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活動策劃公司:從發(fā)稿機(jī)器走向智慧公關(guān)

    現(xiàn)在越來越多的公關(guān)公司被譏諷為“發(fā)稿機(jī)器”,原因是它們大都是用“喇叭”公關(guān),卻很少用“智慧”公關(guān)。殊不知那種只靠吹“喇叭”公關(guān)的時代已經(jīng)過去。未來的公關(guān)公司之間最核心的較量不再是“媒體資源”的較量,而是“智慧資源”的較量。未來公關(guān)公司最重要的人才不再是“槍手”,而是“策劃高手”。那種依靠自己有政府背景、媒體資源,雇一兩個“槍手”,就能“縱橫四?!钡臅r代已經(jīng)過去,不會再來。企業(yè)衡量市場宣傳的標(biāo)準(zhǔn)不再是自己在媒體新聞上的爆光度,而是效果,即能否提升銷售業(yè)績或者大大提升企業(yè)形象。市場宣傳不再是“發(fā)稿工程”,而是“智慧工程”。這一切的變化,無不決定“喇叭型”公關(guān)公司必須向“智慧型”公關(guān)公司轉(zhuǎn)型。

  那么什么是“智慧型”公關(guān)呢?李崢認(rèn)為就是用“智慧”打動公眾的心,用“智慧”打動客戶的心,讓公眾說您好,讓客戶說您好。宣傳不在乎多,而在乎精。盡可能做到言簡意賅、一針見血,讓客戶心動,讓客戶行動。

  曾經(jīng)有個年輕人只說了一兩句話,就讓事不關(guān)己的富豪掏出上百萬元為他買單。你想知道他是誰嗎?請繼續(xù)往下看。

  當(dāng)年,有一位年輕人計劃在達(dá)拉斯建造一座耗資百萬元的新飯店,以實現(xiàn)他的“以得克薩斯州為基地,每年增加一座飯店”的發(fā)展計劃,但由于資金短缺,不得不中途而廢。年輕人決定去見賣地皮給他的達(dá)拉斯大商人杜德,開門見山地告訴杜德,飯店工程無法繼續(xù)進(jìn)行,是很可惜的事。

  杜德聽了后不以為然,認(rèn)為此事與他無關(guān)。

  年輕人說:“杜德先生,我來找你是想告訴您,飯店停工對于我而言固然不是好事,但您的損失會比我更大?!?/P>

  “我不明白您的意思?!倍诺抡f。

  年輕人向他解釋其中的道理:“如果我公開宣傳一下,飯店停工是因為我想換一個地方蓋飯店,那么飯店周圍的地價一定會暴跌,這樣的結(jié)果對您也是不利的,您看是不是這樣呢?”

  杜德聽后,仔細(xì)權(quán)衡利弊,最終同意了年輕人的要求。

  就這樣,由杜德出錢將那家飯店蓋好,然后交給年輕人,(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司),待賺了錢再分期償還給杜德。

  我們不得不佩服這位年輕人的智慧。他攻進(jìn)了杜德的死穴,使杜德心服口服,否則,哪怕他苦苦地乞求和承諾,也別想杜德給他一分一毫。

  這位年輕人就是美國“旅館之王”希爾頓先生。這是一件使他終生引以自豪的事情。日后,也因為這家五星級的大飯店建立,使希爾頓“飯店王國”又向前邁進(jìn)了一步,成為世界首級的飯店業(yè)集團(tuán)。希爾頓也因此成為世界富豪。

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    本文標(biāo)題:活動策劃公司:從發(fā)稿機(jī)器走向智慧公關(guān)
    文章發(fā)布時間:2013-04-04 19:17:22
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