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1月13日消息，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到428萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.5%，未來7年將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。面對(duì)市場(chǎng)大蛋糕，眾企業(yè)紛紛涉足，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，誰(shuí)能突圍成功？

2014年1月7日，“一站到底 不凈則退”美的凈水機(jī)冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》新聞發(fā)布會(huì)在南京召開，會(huì)上，美的生活電器不僅宣布與江蘇衛(wèi)視《一站到底》展開深入合作，向全國(guó)消費(fèi)者普及健康飲水知識(shí)，同時(shí)還宣布”一站到底 不凈則退”30天免費(fèi)試用活動(dòng)在全國(guó)正式啟動(dòng)，一場(chǎng)由美的凈水機(jī)引領(lǐng)對(duì)的凈水風(fēng)暴席卷全國(guó)。

美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理馬剛表示，隨著安全意識(shí)的增強(qiáng)，飲水健康已成為人們高品質(zhì)生活的一個(gè)重要指標(biāo)，受到廣泛的關(guān)注，凈水機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求也迅速攀升，為了更好地推動(dòng)凈水機(jī)快速融入到中國(guó)家庭中，美的凈水機(jī)線上、線下整合營(yíng)銷全面啟動(dòng)：在線上，借助優(yōu)秀欄目冠名、電視廣告投放等渠道快速傳播健康飲水知識(shí)，線下則依托賣場(chǎng)及小區(qū)活動(dòng)全面鋪開，“一站到底 不凈則退“30天免費(fèi)試用就是美的凈水機(jī)2014年開年實(shí)施的全國(guó)性大型惠民活動(dòng)，真正解決消費(fèi)者嘗試的門檻。

據(jù)了解，2014年1月1日至2014年12月31日，消費(fèi)者在開展“30天免費(fèi)試用 不凈則退”的賣場(chǎng)、分銷網(wǎng)點(diǎn)均可參加免費(fèi)試用。簽訂《免費(fèi)試用協(xié)議》后，即可享受30天免費(fèi)試用政策。試用期內(nèi)，若出現(xiàn)不滿意的狀況可退回產(chǎn)品，不收取任何費(fèi)用。

針對(duì)美的開展的這一活動(dòng)，中怡康時(shí)代總經(jīng)理賈東升表示，美的大膽創(chuàng)新銷售模式，不僅有利于進(jìn)一步快速拓展消費(fèi)市場(chǎng)，還借此發(fā)揮了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作用，將凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格層面引向品牌、技術(shù)及服務(wù)層面，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的洗牌。

多渠道傳播搶占市場(chǎng) 美的凈水機(jī)馬不停蹄

美的凈水機(jī)為了全方面實(shí)現(xiàn)“健康飲水”理念的傳播，充分借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等與大眾生活息息相關(guān)的娛樂方式普及凈水知識(shí)，并通過免費(fèi)試用活動(dòng)將好產(chǎn)品切實(shí)的帶給消費(fèi)者。

在電視傳播方面，美的凈水機(jī)選擇與江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目合作。馬剛表示，江蘇衛(wèi)視《一站到底》欄目是國(guó)內(nèi)知識(shí)普及第一品牌，(文章由活動(dòng)策劃公司整理編輯)，這與美的凈水機(jī)全面推廣凈水知識(shí)的用意不謀而合。江蘇衛(wèi)視收視率高，收視人群優(yōu)質(zhì)，勢(shì)必能為美的凈水機(jī)帶來更高的曝光率和更多的話題性。江蘇衛(wèi)視廣告部主任樸素則表示，《一站到底》欄目為觀眾搭建了一個(gè)展示自我、挑戰(zhàn)自我的絕佳舞臺(tái)，不同性別、年齡、職業(yè)的觀眾都可以在這里發(fā)揮勇氣與才智，用知識(shí)收獲快樂與財(cái)富。而美的凈水機(jī)“一站到底 不凈則退”全國(guó)免費(fèi)試用活動(dòng)也是如此，通過關(guān)注美的凈水機(jī)、參與免費(fèi)試用活動(dòng)，消費(fèi)者等于用自己的實(shí)際行動(dòng)贏得了健康與實(shí)惠。江蘇衛(wèi)視與美的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生1+1大于2的效果。

在互聯(lián)網(wǎng)方面，美的凈水機(jī)已經(jīng)開始著手定制《一站到底》app應(yīng)用，欲實(shí)現(xiàn)跨屏推廣、多屏互動(dòng)，將美的凈水機(jī)及健康飲水理念真正融入人們的娛樂生活。通過借助電視廣告、社交媒體、社區(qū)推廣等多種形式，來實(shí)現(xiàn)美的凈水理念和產(chǎn)品的傳播推廣，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的更緊密，消費(fèi)者面對(duì)的不再是冷冰冰的產(chǎn)品推銷，而是更加趣味、更加人性的互動(dòng)關(guān)系，消費(fèi)者可以主動(dòng)去獲知凈水知識(shí)及相關(guān)產(chǎn)品信息，進(jìn)而有針對(duì)性地選擇凈水產(chǎn)品。

還要提及的一點(diǎn)是，本次發(fā)布會(huì)，美的生活電器還展示了搭載第三代防塵濾芯和美國(guó)原裝進(jìn)口陶氏ro反滲透膜片的凈水機(jī)系列新品，憑借先進(jìn)的技術(shù)以及堪稱完美的凈化率，美的凈水機(jī)再次引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

賈東升認(rèn)為，美的生活電器對(duì)于中國(guó)凈水機(jī)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，不只是通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來了安全、可靠、高品質(zhì)的凈水產(chǎn)品，還通過差異化營(yíng)銷與服務(wù)的融合，提供了從凈水產(chǎn)品到家庭飲水健康的系統(tǒng)解決方案，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)者的高端生活品味與飲水安全、健康新理念。更重要的是，美的凈水機(jī)品牌化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，也加速了產(chǎn)業(yè)的成熟度，推動(dòng)行業(yè)洗牌時(shí)代的來臨。