11月27日，(文章由活動(dòng)策劃公司整理編輯)，以“綻放公關(guān)力量，見證公關(guān)價(jià)值”為主題的2013最具公眾影響力公共關(guān)系事件頒獎(jiǎng)典禮在京舉行，200余位從事公關(guān)、品牌研究的業(yè)內(nèi)精英及學(xué)者共同參與了本次活動(dòng)。在當(dāng)天最大獎(jiǎng)項(xiàng)——2013十大公關(guān)事件的評選中，由天娛傳媒操刀的“2013快樂男聲整合互動(dòng)營銷”、上海樂智廣告?zhèn)鞑ビ邢薰静俚兜?ldquo;樂事把樂帶回家”、森博公關(guān)操刀的“泰森來華，快克跨界營銷”等案例突出重圍，成功問鼎。
據(jù)悉，十大公關(guān)事件評選旨在通過面向企業(yè)、公關(guān)公司、機(jī)構(gòu)征集該年度成功運(yùn)作的公共關(guān)系案例，經(jīng)由公眾及專家評選，推出一批準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念、幫助品牌成長、獲得消費(fèi)者、媒體和客戶一致認(rèn)可的公共關(guān)系案例。以今年的評選結(jié)果為例，諸如泰森來華、把樂帶回家等案例都曾成為今年的百度熱詞，在2013的社會化媒體上掀起嘩然巨浪。
以泰森來華事件為例，自泰森發(fā)出其新浪微博的首條微博起，這一話題開始有效發(fā)酵，一個(gè)退役的爭議性話題人物重回中國大眾的視野，而伴隨著泰森正式來華，各大主流平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道蜂擁而上，同時(shí)伴隨著微博等社會化媒體的側(cè)翼進(jìn)攻，泰森來華迅速成為百度熱詞。參與到本次公關(guān)戰(zhàn)役操盤過程中的森博公關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)部總經(jīng)理趙剛告訴記者：據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，此次公關(guān)戰(zhàn)役期間，本次活動(dòng)的發(fā)起方——海南快克藥業(yè)有限公司的關(guān)注度指數(shù)增長了3.8倍，快克提倡的“合理用藥“的理念在全社會得到有效的推廣。
記者注意到，在近兩年評選出的十大公關(guān)事件中，社會化媒體發(fā)揮的作用越來越顯著，個(gè)別案例甚至完全基于社會化媒體平臺展開。雖然這是順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢的自然之舉，但趙剛表示：“過分放大社會化媒體的力量，可能會剝奪了品牌與部分非觸網(wǎng)人群的溝通機(jī)會。以這次森博公關(guān)獲獎(jiǎng)的泰森來華事件為例，我們發(fā)現(xiàn)這雖然這次公關(guān)戰(zhàn)役通過社會化媒體與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了良性的互動(dòng)，但在終端，更多的人是通過接觸傳統(tǒng)媒體了解品牌的理念并最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實(shí)際購買。對于公關(guān)人而言，無論是品牌主還是公關(guān)公司，在這個(gè)媒體更迭過渡期，如何基于產(chǎn)品和品牌的目標(biāo)受眾，在操盤公關(guān)戰(zhàn)役時(shí)處理好傳統(tǒng)媒體和社會化媒體的比例或許會是個(gè)持續(xù)很久的命題。“
對此，京東集團(tuán)公共關(guān)系部高級副總裁李曦也在當(dāng)天頒獎(jiǎng)盛典上指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，公關(guān)的角色要隨之而改變。我們需要更加主動(dòng)地通過各種各樣公關(guān)的手段去引導(dǎo)整個(gè)消費(fèi)群體的觀念轉(zhuǎn)變，這也是公關(guān)的價(jià)值所在。
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