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　　2012年11月1日，TBWA\大中國(guó)區(qū)宣布Digital Arts Network中國(guó)成立。同時(shí)，Douglas Lin (林海嵩)以董事總經(jīng)理身份加入團(tuán)隊(duì)。

　　Douglas于舊金山AKQA開始職業(yè)生涯，之后加入BBDO Proximity，分別在新西蘭(Colenso/Clemenger)和新加坡任職。加入Digital Arts Network中國(guó)之前，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，他作為董事總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)Proximity中國(guó)。

　　Douglas表示：“對(duì)我而言，加入TBWA和Digital Arts Network是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。整個(gè)TBWA集團(tuán)都期許創(chuàng)作優(yōu)秀的、標(biāo)桿型的作品。” 他還表示：“中國(guó)的商業(yè)版圖正以驚人的速度發(fā)展壯大，外加數(shù)字營(yíng)銷傳播的復(fù)雜性，Digital Arts Network的模式讓我們能夠整合最優(yōu)質(zhì)的資源并發(fā)展本土的專門實(shí)驗(yàn)室，致力于用最合適的技術(shù)解決客戶的商業(yè)問(wèn)題，并創(chuàng)作標(biāo)桿型作品。”

　　隨著Digital Arts Network中國(guó)的成立，TBWA推出首批專門實(shí)驗(yàn)室—— DIGITAIL® 和SMARTS。

　　DIGITAIL是The Integer Group®下專職于網(wǎng)絡(luò)零售的部門，以原有的零售和購(gòu)物者營(yíng)銷方面的專業(yè)性強(qiáng)化數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的研究。

　　DIGITAIL資深副總裁Morgan McAlenney表示：“借由零售和數(shù)字領(lǐng)域的融合，Digital Arts Network將有實(shí)力和能力提供基于零售的解決方法，對(duì)不同決策點(diǎn)的購(gòu)物者產(chǎn)生更大的影響力及提升轉(zhuǎn)換率。”

　　Douglas補(bǔ)充道：“中國(guó)零售業(yè)和購(gòu)物者營(yíng)銷業(yè)的迅猛發(fā)展，伴隨數(shù)字領(lǐng)域的不斷整合，使得DIGITAIL實(shí)驗(yàn)室成為一個(gè)自然的起點(diǎn)。”

　　TBWA\Digital Arts Network中國(guó)同時(shí)在上海推出SMARTS(social media arts 社交媒體藝術(shù))實(shí)驗(yàn)室，是現(xiàn)有香港SMARTS實(shí)驗(yàn)室的擴(kuò)展，持續(xù)為大中國(guó)區(qū)的客戶提供服務(wù)。

　　上海SMARTS將由策劃總監(jiān)Sue Su (蘇晨暉)負(fù)責(zé)，致力于加強(qiáng)和整合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)和公司的各個(gè)專門領(lǐng)域，包括社交媒體策略發(fā)展和執(zhí)行、社區(qū)管理、監(jiān)測(cè)、測(cè)量和優(yōu)化。

　　TBWA的全球Digital Arts Network匯聚了TBWA網(wǎng)絡(luò)中，來(lái)自18個(gè)市場(chǎng)超過(guò)700多位的數(shù)字人才，此全球網(wǎng)絡(luò)讓任何固守游戲規(guī)則的數(shù)字營(yíng)銷公司無(wú)法與之匹敵。Digital Arts Network的形成為TBWA處理數(shù)字和整合營(yíng)銷的方式創(chuàng)立了一個(gè)正式的全球架構(gòu)。它源于TBWA Media Arts的哲學(xué)——在一個(gè)品牌和其用戶之間的所有事物都是媒體，而這些接觸點(diǎn)正日益數(shù)字化。

　　Digital Arts Network拓寬了TBWA集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，從創(chuàng)新科技和用戶體驗(yàn)，社交媒體和移動(dòng)設(shè)備，到內(nèi)容、IP、搜索和分析。隸屬于Digital Arts Network的專門實(shí)驗(yàn)室提供各領(lǐng)域的最專業(yè)服務(wù)?？蛻魧⒔栌伤诘氐木W(wǎng)絡(luò)點(diǎn)，獲得最好的本土及全球人才、最佳組合的專家團(tuán)隊(duì)、資源和IP。

　　TBWA\大中國(guó)區(qū)總裁Ian Thubron解釋道：“Digital Arts Network將顛覆市場(chǎng)中數(shù)字營(yíng)銷的傳統(tǒng)。Digital Arts Network的獨(dú)特定位以及包含各專門實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)絡(luò)，已完全準(zhǔn)備好與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)它也將為TBWA數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)，作好準(zhǔn)備。”