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晉江市地處福建東南沿海開放地區(qū)，與金門、臺灣隔海相望，是福建省擴(kuò)大閩東南開放，建設(shè)海峽西岸繁榮帶的前沿區(qū)域。20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，依靠當(dāng)?shù)刎S富的勞動力資源獲得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的傳奇，成為中國重要的鞋業(yè)制造和出口基地，被國家權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“中國鞋都”的稱號，鞋業(yè)成為晉江系列產(chǎn)業(yè)名片中的一張“王牌”。為進(jìn)一步促進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展，從1999年開始每年四月都在晉江開展中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會。2007年的第九屆中國(晉江）國際鞋業(yè)博覽會以其規(guī)模化、國際化、專業(yè)化、精細(xì)化的特點(diǎn)贏得廣大好評。2007年4月19日——22日第九屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會在晉江的SM國際展覽中心舉辦，為推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)提升鞋博會內(nèi)涵，打好產(chǎn)業(yè)品牌，促使晉江制鞋業(yè)的發(fā)展再上一個(gè)新臺階，主辦方精心策劃組織了一系列內(nèi)容豐富、精彩紛呈的配套活動。以“健康呼喚運(yùn)動，品牌相約時(shí)尚”為主題的本屆博覽會，吸引了意大利、美國等16個(gè)國家和地區(qū)的著名企業(yè)參展、60多個(gè)國家和地區(qū)的1500多名專業(yè)采購商到會采購洽談，其中不乏大名鼎鼎的團(tuán)組，參展產(chǎn)品包括鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的大部分產(chǎn)品。而臺灣館依舊是展會最大亮點(diǎn)，30多家臺灣知名企業(yè)在館內(nèi)展示臺灣地區(qū)鞋業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。除了這些傳統(tǒng)的商務(wù)洽談外，還舉辦了晉江鞋文化展示、鞋模表演、首屆中國鞋都（晉江）海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動鞋設(shè)計(jì)大賽、意大利時(shí)尚鞋版展示、制鞋行業(yè)“技能團(tuán)體賽”及“十佳技術(shù)能手”評選等系列活動，同時(shí)還邀請了阿迪達(dá)斯（Adidas)首席設(shè)計(jì)師舉辦講座。這一博覽會取得了很好的成績，它利用地利的優(yōu)勢不僅加大了晉江市的招商工作力度，使海內(nèi)外客商云集晉江，同時(shí)也加大了晉江鞋業(yè)的宣傳推介力度，進(jìn)一步展示了中國鞋都的魅力，使得晉江的對外影響力及美譽(yù)度都得到了極大的提高。

這個(gè)案例最大的亮點(diǎn)在于其地理位置的選擇，很好地利用了晉江市地處福建東南沿海開放地區(qū)，與金門、臺灣隔海相望的地理優(yōu)勢。從這個(gè)案例中也可看到，大型活動的公關(guān)形式是多種多樣的，活動主體可以根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)及活動目的靈活采用不同形式，并根據(jù)企業(yè)的需求決定是采用一系列的活動還是一場聲勢浩大的活動。

大型活動是公共關(guān)系活動最常見的一種形式，因?yàn)樗绊懛秶鷱V、針對性強(qiáng)、吸引力強(qiáng)、溝通效果好，也是企業(yè)最容易達(dá)到其公關(guān)目標(biāo)的手段，但由于是大型的活動，實(shí)施難度也較大。天時(shí)、地利、人和是大型活動公關(guān)必須注意的三個(gè)要素，它們對大型活動成功與否起著至關(guān)重要的作用，集天時(shí)、地利、人和于一身，才能活動取得預(yù)期目標(biāo)。

 

首先，通過從上述的各個(gè)案例可以發(fā)現(xiàn)，大型活動是一個(gè)“名牌戰(zhàn)略”工程，每項(xiàng)活動針對不同的目標(biāo)，信息傳播具有很強(qiáng)的針對性。上述的“全聚德”135周年店慶就針對不同的目標(biāo)受眾，(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯)，巧妙地設(shè)計(jì)公關(guān)活動，并與傳播手段相結(jié)合，取得了良好的公關(guān)效益，如其針對一般消費(fèi)群體，采用“新春征聯(lián)”、“烤鴨文化節(jié)”活動，并配以大眾媒體宣傳;針對重要目標(biāo)公眾，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、會名流參加“全聚德”135周年店慶暨首屆“全聚德”烤鴨美食文化節(jié)開幕式;針對專業(yè)人士，采用“研討會”形式進(jìn)行溝通交流。

 

其次，要認(rèn)識到并非每個(gè)活動都有得天獨(dú)厚的條件。機(jī)遇是可遇而不可求的，不是每個(gè)人都能得到天賜的良機(jī)，奧運(yùn)會四年才一次，而如“全聚德”那樣的周年慶更是許多年才一次，所以更多時(shí)候需要“人為”地借機(jī)造勢，以優(yōu)勢的地理?xiàng)l件或雄厚的人脈關(guān)系來開展活動。在這一點(diǎn)上晉江第九屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會就做得非常好。不是沒有“天時(shí)”么？那就充分利用“地利”與“人和”，利用地理環(huán)境或地理位置上的優(yōu)越，從而達(dá)到活動的宣傳效果。

 

最后，強(qiáng)調(diào)天時(shí)、地利、人和是大型活動成功的三要素，并不是意味著大型活動必須集這三要素于一身才可能成功，而也不是意味著這三個(gè)要素在任何情況下都是同等重要的。機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人，應(yīng)該時(shí)刻準(zhǔn)備著，若能遇到良機(jī)保證不讓它白白錯(cuò)過。若是遇不到，那么盡可能地創(chuàng)造條件，爭取把握好地利與人和。而再退而次之，如在前面的“史鏡今鑒”中的鶴年堂那樣，既無天時(shí)也無地利，那么唯一可選擇的就是人和。要記住還有句話“天時(shí)不如地利，地利不如人和”，“人和”是大型活動成功的最為關(guān)鍵處。