《紅帳篷》(TheRedTent)是第一本由一個(gè)不知名的作者阿妮塔•戴蒙特（AnitaDiamant)寫(xiě)的小說(shuō)，在經(jīng)歷了冷淡的銷(xiāo)售之后，它計(jì)劃被打成紙漿。當(dāng)有人提議戴蒙特女士以一美元一本的價(jià)格買(mǎi)下剩余的書(shū)時(shí)，她反而建議出版商把書(shū)送給猶太拉比（rabbis,譯注••學(xué)過(guò)《圣經(jīng)》和《塔木德》,并擔(dān)任猶太人社會(huì)或猶太教會(huì)的精神領(lǐng)袖或宗教導(dǎo)師的人）。[該書(shū)講述的是戴娜（Dinah)虛構(gòu)的一生，她是擁有多種色彩外衣的約瑟夫的唯一姐姐。〕
這奏效了。出版兩年半后，《紅帳篷》成了暢銷(xiāo)書(shū)。平裝版賣(mài)了200萬(wàn)本，并且被好萊塢買(mǎi)下這本書(shū)的電影拍攝權(quán)。
泰瑞.凱（TerryKay)寫(xiě)《共舞人生路》(ToDancewiththeWhiteDog)在日本悄無(wú)聲息了六年。之后日本一個(gè)小城市的書(shū)店副經(jīng)理非常喜歡這本書(shū)，(文章由 上海公關(guān)公司整理編輯)，他寫(xiě)了一個(gè)店內(nèi)評(píng)論告訴顧客這本書(shū)有多棒。
結(jié)果，這個(gè)書(shū)店在一個(gè)月內(nèi)就賣(mài)出了471本《共舞人生路》,對(duì)一個(gè)小書(shū)店來(lái)說(shuō)，這是個(gè)驚人的數(shù)字。然后，該書(shū)日本出版商的一個(gè)23歲的銷(xiāo)售員建議她的老板在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)表這個(gè)手寫(xiě)的評(píng)論。報(bào)紙和電視臺(tái)報(bào)道了這個(gè)故事，現(xiàn)在《共舞人生路》在日本印刷了50萬(wàn)本，是自從該書(shū)1990年出版以來(lái)在美國(guó)的銷(xiāo)售的兩倍。
一個(gè)微小的火花起動(dòng)了一個(gè) 公關(guān)項(xiàng)目，銷(xiāo)售了50萬(wàn)本書(shū),這可能嗎？當(dāng)然，這種事情一直發(fā)生。不幸的是，當(dāng) 品牌變得更大更出名時(shí)，當(dāng) 品牌到達(dá)頂峰時(shí)，管理層傾向于抹煞把品牌帶到頂峰的道路。他們自欺欺人地認(rèn)為它生來(lái)就是在高處的或至少憑它自己的優(yōu)勢(shì)到了頂峰，而不是憑借有利的 公關(guān)。
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