在對公關(guān)策劃活動方案的寫作中，必須要對活動效果進行定性與定量的評估，雖然實際實施活動可能會出現(xiàn)難以預(yù)料的效果，但在活動的策劃階段，需要對活動期望的結(jié)果進行初步的預(yù)測。其主要包括以下幾個方面。
這方面主要指公眾的反應(yīng)，如現(xiàn)場參加情況、積極回應(yīng)情況等。對活動效果的預(yù)測，有助于活動的有序管理及增強組織支持策劃活動的信心。
這是預(yù)測活動效果所產(chǎn)生的內(nèi)在變化，如態(tài)度的改變、行為習(xí)慣的變化，以及公眾議論話題和輿情狀況、網(wǎng)絡(luò)反響、微博影響等。
對所要組織的活動進行媒體計劃的監(jiān)控落實，以保證實現(xiàn)最有效的傳播效果。至此，策劃方案進入尾聲，一些調(diào)查問卷、訪談記錄以及其他可以支持策劃活動順利進行的資料等可作為附件附后。
一個完整的策劃方案并不限定字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵是要內(nèi)容清晰、層次分明、表達簡潔、創(chuàng)意新穎，讓組織決策者一目了然，讓實施者心領(lǐng)神會，以此保證公共關(guān)系活動的順利執(zhí)行，公關(guān)策劃方案完成之后，將方案報送主管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，組織的策劃工作告一段落。
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