活動(dòng)公司：可以說國內(nèi)企業(yè)開展體育營銷大多處于摸著石頭過河的狀態(tài)
2018-01-12 17:14:07
作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體育營銷公司，奧商體育長期致力于對體育營銷實(shí)操方法的研究和分析，經(jīng)過一年多時(shí)間的調(diào)研和分析，奧商體育聯(lián)動(dòng)了行業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家對國內(nèi)外近百家企業(yè)體育營銷案例進(jìn)行了全面分析和論證，總結(jié)出了一套切實(shí)可行的體育營銷實(shí)操工具——RCIC。
RCIC工具從四個(gè)相互連貫的邏輯層面出發(fā)，分別從關(guān)聯(lián)度（Relevancy）、創(chuàng)新（Creation）、整合（Integration）、持續(xù)性（Consistency）入手，通過精準(zhǔn)找到企業(yè)與體育載體的關(guān)聯(lián)點(diǎn)、運(yùn)用創(chuàng)新模式和策略、借助整合實(shí)現(xiàn)資源利用率最大化、并持續(xù)跟進(jìn)促進(jìn)循環(huán)效應(yīng)。
隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及和關(guān)注程度上升，關(guān)注和實(shí)施體育營銷的機(jī)構(gòu)和企業(yè)越來越多，但是國內(nèi)一直沒有真正意義上的理論指導(dǎo)工具，可以說國內(nèi)企業(yè)開展體育營銷大多處于摸著石頭過河的狀態(tài)，奧商體育在實(shí)踐和研究基礎(chǔ)上推出的體育營銷操作工具——RCIC，填補(bǔ)了國內(nèi)沒有理論和方法指導(dǎo)的空白的同事，這套模塊應(yīng)用工具直接服務(wù)于企業(yè)的體育營銷實(shí)踐，為企業(yè)實(shí)施體育營銷提供理論支持、為企業(yè)制定體育營銷戰(zhàn)略把握導(dǎo)向、為企業(yè)開展體育營銷解決具體方案。
體育營銷是企業(yè)營銷模式的一種，其服務(wù)于企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略，以體育活動(dòng)為載體、運(yùn)用賽事贊助、知名運(yùn)動(dòng)員代言產(chǎn)品等主要途徑達(dá)到推廣自己產(chǎn)品和品牌的目的。體育營銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)通過實(shí)物和資金贊助等手段，同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系，獲得相應(yīng)權(quán)利，進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進(jìn)行整合傳播，(文章由善達(dá)年會(huì)策劃公司整理編輯)，建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想，有目的地推進(jìn)營銷策略的實(shí)施。
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