上海公關(guān)公司：公關(guān)活動(dòng)史鏡今鑒，說(shuō)說(shuō)那些古代的公關(guān)活動(dòng)案例
2013-10-21 10:42:52
翻開(kāi)世博會(huì)的歷史書(shū)卷,人們會(huì)情不自禁的贊嘆它一路走來(lái)的光輝歲月——它在溝通人類(lèi)相互了解，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展所做出的巨大貢獻(xiàn)。把目光定格在1851年,那一年，第一屆世博會(huì)于5月1曰在倫敦舉行。
當(dāng)時(shí)，英國(guó)是世界上最強(qiáng)大的國(guó)家，工業(yè)革命首先在英國(guó)展開(kāi)，工業(yè)革命使用機(jī)器生產(chǎn)代替了手工生產(chǎn)，大大的提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)了社會(huì)產(chǎn)品的極大繁榮豐富。英國(guó)的國(guó)際貿(mào)易極為發(fā)達(dá)，海外的殖民地也遍布全世界的各個(gè)角落。于是展覽會(huì)被認(rèn)為是大英帝國(guó)展示自己在工業(yè)、軍事以及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的綜合實(shí)力的平臺(tái)，但僅僅展示英國(guó)本土的成就有可能將英國(guó)人在其眾多殖民地所取得的許多技術(shù)成就排除在外，因此，英國(guó)決定把展覽會(huì)辦成真正國(guó)際性的大會(huì)，并將邀請(qǐng)發(fā)往幾乎整個(gè)殖民世界。
為了展示英國(guó)的強(qiáng)大和自豪，英國(guó)政府在海德公園建造了長(zhǎng)1700英尺、高100英尺的“水晶宮，它耗費(fèi)了4500噸鋼材和30萬(wàn)塊玻璃(后來(lái)在第二次世界大戰(zhàn)中被毀）。“水晶宮”的建筑特點(diǎn)是廳很高，光線充足，甚至處于完全運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)的大機(jī)器也可以在里面展出。維多利亞女王邀請(qǐng)了28個(gè)國(guó)家到這個(gè)“宮殿”，展示其產(chǎn)品。“水晶宮”內(nèi)掛滿(mǎn)萬(wàn)國(guó)彩旗,參觀人流摩肩接踵，各種工藝品、藝術(shù)雕塑琳瑯滿(mǎn)目，令人目不暇接。人們驚奇地觀看來(lái)自不同國(guó)家的發(fā)明、奇珍異寶。在160天的展期中，共有630萬(wàn)人參觀了世博會(huì)。同時(shí)人們紛紛贊嘆“水晶宮”這座通體透明、龐大雄偉的建筑，為英國(guó)人能開(kāi)創(chuàng)世界建筑奇跡感到無(wú)比榮耀和自豪。
倫敦世博會(huì)的巨大成功,不僅體現(xiàn)在630萬(wàn)的參觀者和18.6萬(wàn)英鎊的營(yíng)利，更重要的是英國(guó)由此獲得了巨大的聲譽(yù)正是在19世紀(jì)50年代中葉人們開(kāi)始使用“維多利亞的”一詞來(lái)表達(dá)一種新的自我意識(shí)。英國(guó)的產(chǎn)品源源不斷的銷(xiāo)往世界各地，英國(guó)逐步確立了自己成為世界的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，而倫敦則是中心的中心。
史海鉤沉，中國(guó)的歷史亦不乏類(lèi)似的精彩手筆。漢武帝時(shí)期，張騫奉命兩次出使西域各國(guó)，，特別是公元前119年，他奉命出使烏孫，率300人組成的使團(tuán)帶牛羊金帛上萬(wàn)。至烏孫后，又分遣副使赴大宛、康居、月氏,和大夏等鄰國(guó)，與中亞各國(guó)正式通好。烏孫遣使送張騫歸漢，并獻(xiàn)馬報(bào)謝。從此，漢朝與西域的交通建立起來(lái)。張騫出使西域，溝通了中國(guó)同西亞和歐洲的通商關(guān)系，中國(guó)的絲綢和絲織品從長(zhǎng)安往西，經(jīng)河西走廊，今新疆境內(nèi)，運(yùn)到安息(今伊朗高原和兩河流域），再?gòu)陌蚕⑥D(zhuǎn)運(yùn)到西亞和歐洲的大秦(漢朝時(shí)我國(guó)史書(shū)對(duì)羅馬帝國(guó)的稱(chēng)呼），開(kāi)拓了歷史上著名的“絲綢之路”。“絲綢之路”是從西漢的敦煌開(kāi)始，出玉門(mén)關(guān)，進(jìn)人新疆，再?gòu)男陆B接中亞細(xì)亞的一條橫貫東西的通道，“絲綢之路”把西漢同中亞的許多國(guó)家聯(lián)系起來(lái),促進(jìn)了它們之間的經(jīng)濟(jì)和文化的交流。張騫出使西域，同時(shí)宣揚(yáng)了漢王朝的國(guó)威，提升了漢王朝“威懾”周邊叛亂國(guó)家的“軟實(shí)力”,促使?jié)h王朝和西域各國(guó)的和平穩(wěn)定，促進(jìn)了漢王朝和西域、歐洲各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)文化交流，大大的發(fā)展了中西各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易。中國(guó)最具特色也是獨(dú)有的絲綢和絲織品在中亞、西歐等國(guó)開(kāi)始盛行起來(lái)，促使了中國(guó)和世界各國(guó)貿(mào)易的發(fā)展，同時(shí)西域的核桃、葡萄、石榴、蠶豆和苜蓿等十幾種植物逐漸在中原栽培。龜茲的樂(lè)曲和胡琴等樂(lè)器豐富了漢族人民的文化生活。漢軍在鄯善、車(chē)師等地屯田時(shí)使用地下相通的穿井術(shù)，習(xí)稱(chēng)“坎兒井”,在當(dāng)?shù)刂饾u推廣。此外，大宛的汗血馬在漢代非常著名，名曰“天馬”，“使者相望于道以求之”。那時(shí)大宛以西到安息國(guó)都不產(chǎn)絲，也不懂得鑄鐵器，后來(lái)漢朝的使臣和散兵把這些技術(shù)傳了過(guò)去。中國(guó)的蠶絲和冶鐵術(shù)的西進(jìn)，對(duì)促進(jìn)人類(lèi)文明的發(fā)展貢獻(xiàn)甚大。
無(wú)獨(dú)有偶。歷史翻到了明王朝的那一頁(yè)，又出現(xiàn)了一個(gè)能夠和張騫出使西域相互媲美、相互輝映的燦爛一幕——鄭和七下西洋。
明永樂(lè)三年(公元1405年7月11日），航海家鄭和開(kāi)始了下西洋的人類(lèi)史上偉大的航海創(chuàng)舉。他率領(lǐng)擁有240多般海船、2.74萬(wàn)名船員的龐大船隊(duì)遠(yuǎn)航，拜訪了30多個(gè)西太平洋和印度洋的國(guó)家和地區(qū),加深了大明帝國(guó)和南海(今東南亞)、東非的友好關(guān)系,史稱(chēng)鄭和下西洋。鄭和每次都由蘇州瀏家港出發(fā)，一直到明宣德八年(公元1433年），一共遠(yuǎn)航了有七次之多。鄭和曾到達(dá)過(guò)爪哇、蘇門(mén)答臘、蘇祿、彭亨、真臘、古里、暹羅、榜葛剌、阿丹、天方、左法爾、忽魯謨斯和木骨都束等30多個(gè)國(guó)家，最遠(yuǎn)曾達(dá)非洲東部,紅海、麥加。
鄭和下西洋，傳播中華文明,亮出中華文化的精華，帶動(dòng)了中外經(jīng)濟(jì)與文化交流。中華民族歷史悠久，創(chuàng)造了光輝燦爛的古代文明。鄭和下西洋，向海外傳播科學(xué)文化、典章制度、文教禮儀和宗教藝術(shù)等中華文明，將中國(guó)在建筑、繪畫(huà)、雕刻、服飾和醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的精湛技術(shù)帶人亞非國(guó)家，向當(dāng)?shù)厝嗣駛魇阼従?、筑路、捕魚(yú)技術(shù)，推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)作物栽培方法，推行貨幣、歷法和度量衡等。同時(shí)，亞非國(guó)家的文明成果也傳人中國(guó)。鄭和七下西洋，在中外文化交流史上寫(xiě)下了輝煌的篇章。
鄭和下西洋是世界上公認(rèn)的和平之旅。28年間，鄭和船隊(duì)始終奉行“共享太平之福”的對(duì)外政策，發(fā)展與各國(guó)的友好關(guān)系，在中國(guó)與亞非國(guó)家之間架起了友誼的橋梁，進(jìn)一步樹(shù)立了中國(guó)的和平友好形象。鄭和下西洋期間，還通過(guò)多種形式與當(dāng)?shù)亻_(kāi)展雙邊貿(mào)易,平等互利，互通有無(wú)，把中國(guó)的絲綢、瓷器、茶葉、漆器、麝香、金屬制品和書(shū)籍等運(yùn)往國(guó)外，換回當(dāng)?shù)氐南懔稀⑺幉?、?dòng)植物、珠寶及生產(chǎn)瓷器所需原料等多種貨物。這種貿(mào)易活動(dòng)推動(dòng)了中國(guó)和這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
縱觀張騫出使西域和鄭和下西洋的全過(guò)程，他們隨身攜帶出去的物品數(shù)量最多、價(jià)值最大，也是最受其他國(guó)家歡迎的中國(guó)的特產(chǎn)——絲綢和絲織品。鄭和下西洋時(shí)還帶上世界上獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)陶瓷制品。他們所經(jīng)之處宣揚(yáng)了中國(guó)博大精深的文化，展示了中國(guó)國(guó)富民強(qiáng)的王朝實(shí)力，深深的吸引了其他國(guó)家來(lái)和明王朝進(jìn)行朝貢貿(mào)易和商品貿(mào)易，促進(jìn)了明王朝和各國(guó)的發(fā)展。
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