活動(dòng)策劃是一個(gè)具有公益性、大眾性的活動(dòng)，又是對(duì)安排開展有重要戰(zhàn)略含義的行為，還或許投入較大的資金?；顒?dòng)的策劃有必要要有一個(gè)較高的起起點(diǎn)，活動(dòng)表現(xiàn)出來的信息要有較為廣泛的社會(huì)含義和跋涉含義久，絕非只是約束在安排自身的小圈子里。因而，在斷定策劃活動(dòng)的宗旨時(shí)，要先提出策劃活動(dòng)所要表現(xiàn)的較高社會(huì)價(jià)值，如慈善、救弱、扶貧、關(guān)懷別人、環(huán)保、聯(lián)合等。這樣的論說要與安排自身所要處理的核心問題有一定和內(nèi)在的聯(lián)絡(luò)，在社會(huì)中有廣泛的照顧或認(rèn)同，由此究竟斷定根本的內(nèi)在。
每一個(gè)策劃活動(dòng)都不能缺少活動(dòng)的主題，就好像每一篇文章都不能沒有中心思想相同。公共關(guān)系活動(dòng)在策劃時(shí)，要在建立策劃活動(dòng)社會(huì)含義的基礎(chǔ)上，把活動(dòng)的主題凸現(xiàn)出來，即明晰本次活動(dòng)要環(huán)繞啥方面的內(nèi)容來翻開、活動(dòng)要抵達(dá)的方針是啥、活動(dòng)表現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值在哪里等。主題一旦建立，一切的活動(dòng)都要為這一主題效能，因而主題的推出是非常重要的。。一個(gè)沒有主題的活動(dòng)或主題不明晰、定位不正確都會(huì)致使本次公共關(guān)系活動(dòng)的失利。在策劃公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，這一作業(yè)非常重要。
在閃現(xiàn)活動(dòng)策劃廣泛社會(huì)含義的基礎(chǔ)上，將活動(dòng)的主題用最簡略的言語表現(xiàn)出來，這是策劃中一項(xiàng)重要的作業(yè)。在斷定活動(dòng)主題時(shí)，通常需要字詞凝練，內(nèi)在豐盛，言語樸素，上口好記，可以最精確地表達(dá)出活動(dòng)的宗旨，也便是我們常說的主題語錄或主題詞，這會(huì)有力地確保公共關(guān)系活動(dòng)的傳達(dá)與影響力。例如，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)主題是friends forever（持久的兄弟），2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)主題是Share the spirit（同享奧林匹克精力），2002年鹽湖城冬奧會(huì)主題是Light the Fire within（點(diǎn)著心中之火），2004年雅典奧運(yùn)會(huì)主題是Welcome Home（等候回家），2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的主題是“同一個(gè)國際，同一個(gè)期望”(One World One Dream)。這樣的主題表達(dá)均是極為經(jīng)典的主題語錄，非常便于傳達(dá)，易于承受，而內(nèi)在又極有容納度。實(shí)際上，一個(gè)安排構(gòu)建活動(dòng)主題語錄時(shí)，的確需要化盡心血，字斟句酌，究竟構(gòu)成具有號(hào)召力和影響力的主題詞，這是一件極有難度的作業(yè)。
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