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　　編者按：自2007年蘋果公司發(fā)布iPhone手機(jī)以來，蘋果公司的系列產(chǎn)品幾乎已成了神話。蘋果iPad、iPhone受到了中國消費(fèi)者的熱烈追捧，銷量和利潤高速增長?？墒牵驮谔O果公司風(fēng)光無限之時(shí)，媒體卻曝出蘋果中國供應(yīng)商聯(lián)建科技的部分員工，(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，因使用正己烷擦拭手機(jī)屏而健康受損，被鑒定為職業(yè)病和傷殘。

　　一時(shí)之間，“蘋果中毒”事件成為各大媒體的頭條，中央電視臺、新華社、中新社等權(quán)威媒體均對事件進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，在百度新聞搜索“蘋果中毒”，可以找到相關(guān)新聞兩萬多條。現(xiàn)代社會(huì)以知識化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化為特征，不僅負(fù)面新聞的傳播十分迅速，而且還會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)。此次“蘋果中毒”事件不僅使蘋果公司聲譽(yù)嚴(yán)重受損，甚至殃及以觸摸屏為概念的股票。

　　現(xiàn)代社會(huì)，人們都明白媒體環(huán)境對企業(yè)發(fā)展的重要性。那么企業(yè)在發(fā)生危機(jī)事件時(shí)該如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)?如何正確疏導(dǎo)媒體的“圍剿”?中國企業(yè)新聞傳播實(shí)戰(zhàn)專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生，就蘋果在華危機(jī)公關(guān)的得與失與記者進(jìn)行了深入交流。

　　成也媒體，敗也媒體

　　記者：最近，“蘋果中毒”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，全國各大新聞媒體基本都從不同角度進(jìn)行了報(bào)道，作為企業(yè)新聞傳播方面的實(shí)戰(zhàn)專家，您怎么看待媒體傳播在企業(yè)發(fā)展中所起的作用?

　　周忠：無論是企業(yè)，還是品牌，都要得到各種社會(huì)力量的認(rèn)可。在影響企業(yè)發(fā)展的社會(huì)力量(包括政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、媒體、客戶、競爭者等)中，媒體是極其關(guān)鍵、活躍的因素。“成也媒體，敗也媒體”，媒體既可載“舟”(指企業(yè))，亦能覆“舟”。

　　蘋果公司自2007年發(fā)布iPhone手機(jī)以來創(chuàng)下的發(fā)展神話，媒體傳播對其產(chǎn)品及品牌的推動(dòng)居功至偉。然而，一旦出現(xiàn)“蘋果中毒”事件，媒體的“圍剿”又直接使其遭受嚴(yán)重?fù)p失。

　　史玉柱在總結(jié)企業(yè)的十三種“死法”時(shí)，其中有兩點(diǎn)原因與媒體有關(guān)：“媒體的圍剿”和“媒體對產(chǎn)品的不客觀報(bào)道”。盡管那些被媒體棒喝或圍剿“致死”或“導(dǎo)殘”的企業(yè)大都本身已危機(jī)重重，但媒體確實(shí)是做了企業(yè)間接的“劊子手”，或者“病企”死亡的加速器。