|
|
|
| 扒皮不八卦，說說思聰與范爺“斗法”背后的高級(jí)公關(guān)動(dòng)作！ |
最近娛樂圈動(dòng)靜太大，粉絲們都把后臺(tái)擠爆了，紛紛跪求風(fēng)和君的扒皮貼，思聰PK范爺，芒果臺(tái)與吳鎮(zhèn)宇。（風(fēng)和君只想邊撞墻邊哭說“這不是要老子不眠不休么”?。?br />
淡定淡定，一個(gè)一個(gè)來。
今天說說范爺+思聰這對(duì)PK組合，不想截圖了，截圖太累了，大伙兒去微博多搜搜吧，應(yīng)有盡有的。
背后的真相估計(jì)只有他們自己知道，善達(dá)公關(guān)沒有精力去操心背后是什么故事邏輯線，只不過作為一個(gè)強(qiáng)大的刷屏話題，有熱度，就有公關(guān)。善達(dá)公關(guān)硬著頭皮來解說一下背后的公關(guān)動(dòng)作吧。（實(shí)在是每天上完班后再做解剖好累，感覺善達(dá)公關(guān)今天又要快沒啥氣息了，最后看看能堅(jiān)持扒多少算多少?。?br />
公關(guān)動(dòng)作一：新詞效應(yīng)
王思聰這次的話題點(diǎn)就是一個(gè)新詞“毯星”，解讀下來其實(shí)沒啥新鮮的，就是沒作品去蹭紅毯的明星唄，這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)被傳播了好幾年了。但是“新瓶裝老酒”還是制造了噱頭。
網(wǎng)紅思聰還是有點(diǎn)腦子的，用“新詞”打出全新的話題境界，一個(gè)Buzz就這么被收錄到百度百科了。
百度百科作為“知識(shí)類”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是一個(gè)重要的宣傳陣地。這幾年百度百科喜歡把一些社會(huì)大事件收錄其中，就像一本“故事會(huì)”一樣，把來龍去脈都一網(wǎng)打盡。如今的網(wǎng)絡(luò)傳播更喜歡做"百科"式的深度解析，BBS時(shí)代喜歡逛天涯，如今知乎貼也是走進(jìn)新時(shí)代。
一個(gè)新詞的傳播效應(yīng)不容忽視：首先新詞都滿足大眾的“獵奇”心理，大伙兒趕著一探究竟；再次新詞能有豐富的語(yǔ)境需求，就如同我們小學(xué)“組詞造句”一樣，讓一個(gè)新詞有市場(chǎng)，就必須有大量的語(yǔ)境傳播，UGC就是將新詞發(fā)揚(yáng)光大最優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)境土壤。
公關(guān)動(dòng)作二：疊加借勢(shì)
范冰冰和王思聰都是功力深厚的心機(jī)婊，所以使用的公關(guān)動(dòng)作必然都是有難度有新意的，這樣才有“加分”的可能，如同體操比賽，越是提高難度系數(shù)，加分項(xiàng)目越多。
整個(gè)事件的大環(huán)境有兩個(gè)熱點(diǎn)：戛納電影節(jié)剛剛結(jié)束；520秀恩愛馬上接檔。
王思聰狠狠抓住戛納紅毯這個(gè)年度話題，在戛納落幕來了一次犀利點(diǎn)評(píng)。把范爺和張馨予狠狠地抨擊了一番，博取眼球。
而范爺也第一時(shí)間進(jìn)行了回?fù)?，同時(shí)李晨點(diǎn)贊支持，這一天正好是520。范爺不慌不忙地在520開戰(zhàn)，順便贏得了“緋聞男友”支持，這中間的難度連接動(dòng)作可多了。
在借勢(shì)傳播的公關(guān)動(dòng)作上，范冰冰的難度系數(shù)和完成質(zhì)量顯然高太多。在王思聰抨擊后，范冰冰的微博一共有三條圖文融合了“更多借勢(shì)”。
高空中回應(yīng)王思聰“你找你的爸，我干我的活，我們都算自強(qiáng)不息”，這里有“場(chǎng)景化”營(yíng)銷概念，范爺此刻坐在機(jī)艙內(nèi)，九宮格都是高空中的白云，這個(gè)時(shí)候借著wifi互聯(lián)網(wǎng)力量，從高空發(fā)聲，這個(gè)“場(chǎng)景”帶來的氣勢(shì)是強(qiáng)大，配合鏗鏘有力的文案，栩栩如生的圖文就這么誕生了。借了“藍(lán)天白云”的高空氣場(chǎng)，整個(gè)回應(yīng)相當(dāng)霸氣。
隨后，借勢(shì)《武媚娘》在港臺(tái)如火如荼的收視率直呼“開心”，這個(gè)動(dòng)作表明范冰冰并沒有因?yàn)橥跛悸敹酱绱髞y，還是認(rèn)真的做著優(yōu)秀工作報(bào)告總結(jié)，并以實(shí)際行動(dòng)回?fù)敉跛悸?。范爺?shù)奈鋭t天還是挺拼挺努力的，有這份努力的成績(jī)走上戛納紅毯，并不矛盾。這個(gè)借勢(shì)還說明范爺心情蠻好的，至少氣場(chǎng)上不輸。
從法國(guó)飛上海，空中發(fā)微博反擊后，落地后繼續(xù)以“新的工作話題”來回?fù)敉跛悸?。浙江衛(wèi)視不是馬上要搞真人秀《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》了么？發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也要各種爆點(diǎn)呀，范爺是自帶外掛前來，身上有戛納的余溫不散，更有王思聰?shù)男聲x話題，然后一股腦往發(fā)布會(huì)上撒，感覺浙江臺(tái)的節(jié)目也是未播先熱了。重點(diǎn)是范爺攜小鮮肉吳亦凡上陣，感覺又是加了一道靈符，想想?yún)且喾驳姆劢z也是相當(dāng)彪悍的，借著和吳亦凡合影，可以將自我防御體系瞬間升級(jí)。范冰冰+吳亦凡的粉絲自然都會(huì)去抵擋王思聰?shù)墓?shì)。
所以這場(chǎng)疊加借勢(shì)真的是太精彩了，環(huán)環(huán)相扣，而且從高空作戰(zhàn)到地面作戰(zhàn)，場(chǎng)景化+話題轉(zhuǎn)化+抱團(tuán)，這組借勢(shì)動(dòng)作加起來不知道難度系數(shù)能漲到多少。
公關(guān)動(dòng)作三：直接對(duì)抗，硬碰硬
兩強(qiáng)相斗，火花四濺！因?yàn)橥跛悸數(shù)闹髟掝}并不新鮮，所以范爺及其團(tuán)隊(duì)早就有了回應(yīng)QA。
整個(gè)PK流程非常順，你方唱罷我登場(chǎng)，前三板的回合比較激烈。
雙方都是借力打力，因?yàn)槎际枪P(guān)高手，對(duì)手越有分量，自己的話題度才能越高，這是雙方博弈的結(jié)果。這種高難度動(dòng)作取決于雙方的地位和實(shí)力，一定要?jiǎng)菥常@種斗法才均衡，才能達(dá)到“雙倍”甚至“多倍”傳播效應(yīng)。圍觀越多，評(píng)論越多，話題熱度就越拉得長(zhǎng)。
公關(guān)動(dòng)作四：黑是紅的底色
這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，王思聰也好，范冰冰也罷，其實(shí)太習(xí)慣這種被黑了，因?yàn)樵胶冢庞袡C(jī)會(huì)越紅，黑是紅的底色，只有黑過了，紅得才能更透徹！
而且有的“黑”不需要完整的聲明，整個(gè)對(duì)抗中，只有范冰冰團(tuán)隊(duì)工作人員發(fā)布過一個(gè)非正式聲明，痛斥王思聰?shù)臒o理取鬧和荒謬，只需要一個(gè)“回?fù)?rdquo;動(dòng)作，完全不介意要不要有“洗白”的動(dòng)作。
越是高手，越不著急洗白白，因?yàn)?ldquo;黑”是一種“不完美”，能繼續(xù)吊起大眾的胃口，范冰冰一天不在線下回應(yīng)這個(gè)話題，這個(gè)“黑”一樣的話題就能發(fā)酵更久，配合范冰冰接下來的各種節(jié)目和新電影上映，話題鋪墊不要做得太扎實(shí)哦。所以范冰冰的回應(yīng)節(jié)奏是對(duì)的，前三板狠擊，但是還是能吊起大家的胃口，等待大結(jié)局揭秘。不要一次性把勁都用完，保存實(shí)力做終極一斗，也許大結(jié)局都在我們意料之外。
王思聰也是，保持繼續(xù)作戰(zhàn)的姿態(tài)，因?yàn)殡p方還在僵持中，沒有看到終點(diǎn)，這個(gè)話題還有得發(fā)酵。
而網(wǎng)友對(duì)雙方的謾罵其實(shí)都是推動(dòng)整個(gè)話題持續(xù)升溫的“好柴火”。
說到這里，風(fēng)和君對(duì)整個(gè)事件的結(jié)果一點(diǎn)興趣也沒有了，但是中間的各種高超的公關(guān)動(dòng)作還是值得細(xì)細(xì)品味的。
短短一兩天，可以有這么多連環(huán)動(dòng)作，配合事件，配合文字，配合場(chǎng)景，借勢(shì)都是連環(huán)借勢(shì)，各種疊加，中間有邏輯，有先后緩急，有側(cè)重，而且雙方的博弈也是有節(jié)奏的。
所有的點(diǎn)串起來已經(jīng)是精彩的公關(guān)實(shí)戰(zhàn)案例了，娛樂圈的真相真的不重要，我們能看透一些有意思的傳播新戰(zhàn)術(shù)就夠了。
|
|
|
富士施樂中國(guó)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)
2012義獲嘉上海分公司開業(yè)慶典
十年磨礪?蝶變之美黛妃十周年1500人輝煌盛典
泰富集團(tuán)年會(huì)答謝晚宴
光大保德信基金2012年會(huì)