活動(dòng)策劃公司：比如： 提升紐約酒店的營業(yè)額
2018-05-24 12:04:14
只是，曾經(jīng)牛逼哄哄令人無比崇拜的美國高速公路總里程，現(xiàn)在只是全球第二，第一是中國。
1893年，伯內(nèi)斯隨父親從奧地利移民美國，趕上美國貧富分化，鐵路大亨范德比爾特稱“公眾該死”，記者和作家發(fā)起史上有名的“扒糞運(yùn)動(dòng)“，(Muckraking Movement), 揭露壟斷集團(tuán)的黑幕，你就感覺，公關(guān)的機(jī)會(huì)來了。
今天的公關(guān)其實(shí)比伯內(nèi)斯那個(gè)時(shí)代更復(fù)雜也更有趣。最近讀美國人寫的關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的《隱形動(dòng)機(jī)》，人們的群體反應(yīng)看起來是隨意的，但集合起來，整體具有理性，而我們根據(jù)專家判斷總結(jié)出來的所謂規(guī)律和正確答案，往往是錯(cuò)誤的。想想現(xiàn)在美國大選中的特朗普現(xiàn)象，一個(gè)口無遮攔，簡單粗暴的大款，竟然獲得如此大規(guī)模的支持，專家的判斷呢?
伯內(nèi)斯動(dòng)員了所有力量，工會(huì)、媒體、意見領(lǐng)袖，建立“前線行動(dòng)組織“在各州鼓動(dòng)，用經(jīng)濟(jì)和民生議題吸引公眾，使之與公路運(yùn)輸業(yè)的立場一致。
如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看今天中國的公關(guān)，我們一下跨越了所有這些時(shí)代，新聞代理人式的“公關(guān)“仍然大行其道，無節(jié)制地維護(hù)雇主(客戶)利益，而互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體又讓我們的很多傳播行為超越了伯內(nèi)斯的“雙行道”。
伯內(nèi)斯提出的一些公關(guān)基本理念，應(yīng)和了他舅舅(姑父)弗洛伊德的理論：人的思想和行動(dòng)，是出于對被壓制欲望的替代性補(bǔ)償，人對某事物的欲望也許并不因其價(jià)值和效用而生，而是因?yàn)槲覀儫o意識(shí)地將其視為他物地象征，或者某種自己羞于承認(rèn)的欲望的替代和補(bǔ)償。
當(dāng)年，伯內(nèi)斯們認(rèn)為公關(guān)是高級的，廣告只是真對產(chǎn)品。我們今天則說，不為增加銷量的公關(guān)都是無用之舉，都是流氓。
最近讀了關(guān)于美國公關(guān)業(yè)創(chuàng)始人之一愛德華·伯內(nèi)斯的兩本書《輿論的結(jié)晶》和《宣傳》，知道伯內(nèi)斯是奧地利心理學(xué)家，精神分析之父西蒙·弗洛伊德的外甥，1886年，弗洛伊德從他就職的醫(yī)院辭職，開始經(jīng)營“精神分裂”領(lǐng)域的私人診所，同年與瑪莎·伯內(nèi)斯結(jié)婚。 公關(guān)之父愛德華·伯內(nèi)斯的母親是弗洛伊德的姐姐安娜，父親是弗洛伊德妻子的哥哥伊萊·伯內(nèi)斯(誰幫我解釋一下這種關(guān)系)。
伯內(nèi)斯建議不談卡車公司，也不談公路運(yùn)輸，談公路。他讓卡車公司聯(lián)絡(luò)所有相關(guān)組織，游說國會(huì)批準(zhǔn)上百億美元的預(yù)算，建立龐大、高效的公路體系，促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而避免當(dāng)前競爭對手之間的短視爭斗。
明星的號(hào)召力，對那個(gè)人的復(fù)雜欲望和對比性，讓我愿意為TA推薦的產(chǎn)品花錢，追隨TA倡導(dǎo)的行動(dòng)。
弗洛伊德一家在維也納從1891年到1938年居住地
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