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用公關(guān)活動(dòng)策劃構(gòu)造品牌，既是一種搭車(chē)式營(yíng)銷(xiāo)品牌發(fā)展策略，又是一種情感式品牌策略。是企業(yè)借助一定影響力元素的動(dòng)力而不斷攀升的發(fā)展軌跡，其理論上最理想的狀態(tài)是，品牌短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度，而后不斷推出新的活動(dòng)，形成可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制。

利用、制造新聞

制造新聞是公關(guān)活動(dòng)策劃手段不可缺少的一部分，它能吸引公眾與媒體參與討論，使公眾的目光在短時(shí)間集中在企業(yè)品牌上，是傳播品牌及消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的便利途徑。新聞公關(guān)的實(shí)施，需要對(duì)大眾流行文化及傳媒新聞運(yùn)作機(jī)制有充分的了解，運(yùn)用得好能切實(shí)起到“少花錢(qián)多做事”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

純粹的企業(yè)推廣活動(dòng)若不能從媒體的角度去策劃，相關(guān)的公關(guān)稿件很難見(jiàn)諸媒體。設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)，先要想到這其中有什么可以吸引記者關(guān)注的事情。而記者關(guān)注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因?yàn)橹挥写蟊姼信d趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃公關(guān)活動(dòng)才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。此外，選擇那些有價(jià)值、有份量而且比較適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的“事業(yè)”作為公關(guān)宣傳的載體，無(wú)論跨國(guó)公司，還是默默無(wú)聞的小企業(yè)，都將從中受益。

將企業(yè)公關(guān)主題與健康的社會(huì)環(huán)境相結(jié)合，這種策略能使品牌成為媒體所關(guān)注的信息源。

美容產(chǎn)業(yè)的知名人物安妮塔?羅迪克幾乎沒(méi)有打什么廣告就讓美體小鋪成為了知名品牌，就在于成功的品牌公關(guān)策略。

美體小鋪反對(duì)用動(dòng)物做實(shí)驗(yàn)，通過(guò)“要貿(mào)易，不要援助”的計(jì)劃幫助發(fā)展中國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為保護(hù)熱帶雨林做貢獻(xiàn)，積極支持婦女運(yùn)動(dòng)，成為廢物回收利用方面的一個(gè)榜樣；該公司還參加了挽救鯨魚(yú)種群的活動(dòng)，宣傳對(duì)其他瀕危物種的保護(hù)，支持替代能源的發(fā)展。該公司還在店內(nèi)的商品和試用樣品之間擺滿(mǎn)了海報(bào)和五顏六色的宣傳手冊(cè)（印在再生紙上），里面提供有關(guān)產(chǎn)品、公司支持的公益事業(yè)以及消費(fèi)者如何能參與到公益活動(dòng)和從事公益事業(yè)的組織中去等等方面的信息。

通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境、本土居民及動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的看法，美體小鋪能夠不斷地將報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和電視吸引過(guò)來(lái)，這一品牌也因此越做越大。

為顧客提供體驗(yàn)活動(dòng)

當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)，讓消費(fèi)者參與到更多地體驗(yàn)中去，這不僅有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，對(duì)品牌創(chuàng)建有很大的推動(dòng)作用。

阿迪達(dá)斯公司開(kāi)創(chuàng)了“都市文化運(yùn)動(dòng)”，其中包括覆蓋整個(gè)歐洲的群眾參與活動(dòng)，如街邊足球挑戰(zhàn)賽、街邊足球節(jié)和田徑診所等活動(dòng)。這些深受歡迎的活動(dòng)不僅包括競(jìng)技比賽，而且也包括一些時(shí)裝表演、音樂(lè)演出（包括Hip-hop樂(lè)隊(duì)）和其他形式的娛樂(lè)活動(dòng)。由于它的都市文化活動(dòng)，阿迪達(dá)斯在沒(méi)做媒體廣告的情況下，扭轉(zhuǎn)了始于20世紀(jì)80年代初的銷(xiāo)售量下降的局面，并且在面對(duì)耐克和銳步大量廣告宣傳競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，市場(chǎng)份額不斷增加。

把公關(guān)內(nèi)容做成廣告

廣告是人們認(rèn)識(shí)品牌的最便捷的手段，而把公關(guān)意識(shí)與企業(yè)品牌的形象引入廣告中，所形成的廣告在樹(shù)立、提升品牌服務(wù)方面具有與眾不同的魅力和特效。商品廣告直接宣傳或者推銷(xiāo)其產(chǎn)品，注重引導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)行為，商業(yè)色彩較濃。公關(guān)廣告則著重宣傳企業(yè)精神、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌及對(duì)公眾的態(tài)度、對(duì)美好生活的追求，注重與公眾進(jìn)行情感交流，引發(fā)公眾的好感，因而公眾色彩、社會(huì)色彩較濃，更富有人情味。兩種類(lèi)型的廣告方式能極大提升企業(yè)品牌形象。同時(shí)公關(guān)廣告結(jié)合公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生的影響，能大大的提高品牌的聲譽(yù)，建立與強(qiáng)化品牌的形象，并以此喚起公眾的注意、信賴(lài)和支持。

為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，在公關(guān)廣告訴求中，應(yīng)當(dāng)使之獨(dú)具一格、令人心動(dòng)、經(jīng)久不衰。因此，善用公關(guān)廣告有助于公眾對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度從而有助于建設(shè)、鞏固品牌形象。

借助公關(guān)造勢(shì)強(qiáng)化企業(yè)品牌形象

品牌形象是一種情感，要讓公眾了解、認(rèn)可企業(yè)賦予的文化形象，必須借助“公關(guān)造勢(shì)”，即憑借自己的智慧和力量，抓住時(shí)機(jī)，通過(guò)展開(kāi)公關(guān)活動(dòng)來(lái)發(fā)動(dòng)輿論、渲染氣氛，在公眾中建立、凸顯良好的品牌形象。比如通過(guò)贊助教育、體育、衛(wèi)生等事業(yè)，支持社會(huì)福利事業(yè)，參與國(guó)家、社區(qū)重大社會(huì)活動(dòng)等手段提高品牌知名度和美譽(yù)度。

在品牌推廣中，要重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一種日益發(fā)展的大眾性的新型媒體，它可以進(jìn)行文字、數(shù)據(jù)、圖像、聲音等等多媒體的溝通，具有超越時(shí)空、高度開(kāi)放、雙向互動(dòng)、個(gè)性化、超文本、低成本等特點(diǎn)，利用這些特征，進(jìn)行網(wǎng)上公關(guān)，會(huì)取得其他媒體難以達(dá)到的效果。

網(wǎng)上公關(guān)主要涉及兩方面，一是對(duì)品牌信息的主動(dòng)傳播；二是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的分析和監(jiān)控，一邊在及時(shí)了解客戶(hù)所關(guān)心的問(wèn)題的同時(shí)，避免一些負(fù)面效果。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)近幾年趨熱，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)被逐步發(fā)現(xiàn)。依靠現(xiàn)代科技，進(jìn)行網(wǎng)上公關(guān)，與消費(fèi)者建立牢固的感情基礎(chǔ)，培育品牌忠誠(chéng)度，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌形象的目的。