企業(yè)活動策劃：但是國內(nèi)一直沒有真正意義上的實際操作工具
2018-01-12 19:13:46
RCIC四大模塊之間存在內(nèi)在的邏輯承接關(guān)系，是一個密不可分的整體，只有互相呼應(yīng)緊密配合，才能促進企業(yè)的體育營銷活動取得成功。
RCIC是基于體育營銷的操作工具體系，與傳統(tǒng)4P營銷理論不同的是其所在層面是在解決企業(yè)品牌的問題。
RCIC體育營銷策略 4P組合營銷策略
Consistency持續(xù)性 Promotion促銷
正如耐克的“JUST DO IT” 品牌理念是最直接的體育訴求，它激勵著青少年也就是它們的目標(biāo)消費群體以更積極的心態(tài)投入到體育運動中去，從而實現(xiàn)品牌文化傳遞和刺激銷售額增長的雙重功效。這種企業(yè)宣傳語和體育運動目標(biāo)消費者的完美結(jié)合就是精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)度的一種表現(xiàn)。
可以說，RCIC四大模塊的正確運用是企業(yè)成功開展體育營銷的關(guān)鍵，當(dāng)然，由于企業(yè)所處領(lǐng)域、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等的不同，RCIC四大元素在各個企業(yè)實施過程中的表現(xiàn)和比例是不同的，但是通過RCIC這個體育營銷的操作工具的原則和指導(dǎo)，可以幫助企業(yè)找到適合自己的最佳體育營銷實施方案，使企業(yè)能夠更好、更準(zhǔn)、更易地開展體育營銷，實現(xiàn)品牌的迅速提升，這也是奧商體育推出RCIC體育營銷操作工具的根本目的。(丁莉莉)
整合：整合就是在模式創(chuàng)新性分析的基礎(chǔ)上,通過專業(yè)的體育營銷實施報告將營銷進程中涉及的資金、人力、媒體、社會活動等因素進行合理的配置，以達(dá)到資源的最有效利用并提高市場影響力。整合的對象包括資金、人力、媒體、社會活動等；整合的核心是體育載體；按照時間的承接性、資源的利用率等整合依據(jù)，進行體育載體和產(chǎn)品文化推廣的整合、體育平臺宣傳和其它宣傳渠道的整合、體育載體的前期培育和實施過程中如何運用的整合。
隨著體育運動的普及和關(guān)注程度上升，關(guān)注和實施體育營銷的機構(gòu)和企業(yè)越來越多，但是國內(nèi)一直沒有真正意義上的實際操作工具，可以說國內(nèi)企業(yè)開展體育營銷大多處于摸著石頭過河的狀態(tài)，奧商體育在實踐和研究基礎(chǔ)上推出的體育營銷操作工具——RCIC，填補了國內(nèi)這一領(lǐng)域的空白。這套模塊應(yīng)用工具可直接服務(wù)于企業(yè)的體育營銷實踐，為企業(yè)實施體育營銷提供理論支持、為企業(yè)制定體育營銷戰(zhàn)略把握導(dǎo)向、為企業(yè)開展體育營銷提供解決具體方案。
Integration整合 Place渠道
新浪體育訊 作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體育營銷公司，奧商體育長期致力于對體育營銷實操方法的研究，一年多時間以來奧商體育聯(lián)動了行業(yè)內(nèi)頂級專家對國內(nèi)外近百家企業(yè)體育營銷案例進行了全面分析和論證，推出了一套切實可行的體育營銷實操工具——RCIC。體育營銷是企業(yè)營銷模式的一種，其服務(wù)于企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略，以體育活動為載體、運用賽事贊助、知名運動員代言產(chǎn)品等主要途徑達(dá)到推廣自己產(chǎn)品和品牌的目的。體育 營銷的實質(zhì)是企業(yè)通過實物和資金贊助等手段，同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系，獲得相應(yīng)權(quán)利，進而運用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進行整合傳播，建立獨特的品牌聯(lián)想，有目的地推進營銷策略的實施。
Creation創(chuàng)新 Price價格
4P與RCIC的區(qū)別
