公關活動策劃：愛心中國一安踏愛心中國行公關活動
2013-11-14 09:37:58
在當前的市場經濟體制下，民營企業(yè)的發(fā)展勢頭是十分迅猛的，民營企業(yè)已經成為中國市場經濟一個重要的組成部分，成為市場經濟一股重要的活力，其公益公關活動同樣值得我們關注。1994年創(chuàng)辦時僅僅是福建晉江的一家鞋子作坊。但短短的十幾年時間，它已經發(fā)展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一，集“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身，其產品市場占有率、銷售業(yè)績連續(xù)多年居于全國同類產品的前茅。它的發(fā)展是引人注目的，它的公益性公關活動也具有很高的品位。
作為CBA職業(yè)聯賽的合作伙伴，安踏一直希望通過愛心行動給民眾傳遞一種“投資運動、奉獻愛心、收獲健康”的理念，用實際行動支持全民健身運動，讓每一個人都能體會到體育運動帶來的快樂。首先，安踏積極與CBA籃球職業(yè)聯賽“聯姻”，開展愛心行動。2005年4月，由中國籃球協會、中國青少年發(fā)展基金會和安踏聯合發(fā)起的“CBA與我共成長”公益計劃——安踏愛心行動正式啟動。作為CBA籃球職業(yè)聯賽的主要贊助商，安踏是第一個積極響應的企業(yè)，捐贈了100萬元人民幣及價值200萬元的安踏產品。其次，在公益項目的選擇上注意與結合企業(yè)自身的特點并與企業(yè)文化理念緊密相連。項目的計劃是募集資金用以援建希望小學、CBA希望圖書館、CBA希望體育室或籃球場等公益項目。2005年9月份開學前夕，安踏向全國十省區(qū)捐贈價值100萬元的50個“安踏希望圖書館”及50個“安踏希望體育室”。這次公益活動捐贈的物品包括青少年圖書、書架、籃球、乒乓球和羽毛球拍等體育文化器材，目的是幫助貧困地區(qū)開展青少年體育文化活動。再次，在被資助對象的選擇上，選取了社會上普遍關注的農村青少年。受贈的對象為50所農村小學，它們分布在福建龍巖地區(qū)、內蒙古烏蘭察布盟、新疆喀什市、吉林九臺市、湖北恩施市、云南思茅地區(qū)、廣西柳州市、湖南懷化市、江西宜春市和河南信陽市等十個省市區(qū)。“讓最需要的人得到幫助”，安踏的這次公益活動得到了社會各界的廣泛關注。從長遠的角度看，安踏也是在爭取企業(yè)的潛在顧客，這是一項長遠的投資。事實上，長期以來，安踏一直都在大力的對公益事業(yè)進行巨大的投人、投資。十多年來，安踏贊助國內外體育、文化社會公益事業(yè)的累計資金超過3.5億元人民幣，樹立和提升了安踏無私回報社會、積極主動履行企業(yè)的社會責任的良好的社會形象，為其品牌的發(fā)展拓寬了路子。
安踏始終秉承著“投資運動、奉獻愛心、收獲健康”的企業(yè)文化理念，堅持“綿綿不絕”、“‘細水’長流”的愛心活動原則，自面市以來，結合產品的功能和定位，開展大規(guī)模、有效的、持續(xù)的公益公關活動，把產品的內涵——“運動”與“健康”的價值有效地傳達出來，同時也提高了品牌的知名度、提升了品牌的市場美譽度，樹立了良好的組織形象，使企業(yè)的品牌得到增值。
