縱觀國(guó)外著作的
研究情況，關(guān)于
公關(guān)策劃程序部分內(nèi)容，顯得有些分散，缺乏國(guó)內(nèi)學(xué)者的系統(tǒng)與嚴(yán)謹(jǐn)，一些學(xué)者的論述會(huì)分散到具體問(wèn)題類(lèi)別里有所闡述。例如，在權(quán)威著作《有效的公共關(guān)系》一書(shū)中，作者談到制定公共關(guān)系計(jì)劃的理由是“為了促使或防止某種事情的發(fā)生，為了利用或補(bǔ)救一種形勢(shì)。公共關(guān)系
活動(dòng)通常涉及試圖形成某種觀，點(diǎn)或某一事件，要多于試圖防止形成某種觀點(diǎn)或某一事件，試圖利用某種機(jī)會(huì)要多于試圖矯正某種不希望的形勢(shì)。不過(guò)，仍然有許多形勢(shì)和情況需要矯正型的公共關(guān)系措施，因?yàn)榇饲皼](méi)有采取預(yù)防措施”。也許是翻譯的問(wèn)題，在這部被認(rèn)為是
公關(guān)“圣經(jīng)”的著作中，極少用到“
策劃”二字，基本使用的是“計(jì)劃”一詞。
英國(guó)學(xué)者安妮所編的《公共關(guān)系實(shí)踐》一書(shū)中認(rèn)為，在處理公眾關(guān)系時(shí)，“研究調(diào)查對(duì)于任何一項(xiàng)公共關(guān)系
策略來(lái)童說(shuō)都是重要的組成部分”，公共關(guān)系策略的方法主要有投資
贊助或慈善活動(dòng)、
網(wǎng)站信息交流、新聞通信、居民
會(huì)議或開(kāi)放日、地區(qū)媒體、學(xué)校聯(lián)系、地方政府和公共服務(wù)等。在談到如何策劃贊助活動(dòng)時(shí)，作者認(rèn)為具體步驟有基本商業(yè)原則、贊助策略、競(jìng)爭(zhēng)力審核、贊助詳細(xì)目錄、最佳分析、合同協(xié)商、設(shè)施過(guò)程和活動(dòng)評(píng)估。
比較具體的闡述
公關(guān)策劃程序的內(nèi)容是在《公共關(guān)系：職業(yè)與實(shí)踐》一書(shū)中。作者認(rèn)為，“公關(guān)計(jì)劃既是
戰(zhàn)略性的也是策略性的。當(dāng)制定一些近期發(fā)展方案時(shí)，人們往往能夠考慮到公共關(guān)系。但是，公共關(guān)系人員自身必須從支持和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性目標(biāo)的角度出發(fā)
設(shè)計(jì)出策略性計(jì)劃”。公關(guān)策劃的基本構(gòu)成有策略性計(jì)劃、公眾輿論調(diào)查、頭腦風(fēng)暴、情景構(gòu)造。情景構(gòu)造是指“事先構(gòu)想一個(gè)合乎邏輯的對(duì)未來(lái)事件的假象情肯景，從而研究各種不同選擇帶來(lái)的動(dòng)態(tài)變化”。作者隨后設(shè)置出公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程的基本元素：①根據(jù)公司使命確定目標(biāo)；②確定現(xiàn)在的環(huán)境；③確定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的威脅和機(jī)會(huì)；④調(diào)研并選擇目標(biāo)受眾；⑤為
公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)
主題；⑥為公關(guān)計(jì)劃或活動(dòng)制定目標(biāo)；⑦為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)制定戰(zhàn)略；⑧設(shè)計(jì)戰(zhàn)略執(zhí)行中的策略；⑨設(shè)計(jì)評(píng)估方法；⑩制定預(yù)算；⑩制定時(shí)間表；⑩分配人力。
而一本專門(mén)論述
活動(dòng)策劃的著作，也對(duì)類(lèi)似公共關(guān)系活動(dòng)的程序提出了自己的觀點(diǎn)。作者朱迪，艾倫認(rèn)為，在開(kāi)展活動(dòng)的初期必須要有規(guī)劃，具體包括確定
活動(dòng)目標(biāo)、資金額度、活動(dòng)愿景、活動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)目標(biāo)、初期規(guī)劃、活動(dòng)預(yù)覽、預(yù)算監(jiān)控、活動(dòng)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則要點(diǎn)回顧、活動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。作者進(jìn)一步指出：“了解活動(dòng)之所以舉行的原因有助于你（和客戶）制定出公司目標(biāo)或客戶目標(biāo)，即有形收益（短期收益）和無(wú)形收益（長(zhǎng)期收益），以便于選擇出適合于實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的活動(dòng)的恰當(dāng)類(lèi)型。”
