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《北京青年報》創(chuàng)刊于1949年3月，是一張以青年視角反映時代，面向社會最活躍人群的綜合性日報，訂閱量北京第一，是中國北方地區(qū)最厚的日報，是北方地區(qū)最具影響力的媒體之一。目前，正處于全面走向市場化經(jīng)營的《北京青年報》，雖然巳成功地初步打造了新型的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但從報社未來集團化、產(chǎn)業(yè)化的長遠發(fā)展考慮，保持并提升《北京青年報》這個品牌的知名度與美譽度,加強品牌的厚重感與親和力勢在必行。

鑒于此，《北京青年報》確定了中國首位慈善家李春平先生作為發(fā)起人，而本次活動定位在中國最具規(guī)模與影響的非商業(yè)性、純慈善的公益活動。“愛心助飛夢想”慈善晚宴是現(xiàn)代慈善理念的精辟詮釋，表現(xiàn)了《北京青年報》對社會的髙度責任感與人文關懷。具體體現(xiàn)如下。

真情故亊與精彩設計互動引起了廣泛的關注。在本次慈善晚宴開始前,一經(jīng)《北京青年報》報道之后，即引起社會各界廣泛關注，政府主管部門、社會名流們給予了極大地幫助與支持。打進活動組委會的捐贈報名熱線電話不斷，許多人紛紛表示愿為慈善事業(yè)做自己力所能及的貢獻，募捐集征丁作火熱進行，年齡最小的參會嘉賓是一名5歲的兒童，，他開心地捐出ft己的2000元壓歲錢。在設計整個晚宴流程的同時,髙度關注前期的公眾反應，并以此對晚宴的結構和流程進行調(diào)整和修汀，把最感人故事和人物都聚集在愛心的舞臺上。

現(xiàn)場活動的設計環(huán)環(huán)相扣,精彩不斷。一是愛心見證：參會嘉賓在現(xiàn)場設置的一面活動主題愛心墻上簽名后，再將自己的指印留在簽到臺的愛心手印泥上，讓其更深刻地感受到對慈善事業(yè)支持的使命感;二是慈善晚宴啟動儀式：現(xiàn)場邀請六位領導上臺，接過六位中宏志班學生裝扮的小天使手中的愛心瓶，為舞臺上的夢想樹進行愛心澆灌，使原木暗淡無光的夢想樹頓時煥發(fā)生機（夢想樹上燈光亮起），從而將現(xiàn)場嘉賓的心緊緊聯(lián)系在一起，生動表達了慈善事業(yè)需要全社會共間來完成的深意;三是愛心采摘：通過主持人的現(xiàn)場感召，許多嘉賓積極登臺摘取夢想樹上的夢想卡,并進行捐助，使更多的人積極參與到幫助義滋病患者和貧閑髙中生的行列中。李春平先生現(xiàn)場捐助的一百萬元，更是提升了公眾對慈善亊業(yè)的積極性，在晚宴現(xiàn)場實現(xiàn)了第一個奉獻愛心的小髙潮；四是愛心拼閣：通過現(xiàn)場慮賓的齊心協(xié)力共同完成出“笑看未來丁作室”提供的作品，形象表達了夢想的最終實現(xiàn)，除了需要愛心人士的幫助，更需要個人的努力，巧妙地突顯出“愛心助飛夢想”主題中的“助飛”；五是愛心義賣：改變過去的拍賣形式，讓各位嘉賓依據(jù)個人實際情況進行愛心價格的填寫，其更深層的目的是耍告知現(xiàn)場嘉賓“義賣有價，愛心無價”；六是愛心傳播：通過現(xiàn)場設置直播間的方式，讓晚宴現(xiàn)場的愛心情感在第一時間傳播到社會的各個角落。這場開風氣之先的慈善盛宴吸引了500位社會名流與精英的熱情參與，也吸引了強勢電視媒體的髙度關注。同時電視傳媒也將現(xiàn)場活動的一個又有一個的精彩呈現(xiàn)給公眾。

此外，善款的落實見證了慈善組織和活動主辦方公信力。木次活動的全部善款以一對一的方式進行損助，確保了每一份捐贈均落實到一位受助對象上，幫助其實現(xiàn)一個愿望。
媒體的自我公關，具有明顯的優(yōu)勢。但這里贏得成功的關鍵還在于誠意贏得支持，即將善款一一落實到每一位受助對象當中去。這種做法大大提升了公眾對慈善晚宴活動的信任度,樹立了良好的社會形象，贏得了民心。品牌宣傳的公關活動以真情的演繹來和真實的作為來開展，更具有說服力，更能贏得成效。