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朋友圈電商勢(shì)微，微店雖方興未艾，但真正做得好的卻不多。90%的微商們都很困惑，是不是賺錢(qián)的窗口正在關(guān)上，是不是微商的紅利期已經(jīng)過(guò)去。

之前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，并不是每個(gè)人都適合干微商，也并不是每個(gè)微商現(xiàn)在做的方向是正確的。我發(fā)現(xiàn)，微商、電商、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、媒體等，都在走向同一個(gè)方向。

非標(biāo)準(zhǔn)品電商的未來(lái)是微商，這里所說(shuō)的微商，并不是狹義的朋友圈電商，也不是簡(jiǎn)單的微信電商，這個(gè)微指的是“微小”的“微”，或許稱(chēng)之為社交電商比較貼切，它是依靠社交關(guān)系的電商，和電商有著本質(zhì)的不同。微商要做好，就要根據(jù)自己的特色，找到那群人，和他們互動(dòng)，進(jìn)行內(nèi)容傳遞，將他們變成你的粉絲，賣(mài)貨將變得如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般自然。

電商們正在探索一個(gè)叫做“電商媒體化”的東西，以前的產(chǎn)品介紹主要是羅列產(chǎn)品參數(shù)、功能詳情，現(xiàn)在的產(chǎn)品要活起來(lái)，更多講述產(chǎn)品的故事，講述產(chǎn)品之于客戶(hù)的連接。電商媒體化，就是讓產(chǎn)品成為承載與客戶(hù)溝通的媒介，通過(guò)故事進(jìn)行互動(dòng)。

營(yíng)銷(xiāo)、廣告和公關(guān)習(xí)慣被相提并論，但是一個(gè)明顯的趨勢(shì)正在發(fā)生，那就是公關(guān)第一、廣告第二。廣告本身正在公關(guān)化，廣告不再是簡(jiǎn)單的信息告知，縱使你再有錢(qián)，再也沒(méi)有一個(gè)如十年前的央視那樣覆蓋所有受眾的媒介存在?，F(xiàn)在的媒介正在變得支離破碎，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度使得廣告必須走“廣告即內(nèi)容”的路線，這時(shí)候，廣告正在變成“廣告媒體化”的方向，廣告需要富含話題，引發(fā)討論，形成互動(dòng)。

公關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下也在發(fā)生變革，之前的傳播多是通過(guò)媒體這個(gè)中介將信息去傳遞給目標(biāo)客戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)的去中介化，讓媒體支解，企業(yè)本身變成了媒體，官方微博、官方微信即媒體，甚至產(chǎn)品即媒體、服務(wù)即媒體、員工即媒體，企業(yè)的一切都變成了媒體，企業(yè)得以直接與目標(biāo)客戶(hù)溝通，公關(guān)變成了媒體化。

媒體本身也在發(fā)生變局，微信的興起讓自媒體崛起，作為組織的媒體正在解體。自媒體要想做好，也不外乎是和微商同樣的路數(shù)，找到自己的特色，確定自己的方向，找到自己的目標(biāo)人群，持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容，和他們持續(xù)互動(dòng)，做得好的自媒體已經(jīng)年入千萬(wàn)。

再將眼光擴(kuò)大到所有的創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，我也看到了同樣的方向。這是一個(gè)碎片化、小眾化和圈層化的時(shí)代，一開(kāi)始就想做平臺(tái)，就想通吃所有人群的創(chuàng)業(yè)往往很難成功。最容易的成功之道就是將眼光放小，結(jié)合自己的長(zhǎng)處，聚焦一個(gè)小眾的人群，將他們變成你的粉絲，持續(xù)的為他們創(chuàng)造價(jià)值，然后悄然的獲得成功。

微商、電商、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)、媒體、自媒體、創(chuàng)業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型……這些看似風(fēng)牛馬不相及的行業(yè)竟然都走向同一個(gè)方向，我們給這個(gè)神奇的方向起了一個(gè)名字：微社群。如果你能找到一群人，持續(xù)地為他們提供內(nèi)容，持續(xù)地和他們互動(dòng)，他們就會(huì)變成你的粉絲，你和他們的關(guān)系可以表現(xiàn)，從此你將擁有神奇的力量，有了自己的領(lǐng)地，獨(dú)立的王國(guó)。

你可以打工，不管是做時(shí)下熱門(mén)的首席微信官，或者在營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告、電商行業(yè)中謀職，都將無(wú)往而不勝；你可以創(chuàng)業(yè)，不管是做微商、自媒體，還是投入到全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)業(yè)洪流中，都將煥然一新。

從2013年起，我開(kāi)始探索電商的整合傳播，越深入越領(lǐng)悟微社群這樣一個(gè)神奇的方向。