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　　原標(biāo)題：勞斯萊斯李龍:未來品牌形象將更加年輕化

　　在英文俚語中，有這么一個短語“the rolls royce of ...”，意指某一產(chǎn)品的奢華版或至尊款。勞斯萊斯生來就自詡為“王室和總統(tǒng)的座駕”，給世人一種雍容古典的感覺。然而此次2014廣州車展上，勞斯萊斯中國區(qū)總監(jiān)李龍向網(wǎng)易汽車表示“我們希望重新詮釋勞斯萊斯品牌，在全球打造一個有個性，現(xiàn)代感十足且兼具奢華的新形象，而不是五六十年前傳統(tǒng)意義上的勞斯萊斯。”

　　李龍所期望打造的年輕化品牌形象其實很符合中國實際，此前有數(shù)據(jù)顯示，勞斯萊斯在中國的購買者平均年齡在40-45歲左右，而其他市場的買家年齡區(qū)間在60-65歲，因此勞斯萊斯的這一戰(zhàn)略至少在中國市場很有必要。

　　其實自從勞斯萊斯在2009年推出古斯特之后，民眾對這一豪華品牌有了不同的認(rèn)識。這也為勞斯萊斯帶來了新的客戶群，買主變得更加年輕。而2012年魅影的上市也同樣顛覆了傳統(tǒng)，這款車被認(rèn)為是勞斯萊斯最大膽的一款車型，其獨特的外觀設(shè)計受到不少像一些年輕明星和IT新貴的青睞。

　　李龍還特別談到了其定制服務(wù)Bespoke與其他品牌的不同之處，他認(rèn)為，“定制是勞斯萊斯很重要的一個品牌內(nèi)涵，我們跟其他品牌最主要的區(qū)別，就是大多數(shù)的品牌講定制，其實是提供一種比較類似于模塊化，或者固定項目的讓客人去選擇的這樣一個所謂的定制。但勞斯萊斯的定制很大一點不同，就是我們更多的希望客人融入到整個定制的概念的設(shè)計，包括工程工藝的評估，包括生產(chǎn)過程中，整個過程希望客人更多融入進去，讓客人其實是跟我們的設(shè)計師一起設(shè)計這款車，而不是選擇一款人家給他制定好的項目，這一點可能是勞斯萊斯的舉措，跟其他的定制最大的一個區(qū)別?！?/p>

　　勞斯萊斯的“私人訂制”服務(wù)這兩年經(jīng)過慢慢市場培育，特別是在中國，取得了非常大的提升。根據(jù)2013年勞斯萊斯定制業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，在亞洲市場，54%的古斯特車主和86%的歡迎車主為他們的座駕進行了不同程度的定制設(shè)計。而李龍透露今年比去年提升了差不多80%。

　　在談及新能源領(lǐng)域時，李龍表示“過去勞斯萊斯曾推出過純電動驅(qū)動的幻影和古斯特。但是目前從全球來看，我們的客人還是喜歡現(xiàn)在的12缸的發(fā)動機，他們對動力性的要求，到目前為止還是沒有太大的改變，但如果國家出臺相關(guān)法規(guī)，勞斯萊斯是有能力生產(chǎn)新能源車輛的?！?/p>

　　隨著全球掀起新能源汽車的熱潮，不少豪華品牌也紛紛加入這一行列。賓利的插電式混合動力版車型已獲得總部批準(zhǔn)，計劃于明后年正式投產(chǎn)。但瑪莎拉蒂和勞斯萊斯等品牌，對此抱有更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)在的時機還不夠成熟。

　　以下為訪談實錄：

　　記者：勞斯萊斯豪華品牌定制，競爭力在哪里?還有跟那種純做定制品牌的比起來，它又強在哪里?優(yōu)勢是什么，劣勢是什么?

　　李龍：大家都講定制，其實作為勞斯萊斯品牌我們的內(nèi)涵來講，定制是勞斯萊斯很重要的一個品牌內(nèi)涵，我們跟其他品牌最主要的區(qū)別，就是大多數(shù)的品牌講定制，其實是提供一種比較類似于模塊化，或者固定項目的讓客人去選擇的這樣一個所謂的定制，比如說我給你提供一千種選擇，這些每一個內(nèi)容都已經(jīng)是定制好的了，實際上你就是去勾選你所要的項目也好，顏色也好、配置也好，但勞斯萊斯的定制很大一點不同，就是我們更多的希望客人融入到整個定制的概念的設(shè)計，包括工程工藝的評估，包括生產(chǎn)過程中，整個過程希望客人更多融入進去，把客人的一些想法，有時候我們的設(shè)計師也會主動跟客人探討，他有一些可能比較模糊的想法，但是我們的設(shè)計師可能會給他一些比較指引性的方向，告訴他哪些是可以實行的，跟客人進行充分的溝通，讓客人其實是跟我們的設(shè)計師一起設(shè)計這款車，而不是選擇一款人家給他制定好的項目，這一點可能是勞斯萊斯的舉措，跟其他的定制最大的一個區(qū)別。

　　理論上來講，只要是客人能想象到的，我們實際上都可以幫他在他的車上實現(xiàn)出來，除了顏色，除了比如說有一些標(biāo)準(zhǔn)的配置，我們有一些客人把個人的喜好融入到他訂購的勞斯萊斯車上，比如說他要訂購自己的珠寶盒，比如訂購自己的衣櫥，比如還有客人，應(yīng)該是一個四川的客人，他在車?yán)锒艘粋€自己的酒柜，很多像這樣的東西，是我們的定制跟其他的品牌最大的區(qū)別。

　　記者：比如說它的東西，可能這個客戶喜歡的東西很特殊，很有品位的話，你們會在以后的車型上使用嗎?