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近日，莆田最大的城市綜合型項目萬達(dá)廣場正式揭開神秘面紗，開業(yè)當(dāng)天，來自歐洲的兒童品牌集合店——JONY “童享歡樂嘉年華”第一季也拉開了序幕……

　　JONY獨特營銷手段 潮爸潮媽排隊搶購

　　12月13日起，JONY便以獨特的卡通明星陣容及MINI車隊進(jìn)行一場悅動荔城的巡城告演。深受小朋友喜愛的真人版蝙蝠俠、超人、蜘蛛俠、圣誕老人及白雪公主；身著JONY徽標(biāo)的酷尚MINI COOPER車隊；憤怒的小鳥、小貓釣魚等一系列精彩童趣的互動游戲。作為首度進(jìn)駐萬達(dá)的童裝集合品牌，JONY國際兒童品牌集合店深受當(dāng)?shù)叵M者青睞，試營業(yè)當(dāng)天上午10點，門口就排起了200多人的長龍，且一直持續(xù)到晚上20：00時許，店里店外依然人潮涌動，絡(luò)繹不絕。

　　JONY國際兒童品牌集合店勇敢創(chuàng)新，突破常規(guī)的營銷手段，將最亮眼的嘉年華派對和真人版互動式體驗游戲首度引入中國市場，這在中國商業(yè)運營和營銷方式上尚屬首次。

　　創(chuàng)意布局設(shè)計 引跑兒童健康時尚事業(yè)

　　據(jù)悉，JONY國際兒童品牌集合店是一個專業(yè)服務(wù)于0-14歲孩童的多品牌兒童用品集合連鎖店，它匯集了眾多國內(nèi)外優(yōu)時尚童裝及嬰兒用品品牌，堅持以關(guān)愛兒童健康成長為出發(fā)點，為所有孩子提供從出生之日起到14歲所需的高品質(zhì)嬰兒用品及色彩豐富舒適大方的兒童服飾。

　　JONY采用多渠道發(fā)展、多品牌并行的運營模式，是繼MPA、Ochirly之外，中國首家入駐萬達(dá)的國際兒童品牌集合店。這一商業(yè)模式的創(chuàng)新，將給消費者帶來全新的購物體驗。

　　JONY國際兒童品牌集合店不但關(guān)注消費購物感受，更深韻兒童心理，多方面掌握國際童裝第一手資訊。其店鋪整體設(shè)計寬敞明亮，布局有序，三百多平的時尚空間，除男童、女童和嬰兒產(chǎn)品區(qū)，還專門設(shè)有一個配套設(shè)施完善的兒童游樂區(qū)以供孩子們游玩。據(jù)JONY國際兒童品牌集合店中國區(qū)總代理林海明先生介紹，JONY以“打造專屬兒童快樂時尚領(lǐng)地”為品牌理念，以關(guān)愛兒童健康成長為出發(fā)點，店鋪設(shè)計完美符合孩子天性，為家長和孩子提供輕松愉悅的購物環(huán)境，為兒童時尚生活的個性化需求提供便捷、多樣化的解決方案。

　　JONY國際兒童品牌集合店簡潔、時尚、國際化的設(shè)計方案，無時不傳遞著其快樂、自信的品牌精神。

　　兒童品牌集合店 去百貨化的必然趨勢

　　品牌集合店也被稱為“品牌概念店”，即在一家統(tǒng)一名字的大門店內(nèi)，匯集多個品牌的產(chǎn)品，貨品種類可涵蓋服裝、鞋、包、首飾、手表等多個品種，不同風(fēng)格及設(shè)計理念的各個品牌被同一店面“召集”在一起，互相融合，凝聚為一個備受關(guān)注的品牌集合店。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利曾公開表示，未來，SHOPPING MALL的合作對象將是“品牌集合店”的兩種模式：一種是相同品牌的全線商品的集合，另一種是不同品牌的商品的集合形式。據(jù)專業(yè)資料顯示，消費者在單品牌店鋪逗留的時間不長，但在集合店里，消費者停留的時間明顯高出單品牌店3倍以上。

　　采用集合店模式的意義在于匯集高品質(zhì)品牌，拓寬消費者選擇面，同時，更能使店內(nèi)每平方米的租金壓力、人員成本減少，比單品牌店下降15%，但是銷售額卻能增加很多。對于購物中心來說，引進(jìn)集合店的好處要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)百貨。郭增利認(rèn)為，集合店就相當(dāng)于主題區(qū)，在某一品類放大了其選擇性，并能形成多個亮點，這樣既避免了和傳統(tǒng)百貨店業(yè)態(tài)重疊，同時又讓品牌的豐富度變得更高。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，購物中心將會逐漸演變成“集合店+專賣店+配套”這樣三足鼎立的格局。集合店占比應(yīng)在40%，其所帶來的租金收益將比同樣面積的百貨店增長不止一兩倍。品牌集合店是時代的必然產(chǎn)物，更是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略深入操作的的表現(xiàn)形式。

　　2013，正式開啟JONY童享事業(yè)新藍(lán)圖

　　2012年是中國嬰童市場整合年，行業(yè)監(jiān)管力度加大、法規(guī)完善、小品牌退市無疑是未來嬰童行業(yè)規(guī)范化、有序化的象征，正需要國際國內(nèi)的質(zhì)量放心的大品牌突起，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。此次，JONY國際兒童品牌集合店正是以其敏銳的眼光捕捉到中國兒童產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的這一氣息，采取多品牌集合運營的新模式，盛勢進(jìn)駐萬達(dá)廣場，此舉是童裝品牌集合體進(jìn)軍中國市場的第一步，昭示著童裝發(fā)展去百貨化的趨勢。

　　據(jù)悉，JONY國際兒童品牌集合店中國首家萬達(dá)店將于2013年01月01日正式開業(yè)。有可靠消息透露，當(dāng)天不但有精彩節(jié)目呈現(xiàn)，還將有福建少兒頻道《寶貝向前沖》欄目組進(jìn)行現(xiàn)場節(jié)目錄制，更有一系列精心策劃的童樂STYLE時裝秀及JONY童酷SYTLE等童趣絕倫的節(jié)目。

　　可以看出，JONY集合店無論是在店鋪設(shè)計上還是在活動策劃上，無不與世界接軌，也充分體現(xiàn)其在營銷和戰(zhàn)略定位上的國際化。2012是JONY蓄勢待發(fā)的一年，在林海明先生的帶領(lǐng)下，不僅抓住了新興中產(chǎn)階級快速崛起的契機(jī)，店內(nèi)品牌上也進(jìn)行了大規(guī)模的戰(zhàn)略調(diào)整，不斷的將國際化品牌與本土化進(jìn)行有效結(jié)合，同時引入國內(nèi)外人氣最高、性價比最高的國際化品牌、潮流品牌、設(shè)計師品牌等，滿足不同層次的消費者對童裝品牌的需求。

關(guān)鍵詞索引：JONY 童裝品牌 進(jìn)軍 中國市場 活動策劃 創(chuàng)造商業(yè) 新模式