變頻空調(diào)何時(shí)不再“食之無味棄之可惜”？
6月1日起，上海率先給變頻空調(diào)設(shè)定“節(jié)能門檻”，并規(guī)定能源效率低于一定等級的變頻空調(diào)將不得生產(chǎn)和銷售。但是，與上海地方標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立的先知先覺相對應(yīng)的是，全國的變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲未能出臺。實(shí)際上，盡管與普通定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)屬于節(jié)能產(chǎn)品，但由于我國一直缺乏相關(guān)的能效標(biāo)準(zhǔn)，變頻空調(diào)是否節(jié)能并沒有判斷依據(jù)，這也同時(shí)造成了變頻空調(diào)在國內(nèi)市場不尷不尬的地位。
進(jìn)退兩難的變頻空調(diào)
《贏·生活》在國美、蘇寧、永樂等大型家電連鎖賣場采訪時(shí)，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，總能看到許多銷售人員向消費(fèi)者推薦變頻空調(diào)。然而，和普通空調(diào)去年出臺的能效比標(biāo)準(zhǔn)相比，任憑銷售人員說得天花亂墜，很多消費(fèi)者依然棄變頻而選定頻。原因很簡單，“又沒有能效標(biāo)準(zhǔn)，誰知道節(jié)能不節(jié)能呢？”一位陶姓女士消費(fèi)者直言道。
而由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺位，也給國內(nèi)以變頻空調(diào)為主要宣傳策略的廠家造成了被動(dòng)甚至負(fù)面的影響。一個(gè)有趣的小故事是，去年，國家發(fā)改委和國家質(zhì)檢總局公布了根據(jù)《能源效率標(biāo)識管理辦法》備案的能源效率等級為一、二級的空調(diào)產(chǎn)品規(guī)格型號及企業(yè)名稱名單。然而，無時(shí)無處不把節(jié)能作為最大賣點(diǎn)的各類變頻空調(diào)型號，卻無一進(jìn)入該節(jié)能產(chǎn)品榜單，紛紛名落孫山。記得當(dāng)時(shí)以變頻空調(diào)為主打的海信連連喊冤：只因?yàn)獒槍ψ冾l空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺，竟然失去了“節(jié)能”的名分，真是讓人哭笑不得。
節(jié)能的變頻空調(diào)竟然無緣“節(jié)能榜”？這實(shí)在是代表了一個(gè)行業(yè)的尷尬。這滑稽的一幕，同時(shí)為國家制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)敲響了警鐘。
知名家電營銷專家沈聞澗告訴《贏·生活》記者，其實(shí)在日本等國外空調(diào)市場，變頻空調(diào)已經(jīng)占到市場份額的90％以上。然而在中國，雖然各方統(tǒng)計(jì)數(shù)字不一，但也一直徘徊在10％左右的市場份額。作為未來國內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主要方向，市場標(biāo)準(zhǔn)缺少一個(gè)準(zhǔn)確的定位，這對生產(chǎn)變頻空調(diào)的企業(yè)來說，也是一個(gè)無奈的結(jié)果。
沈聞澗分析認(rèn)為：“變頻空調(diào)目前較低的市場份額很不正常，但是要想在國內(nèi)引領(lǐng)消費(fèi)主流，最起碼還要兩三年市場培育的過渡時(shí)期?！?BR>
從理論上來說,國標(biāo)的出臺將有望規(guī)范國內(nèi)變頻空調(diào)市場,從而達(dá)到市場銷量的穩(wěn)定增長,但據(jù)《贏·生活》記者了解的市場情況顯示,變頻空調(diào)不僅銷量較低,而且在廠家今年發(fā)布的新品中變頻仍占有相當(dāng)少的比例,力量十分薄弱,上量仍無希望。
變頻空調(diào)已成“雞肋”？
根據(jù)賽諾市場研究公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明,變頻空調(diào)的份額自2002年突然由不足2%的市場占有量上升至8%之后,不僅沒有繼續(xù)攀升,反而有了下降趨勢,到2004年后基本處于停滯狀態(tài)。而最近幾年,作為主推變頻空調(diào)的廠家,市場份額都有所下降,海信在2005年變頻空調(diào)的市場占有量由57.4%下降至54.1%,變頻空調(diào)的隊(duì)伍不僅沒有壯大,甚至有廠家已經(jīng)退出變頻陣營,比如格力。
盡管業(yè)界呼吁不斷的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)即將出臺,但不可改變的事實(shí)是,在2006冷凍年度空調(diào)廠家發(fā)布的新品名單中,變頻空調(diào)仍然形單影只。北京工業(yè)大學(xué)環(huán)境與能源工程學(xué)院制冷學(xué)科部高級工程師李紅旗解釋說：“變頻空調(diào)檢測能效的方法與定頻空調(diào)的完全不同,兩者無法進(jìn)行比較,前者只能按照季節(jié)能效比來檢測?！边@也直接導(dǎo)致變頻空調(diào)的“節(jié)能身份”一直名不正言不順。
美的空調(diào)公關(guān)部經(jīng)理張煦在接受《贏·生活》采訪時(shí)，始終用“市場不成熟”來對國內(nèi)變頻空調(diào)市場進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。顯然,空調(diào)主流廠家對變頻空調(diào)回避的態(tài)度,是其市場不能增長的一個(gè)重要原因。
《贏·生活》記者在采訪廣州家電連鎖賣場時(shí)發(fā)現(xiàn),除了海信力推變頻空調(diào)之外,其他對變頻空調(diào)的宣傳簡直可以忽略不計(jì)，以至于銷售人員一再向記者洗腦“只有海信才有變頻，其他的都是定頻的。要買變頻只能買海信?！睂?shí)際上，美的、海爾、長虹、TCL、三菱電機(jī)、松下、三星等都有變頻產(chǎn)品推出，但廠家對“變頻”的宣傳卻是出人意料的冷靜。
而如今，變頻空調(diào)只是空調(diào)廠家的高端象征,并非真正走量的產(chǎn)品。作為今年美的轉(zhuǎn)型高端的代表性產(chǎn)品“天鉆星”空調(diào),就是直流變頻空調(diào)。美的空調(diào)公關(guān)部經(jīng)理張煦也坦言,變頻空調(diào)是一種趨勢性產(chǎn)品,用來代表廠家的技術(shù)實(shí)力,現(xiàn)在只能將其作為高端機(jī)來推。而在市場上所見到的兩款海爾變頻空調(diào), “直流變頻雙新風(fēng)”空調(diào)，也只是作為海爾的空調(diào)產(chǎn)品形象來進(jìn)行推廣。同時(shí)，張煦也認(rèn)為，價(jià)格普遍較高也是變頻空調(diào)短期無法上量的主要原因之一。
空調(diào)變頻技術(shù)推動(dòng)了節(jié)能的前進(jìn)步伐，10％左右的有限市場份額也表明國內(nèi)變頻市場的巨大潛力。然而變頻空調(diào)能效國標(biāo)的“千呼萬喚不出來”，加之生產(chǎn)企業(yè)的冷淡推動(dòng)，都使得市場環(huán)境需要較大改善無法在一朝一日迅速轉(zhuǎn)變。變頻空調(diào)這塊“食之無味，棄之可惜”的雞肋何時(shí)才會變成人人爭搶的雞腿？
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