國際獅子總會如何利用公關(guān)在中國樹立良好形象
2013-09-04 09:08:05
總部坐落于伊利諾州橡樹溪鎮(zhèn)（Oakbrook)的國際獅子總會是世界上最大的服務(wù)性組織。該會選擇凱旋-先驅(qū)公關(guān)公司為其全球性的公關(guān)顧問，以宣傳和促進它對世界各地視力維護服務(wù)活動的投人和貢獻。1997年，國際獅子總會在不附加任何條件的情況下向中國捐款1500多萬美元，與中國殘聯(lián)、衛(wèi)生部合作開展了“視覺第一中國行動”項目。為了在香港媒體(包括印刷和電子媒體）獲得最高質(zhì)量和深度的新聞報道，以使國際獅子總會對世界最大規(guī)模的防盲治盲計劃給予支持的崇高精神和努力得以彰顯，也使其執(zhí)行單位——中國殘疾人聯(lián)合會與中國政府的合作取得的成果倍受矚目，凱旋公關(guān)公司策劃了系列創(chuàng)新公關(guān)策略。
首先開展以“視覺第一中國行動”為主題的“中國助殘日”，國際獅子總會從日本和中國香港地區(qū)邀請了10余名資深眼科專家，于當(dāng)年在中國的31個省市提供免費視力檢查、白內(nèi)障手術(shù)示范和咨詢服務(wù)。并配合開展了戰(zhàn)略性宣傳計劃，邀請香港諸家大報刊社，如《明報》和《香港經(jīng)濟日報》以及兩家髙發(fā)行量的公共事務(wù)周刊《東周刊》和《亞洲周刊》來報道在北京舉行的重要活動。采訪白內(nèi)障手術(shù)的患者以及他們的家人和杰出的眼科專家，通過他們親身的感受和講述使受邀請記者對“視覺第一中國行動”的負(fù)責(zé)任與高效產(chǎn)生了深刻的印象，而且令他們有機會目睹“視覺第一中國行動”在維護視力方面的優(yōu)勢和誠意。由此國際獅子總會作為致力于攻克失明頑癥的世界龍頭服務(wù)組織的形象和地位，通過媒體對其投人時間和精力的宣傳，也得到進一步的強化。
其次是推動香港選美皇后參加“視覺第一中國行動”云南之行。
在“視覺第一中國行動”中，雖然每次任務(wù)的規(guī)模和工作變化不大，但當(dāng)一支由各省眼科醫(yī)護人員精銳組成的國家級醫(yī)療隊來到偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)為設(shè)備匱乏的縣級醫(yī)院患者手術(shù)時，情況就不同了，這引起社會強烈關(guān)注。11月的云南之行是1999年“視覺第一中國行動”的主要任務(wù)之一，此行有國家級醫(yī)療隊的加盟，其目標(biāo)是完成1000例白內(nèi)障手術(shù)。
美的力量是無窮的，具有十分強大的吸引力。無論是在香港，還是內(nèi)地，港姐都具有著很高的關(guān)注度和影響力、。為了加大此行的宣傳效果,凱旋-先驅(qū)公司邀請在任的香港小姐冠軍和亞軍參加這次任務(wù)，并召開記者招待會介紹此行的具體情況及參與此行的國際獅子總會港澳303區(qū)的親善訪問團，隆重推出1999年香港小姐郭羨妮和亞軍王倩，增加了媒體采訪的亮點和公眾的看點。
5月16日以“視覺第一中國行動”為主題的“中國助殘日”和11月云南醫(yī)療之行都獲得了意義深遠(yuǎn)、突破性的宣傳效果?；顒右唤?jīng)實施，隨即便有來自報界、電臺、電視臺的30多篇報道，《明報》和《香港經(jīng)濟日報》在顯要位置刊登了整版的新聞報道，《亞洲周刊》發(fā)表了3頁之長的特寫，《東周刊》則刊登了論及活動重要意義的長達四頁的深度報道。此外，中央電視臺通過一個全國性新聞節(jié)目向全中國播送了這次“視覺第一中國行動”活動的亮點，新華社也在當(dāng)天發(fā)送了3篇新聞報道。整個活動媒體報道影響的范圍達到3700萬人以上。
非營利性組織以促進社會發(fā)展，增進公共利益為己任，，這就使得提高組織的知名度和樹立組織的良好形象顯得尤為重要。國際獅子總會與中國殘聯(lián)、衛(wèi)生部的大手筆合作，其影響3700萬人的媒體宣傳，得益于凱旋-先驅(qū)公司的系列富有創(chuàng)意的策劃。在“中國助殘日”當(dāng)天，凱旋-先驅(qū)公司策劃了諸如訪問即將接受香港杰出眼科醫(yī)生實施白內(nèi)障手術(shù)的患者；采訪來訪的香港眼科醫(yī)生和內(nèi)地的眼科專家以及拜訪那些已恢復(fù)視力的受益者及他們的家人等系列活動。而富有創(chuàng)意的由香港選美皇后參加的云南之行，更是聚焦了媒體和廣大公眾的關(guān)注，并從啟動的宣傳活動中產(chǎn)生了最大的新聞報道覆蓋率。
