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如何利用媒體巧妙化解公關危機
  快速反應、言語穩(wěn)妥、監(jiān)控輿情,這些都是面對代言人負面新聞時,品牌能都做到的被逼"防衛(wèi)動作",除此之外,還能不能有一些主動"侵犯動作"呢?由于交際媒體的廣泛,給品牌處置危機帶來了費事,但一起也給品牌打一場"翻身仗"供給了要害,這就要看品牌能否美好化危為機。

  首要,交際媒體年代,每個品牌都具有了自己的發(fā)聲路徑。文章出軌作業(yè)一開始被傳統(tǒng)紙媒宣稱"周一見",但遠未等到周一,音訊已在網(wǎng)絡上雨后春筍。反過來,品牌在進行危機公關時也是一樣,"借干流媒體發(fā)聲"不再成為必要,官方微信、微博發(fā)一條音訊,即可廣而告之。2012年央視3·15按照常規(guī)對許多品牌會集曝光,麥當勞兩小時內經(jīng)過官方微博宣告抱愧聲明,第一個做出答復,及時安慰網(wǎng)民心境,當然也在短時間內活絡化解了危機。

  其次,具有了自媒體,"我的地盤我做主",品牌也可以充分利用構思化解危機,方法更為豐富,方法更為美好。2012年下半年,網(wǎng)絡上出現(xiàn)了不少對于神州租車的負面新聞和談論,12月4日,神州租車CEO陸正耀在自己微博連發(fā)#憤怒的老陸#系列海報挖苦競爭對手,圖文并茂,從"憤怒"到"絕殺",這種帶有明顯心境傾向的公關方法相較傳統(tǒng)公關而言,新穎幽默,一經(jīng)發(fā)布,活絡致使網(wǎng)民重視及轉發(fā)。
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