在上海，南京路和淮海路是兩條在全國(guó)享有盛名的商業(yè)街。南京路是中華商業(yè)第一街，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年;淮海路髙雅華貴，名特優(yōu)商店聚集薈萃。可是從20世紀(jì)90年代開始，伴隨著一條膾炙人口的廣告語(yǔ)“逛逛看看其他路，買賣請(qǐng)到四川路”，昔日默默無(wú)聞的四川路竟然成為一匹黑馬，對(duì)南京路和淮海路形成了強(qiáng)有力的沖擊,并迅速形成了“三街鼎立，，的商業(yè)格局。
四川路原本是閘北區(qū)的一條普通的商業(yè)街，由于地理位置的限制，加上各個(gè)商家各自為戰(zhàn)，沒有形成整體合力，因此一直以來都是慘淡經(jīng)營(yíng)。閘北區(qū)財(cái)政辦公室和商業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過反復(fù)的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)南京路繁華迷人,更多的是賣名氣;淮海路高雅別致，賣的是氣質(zhì)，它們似乎有些遠(yuǎn)離普通的消費(fèi)者。而上海市人口眾多，以工薪階層為主的大眾消費(fèi)者是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。因此，他們?yōu)樗拇愤M(jìn)行了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：面向工薪階層，以實(shí)惠贏得顧客，實(shí)行高品位、中低價(jià)位和個(gè)性到位的定位。他們決定打出、打響四川路的牌子，，樹立、營(yíng)造良好的街區(qū)形象。
關(guān)鍵詞索引：上海市,“四川路”,公關(guān),活動(dòng),形象,突破
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