10月18-21日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海商城劇院火熱開(kāi)啟。18日，藍(lán)色光標(biāo)作為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先行者，圍繞技術(shù)與內(nèi)容的主題，邀請(qǐng)多位行業(yè)嘉賓及研究人士舉行分論壇，共同探討在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如果做到“深入人心”。
Storytelling時(shí)代，好的內(nèi)容會(huì)講故事
論壇伊始，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官丁曉東作主題演講。他說(shuō)：“今天是一個(gè)Storytelling的時(shí)代，而不是creativity的時(shí)代。我們與其說(shuō)是在創(chuàng)造一個(gè)關(guān)于物品功能的創(chuàng)意，一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，不如說(shuō)我們?cè)诮o我們的用戶(hù)提供一個(gè)好的內(nèi)容，只要是好的內(nèi)容，特別是對(duì)于年輕人來(lái)講，他們并不在乎這個(gè)內(nèi)容是以什么樣的面目出現(xiàn)的。”
丁曉東先生現(xiàn)場(chǎng)演講
面對(duì)谷歌、Facebook等科技公司布局營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，內(nèi)容人是否會(huì)替代廣告人的困惑時(shí)，丁曉東認(rèn)為內(nèi)容與廣告相互相生，這種緊密的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)將帶來(lái)不同的視角，使?fàn)I銷(xiāo)服務(wù)更加多元和豐富。
而關(guān)于好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)另一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，丁曉東則分享了“Short is Long”的觀點(diǎn)。無(wú)論是twitter的140字還是TED演講的18分鐘，都驗(yàn)證了在碎片化的信息時(shí)代里，短內(nèi)容更容易吸引用戶(hù)。在中國(guó)，隨著用戶(hù)在視頻內(nèi)容上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不斷攀升，下一個(gè)短內(nèi)容的風(fēng)口將是視頻。最后，他總結(jié)到，我們會(huì)重回故事的時(shí)代，向故事致敬，藍(lán)色光標(biāo)也始終在向故事性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不斷探索。
廣告如何巧妙植入影視劇?
中國(guó)內(nèi)地著名導(dǎo)演、編劇、制片人，《老九門(mén)》的出品人白一驄，作為本場(chǎng)演講嘉賓分享了影視作品中的原創(chuàng)內(nèi)容植入。
《老九門(mén)》的出品人白一驄演講
白一驄表示，在做《老九門(mén)》的廣告植入時(shí)，采用了“中插”的原創(chuàng)廣告形式，把廣告內(nèi)容從影視劇內(nèi)容中跳脫出來(lái)，滿足廣告主的需求。趣味性和互動(dòng)性的內(nèi)容受到了年輕用戶(hù)的接受和喜愛(ài)，在不影響劇情前提下，通過(guò)用戶(hù)自發(fā)形成二次傳播。
多角度剖析技術(shù)與內(nèi)容高度融合
在隨后的論壇討論環(huán)節(jié)，由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大數(shù)據(jù)部負(fù)責(zé)人王煉主持，來(lái)自聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)THINK事業(yè)部市場(chǎng)推廣總監(jiān)劉奚源，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授康瑾，筷子科技CEO陳萬(wàn)鋒，億動(dòng)廣告CPO黃凱文，清博大數(shù)據(jù)公司CEO郎清平多位嘉賓共同探討了在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，內(nèi)容與技術(shù)、數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。
嘉賓討論環(huán)節(jié)
作為廣告主的代表，劉奚源表示盡管技術(shù)為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)造性的發(fā)展，但面對(duì)龐大而分散的數(shù)據(jù)，廣告主難以選擇一種方式有效地提升銷(xiāo)量及品牌力。
劉奚源先生發(fā)言
對(duì)此，筷子科技CEO陳萬(wàn)峰說(shuō)，在利用技術(shù)之前，內(nèi)容決策流程需要重新梳理及審視，內(nèi)容和創(chuàng)意將對(duì)效果產(chǎn)生最大的貢獻(xiàn)，而移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，則是幫助營(yíng)銷(xiāo)效果最快地轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
嘉賓們就技術(shù)話題熱烈討論
康瑾教授則認(rèn)為，原生廣告的本質(zhì)是要融入受眾體驗(yàn)，如何把品牌化的內(nèi)容變成對(duì)受眾有用的信息，是決定是否能夠抓住人心的關(guān)鍵。
康瑾女士發(fā)言
黃凱文向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享到，數(shù)據(jù)和技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)個(gè)性化定制服務(wù)，讓用戶(hù)可以主動(dòng)關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。
黃凱文先生發(fā)言
當(dāng)談到在自媒體行業(yè)里，技術(shù)和數(shù)據(jù)如何作用時(shí)，郎清平認(rèn)為技術(shù)推動(dòng)了平臺(tái)發(fā)展和原生廣告的繁榮，促使內(nèi)容傳播更加多元化。
郎清平先生發(fā)言
最后，王煉總結(jié)到，新型的營(yíng)銷(xiāo)體系將是以技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意相互融合，最終為廣告主提供更好的收益，實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值。
王煉先生總結(jié)發(fā)言
