一個(gè)報(bào)道標(biāo)題是“廣告競(jìng)賽采取行動(dòng)遏制虛假廣告參獎(jiǎng)的浪潮”。
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