公關(guān)廣告在
主題上，應(yīng)體現(xiàn)出鮮明的公益性、社會(huì)性、藝術(shù)性和溝通性。不論公關(guān)廣告的目標(biāo)是什么，其目的都是尋求被目標(biāo)公眾了解與認(rèn)同，讓公眾在觀看廣告中了解信息、受到啟發(fā)、獲得精神升華，或者贏得內(nèi)心的認(rèn)同。
公關(guān)廣告主題最忌站在組織的角度看問題。因此，公關(guān)廣告在主題上要十分鮮明地表現(xiàn)出組織的理念之與追求，尤其是社會(huì)公益主題，更要展示組織強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)出組織對社會(huì)關(guān)注、對人類關(guān)心的真切之意。
制作電視公關(guān)廣告，在畫面上要想吸引人，就要精心
設(shè)計(jì)策劃廣告的表現(xiàn)方式，讓畫面優(yōu)美、清晰、動(dòng)感、、內(nèi)涵豐富、色彩明快，讓人過目不忘。否則，，電視公關(guān)廣告會(huì)因?yàn)闆]有特色而淹沒在大量商業(yè)廣告中，并被公眾忽略掉，最后落得得不償失，無果而終。
電視公關(guān)廣告是通過最具有表現(xiàn)力的媒體來展示的，因而要充分利用十分有限的時(shí)間，在語言和音樂方面精心錘煉，努力達(dá)到震撼的效果。一則電視公關(guān)廣告長則10秒、短則3秒。語言多則50個(gè)字，少則10個(gè)字以內(nèi)。而音樂更應(yīng)具有清揚(yáng)、獨(dú)特的現(xiàn)場感覺。所以，
策劃語言與音樂必須錙銖必較，惜字如金，實(shí)現(xiàn)持久、深刻的視聽效果。a
