公關(guān)策劃公司：葉茂中：我經(jīng)常在海灘上裸奔
2013-03-23 08:12:24
葉茂中在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。
關(guān)于帽子
TOPYS1：有人說中國只有兩個(gè)人的帽子最值錢：一個(gè)是老趙，趙本山;另一個(gè)是老葉，葉茂中。 如果拍賣的話，您覺得您的帽子能值多少錢?
葉：拾塊錢。我有一次打的，忘帶錢，把帽子給司機(jī)，他同意了。
TOPYS2：還有人說“葉茂中頭頂?shù)哪琼斉Ｗ忻辈粌H蓋住了他自己的頭，還遮蓋住了更多的其他的廣告人的名字”，對(duì)這句話您如何評(píng)價(jià)?
葉：誰也不能遮住誰。
TOPYS3：我記得您曾在第一財(cái)經(jīng)波士堂節(jié)目中說過“如果不帶帽子，感覺就像裸奔”，哈哈，有這么嚴(yán)重嗎?
葉：我經(jīng)常在海灘上裸奔。
TOPYS4：我覺得帽子生產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該好好感謝您，至少很多廣告人學(xué)您開始戴帽子了，對(duì)于您戴帽子行為在廣告界的帶動(dòng)作用，您自己怎么看?
葉：哪有啊。
TOPYS5：關(guān)于帽子，最后問一下您洗臉的時(shí)候戴不戴帽子?您睡覺的時(shí)候戴不戴帽子?
葉：不告訴你。
關(guān)于稱謂
TOPYS6：廣告界很多人都叫您“葉帥”，對(duì)這個(gè)稱謂您覺得爽不爽?
葉：中國只有一個(gè)葉帥，名字叫葉劍英，我崇拜他。
TOPYS7：在您自己的文章中，您經(jīng)常稱自己為“廝”、“這廝”，請(qǐng)問這種稱謂又有何說法?
葉：小時(shí)候讀《水滸》留下的毛病。
關(guān)于葉茂中
TOPYS8：我在采訪勞雙恩的時(shí)候，他曾和我說過您是中國從事創(chuàng)意的廣告人中賺錢最多的，另外您也曾說過“衡量一個(gè)廣告人是不是成功，要看他口袋里有沒有錢?！蹦芊裢嘎赌荒甑氖杖胧嵌嗌?
葉：不是很多。
TOPYS9：您24歲時(shí)，女友嫁人了，新郎不是您。您郁悶至極，和人打架，結(jié)果被打倒躺在地上，差點(diǎn)死掉，看來您也是個(gè)情種。這件事對(duì)您后來的人生有什么影響?
葉：每個(gè)男人都會(huì)打架，否則就不是男人。
TOPYS10：您花1億多收藏藝術(shù)品(據(jù)說現(xiàn)在價(jià)值4億多)，目的是為了建一個(gè)美術(shù)館，您打算什么時(shí)候建這個(gè)美術(shù)館?這個(gè)美術(shù)館將是營利性的還是公益性的?
葉：你數(shù)字不準(zhǔn)，我們是每年花1億多收藏，現(xiàn)在市值二三十個(gè)億吧，建美術(shù)館是我退休后的事。
TOPYS11：您是名人，因此贊美您的人很多，批判您的人也很多。如果把批判您的人分為3類：1、善意的指出他們認(rèn)為的錯(cuò)誤或不妥;2、由于價(jià)值觀、營銷理論或?qū)V告的理解不同而和您爭鋒相對(duì);3、故意貶低您，借以抬高自己。您認(rèn)為哪一類人最多?
葉：第二類人多。我感謝所有批判我的人，進(jìn)步離不開這些聲音啊。
TOPYS12：如果您有一天不干廣告了，您會(huì)干什么?
葉：沒想過。
關(guān)于“土”和“洋”
TOPYS13：很多人把外資咨詢公司或廣告公司叫做“洋鬼子”，說本土的是“土八路”，那么在中國的土地上，您認(rèn)為“洋鬼子”和“土八路”那個(gè)更有市場、更有優(yōu)勢?
葉：都有市場。
TOPYS14：您曾說過“(本土)中小企業(yè)去找4A，拿著錢當(dāng)三等公民，等于自殺”，請(qǐng)問“三等公民”何解?“自殺”何解?
葉：我說過嗎?
TOPYS15：您還說過“我佩服奧美，但我佩服的是奧格威?！保遣皇怯X得中國那些4A廣告公司都不如您的公司?
葉：正好相反。
關(guān)于專業(yè)
TOPYS16：“好的創(chuàng)意80%就是靠腳跑出來的”，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，您是在說市場調(diào)研的重要性嗎?
葉：對(duì)。
TOPYS17：您認(rèn)為有些時(shí)候中小企業(yè)搶地盤比練內(nèi)功更重要，那是不是意味銷售高于一切?
葉：是。
TOPYS18：明星代言廣告動(dòng)則幾十萬甚至幾百萬，為什么您認(rèn)為“明星廣告最便宜”?
葉：就是便宜啊，省播出費(fèi)的。
TOPYS19：您特別喜歡推薦企業(yè)投放中央電視臺(tái)的廣告，為什么?(很多人都說那很浪費(fèi))
葉：說的人很傻。
TOPYS20：廣告公司一般只能做到“錦上添花”，但很多企業(yè)卻經(jīng)常期待廣告公司能“雪中送炭”，您對(duì)此如何看?
葉：誰說廣告公司只能錦上添花?我們就經(jīng)常干雪中送炭的事。
TOPYS21：能否簡單談?wù)勀摹皺M向營銷”?
葉：就是非邏輯的營銷，大道無形。
關(guān)于公司文化
TOPYS22：您個(gè)人以及您的公司非常崇尚“狼文化”，要對(duì)自己狠一點(diǎn)，請(qǐng)問是怎么個(gè)狠法?
葉：沒有好創(chuàng)意，抽耳光。
TOPYS23：“沒有創(chuàng)意，就去死吧”，這是激勵(lì)人還是罵人?
葉：是職業(yè)要求。
TOPYS24：經(jīng)?？吹皆趶V告雜志/營銷雜志/航空雜志等推銷公司，同時(shí)推銷您自己的廣告(永不忘記把自己帶著帽子的頭像放在廣告上)，您為什么投這么多廣告?
葉：怕別人不知道。
關(guān)于葉茂中做的廣告
TOPYS25： “男人應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”、“ 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”、“ 關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒”、“地球人都知道”、“誰用誰知道”……您的很多廣告詞成了當(dāng)下的流行話語，要是讓您選出您自己最滿意的一句廣告語，您會(huì)選擇哪一句?
葉：都挺好的。
TOPYS26：金六福、海王金樽、雅客V9、婦炎潔等是很多人眼中典型的“俗廣告”，為了“賣貨”而做的“俗廣告”經(jīng)常被業(yè)界笑話，您對(duì)此有何感受?(葉茂中創(chuàng)意制作的廣告片有600多條，很多人批評(píng)葉茂中的廣告“俗”)
葉：俗廣告最難做。
關(guān)于對(duì)后輩的寄語
TOPYS27：如果有一個(gè)新人想要加盟葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)，您希望他(她)具備怎樣的素質(zhì)或能力?
葉：好玩。
TOPYS28：最后，如果讓您送一句話給頂尖文案網(wǎng)，您會(huì)送哪一句?
葉：沒想到你們這么八卦。
葉茂中部分語錄：
我們公司一直用一個(gè)很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)沒有出好的創(chuàng)意，必須當(dāng)大家的面抽自己耳光。
我們職業(yè)最大的悲哀就是，客戶是樹，你是藤，樹長不上去藤也爬不上去，我要想當(dāng)英雄，首先要保證這個(gè)樹成長得很快。
我肯定是這個(gè)行業(yè)最累的一個(gè)人。我每年飛150多次。
營銷戰(zhàn)在本質(zhì)上和真正的戰(zhàn)爭是一樣的。我們?nèi)绻?wù)一個(gè)客戶，他所有的競爭對(duì)手在我眼里都是敵人，因?yàn)槲覀兌际窃趽屜M(fèi)者，是你死我活的，只不過它是看不見硝煙的戰(zhàn)爭。
我們是職業(yè)的雇傭軍，幫別人打仗的。誰雇傭了我，誰就是我的東家，他的對(duì)手就是我的敵人。
我信奉對(duì)自己殘酷一點(diǎn)，客戶就會(huì)對(duì)你好一點(diǎn)的做事哲學(xué)。
我們的公司如果要成長，兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是狠;第二是因?yàn)楹菸覀冋Q生了一種情緒叫憤怒，憤怒出好的思維，好的方案，好的創(chuàng)意。如果不憤怒，就不會(huì)出好的創(chuàng)意。
我們公司一直用一個(gè)很古老的方式鞭策自己，就是體罰。如果你在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)沒有出好的創(chuàng)意，必須當(dāng)大家的面抽自己耳光。
我認(rèn)為我對(duì)這個(gè)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)就是，我們是在這個(gè)行業(yè)碩果僅存的一家通過不“比稿”獲得如此快成長的一家公司。
我覺得良性的比稿大家都能接受，但大部分比稿實(shí)際上都是惡毒的，不合理的。
我從來不認(rèn)為搞策劃是腦力活，我認(rèn)為它是體力活。
如果中國的廣告史不寫我是不完整的。
我30歲之后才不打架，我現(xiàn)在做營銷戰(zhàn)從某種程度上滿足了我想當(dāng)將軍的理想。
如果對(duì)我進(jìn)行評(píng)價(jià)，我覺得我是一個(gè)狂熱的好戰(zhàn)分子，我好斗。
其實(shí)我是一個(gè)沒有什么原則的人，什么都能對(duì)付。
葉茂中著作：
《葉茂中策劃?做卷》《創(chuàng)意就是權(quán)力》《廣告人手記》《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》《轉(zhuǎn)身看策劃》《新策劃理念》(6冊(cè))
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