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企業(yè)要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度，大型活動是一個首要的選擇。如何讓公眾關注企業(yè)所舉辦的大型活動，從而對其品牌一見鐘情，除了活動本身要有聲勢浩大的宣傳之外，大型活動訴求的重點是其通過怎樣的方式表現(xiàn)出來，也就是活動形式，從策劃到實施的全過程是否具有創(chuàng)意性，這是一個大型活動成敗的關鍵。IBMThinkPadT40無線新品上市時的活動案例給了我們作了一個很好的演示，讓我們看到大型活動中創(chuàng)意的重要性。

 

2002年11月，IBM推出全球PC戰(zhàn)略——Think戰(zhàn)略，明確了“為商業(yè)優(yōu)勢而創(chuàng)新”的戰(zhàn)略核心。該公司在2003年3月推出的ThinkPadT40筆記本電腦，作為IBM全面支持IntelCentrino芯片的產(chǎn)品，是最具革新性的無線應用產(chǎn)品，它的上市將是Think戰(zhàn)略發(fā)布以來IBM個人電腦事業(yè)部最重要的市場動作。為充分彰顯IBMThinkPad筆記本的非凡魅力，特別是把ThinkPad推出的劃時代意義凸顯出來，把此次活動做得隆重盛大，IBM公司從活動階段設計、活動形式設計、信息設計，到場地選擇、傳播途徑都作了精心的策劃。

在活動階段的設計方面，整個活動分為預熱、新聞發(fā)布會及后續(xù)部分三個階段：預熱階段是長達三周的預熱文稿撰寫和發(fā)布以及其預熱活動;第二階段為在中華世紀壇舉行的新聞發(fā)布會暨捐贈儀式;后續(xù)階段為“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——歡迎珠峰勇士歸來暨IBMPC產(chǎn)品用戶座談會活動。這三個活動階段以Think戰(zhàn)略為主線索，以珠峰攀登為副線索，不但將ThinkPadT40產(chǎn)品的優(yōu)越特性充分展示出來，而且對ThinkPadT40的深厚歷史意義進行了深刻闡釋，整個活動實施連貫，內(nèi)容豐富，是一個有邏輯聯(lián)系的、動態(tài)的有機整體。這些為保證良好的傳播效果，起到了重要的基礎性作用。整個活動設計新穎，整體傳播活動顯得錯落有致、高潮不斷。

 

在活動形式上，每一個階段的活動都是精心設計、極富創(chuàng)新性。預熱階段中，除了例行的預熱文章的撰寫和發(fā)布外，(文章由善達策劃公司整理編輯)，還在新聞發(fā)布會召開前三天，在搜狐網(wǎng)站的顯著位置設置網(wǎng)絡直播節(jié)目預告的鏈接，鼓勵網(wǎng)友留下感興趣的問題。在新聞發(fā)布會階段，通過登山隊現(xiàn)場捐贈儀式、極富震撼力的IBMThinkPadT40出場Flash以及兩個精彩的視頻短片，將不到兩個小時的發(fā)布會做得有聲有色。在后續(xù)階段中，“ThinkDay——跨越心中的珠穆朗瑪”——IBMPC產(chǎn)品用戶座談會活動一改以往發(fā)布會主要由廠商一方發(fā)言的模式，而是邀請IBMThinkPad產(chǎn)品比較有影響力的用戶，暢談自己的獨特人生經(jīng)歷中ThinkPad產(chǎn)品為自己帶來的穩(wěn)健、快樂和感動，讓大家更為深刻地感受到了ThinkPad的“我思考我體驗”、“我思考我成功”、“我思考我超越”的獨特品牌感召力。

 

傳播渠道方面，IBM公司在媒體的選擇上制定了以IT專業(yè)媒體為主，大眾媒體為輔，兼顧時尚媒體的方案。同時此次新聞發(fā)布會采取了網(wǎng)絡同步直播的形式，將新聞發(fā)布會的進程和信息，通過網(wǎng)絡第一時間傳送給廣大網(wǎng)民。這次活動在依靠傳統(tǒng)媒體傳播渠道之外，還充分利用了網(wǎng)絡傳播這一工具，不但注重信息傳播的廣泛性，也充分注意了信息傳播的及時性。