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平板電視已成為2006中外家電品牌血拼的主戰(zhàn)場。

"4月中旬,中國市場的平板降價潮將更加波瀾壯闊",國美廣州采銷總監(jiān)高集群預言,而在預言的同時,高強調:以創(chuàng)新為主導的新技術、新產(chǎn)品的推出將成為2006年五一之戰(zhàn)的亮點。

在記者對長虹楊長安、康佳葉濤、TTE的李春安、創(chuàng)維的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黃首健等的采訪中,一張五一平板戰(zhàn)役全圖在記者面前緩緩地展開,而一場提前到來的戰(zhàn)役在3月即已排兵布陣。

2006年中國平板電視市場銷量將呈現(xiàn)爆發(fā)式快速增長,全年需求量預計突破500萬臺,巨大的市場前景和高利潤的誘惑,讓平板軍團"虎視眈眈",中外品牌之間的廝殺將毫無懸念地展示出其異常激烈的一面。

3月的國產(chǎn)平板喊戰(zhàn),是一場預演和熱身,更是沉默后對洋品牌絕地反擊的前奏,"五一"黃金周戰(zhàn)役已提前打響,在價格和品質之間,今年液晶電視市場將面臨新一輪更加殘酷的搏殺,而在搏殺之中,外資品牌還有多少高新技術與壟斷技巧可以使用？國產(chǎn)品牌在熟手的價格戰(zhàn)之外,還有多少"法寶"可以祭煉？

□朱揚眉

國產(chǎn)平板四巨頭啟動價格戰(zhàn)

打響淡季平板降價第一槍的是創(chuàng)維,早在2月下旬,創(chuàng)維集團就啟動了代號為"春雷行動"的反季節(jié)促銷攻勢。3月16日,創(chuàng)維又開始在全國范圍內(nèi)發(fā)動新一輪的大平板攻略,42~50英寸液晶、等離子平板電視全線調整,最高讓利5000元,讓利幅度達20％以上。

海信則拿47英寸大液晶電視"開刀",將一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶電視零售價從24999元一舉降至19999元,降幅達5000元,成為國內(nèi)首款跌破20000元的47英寸大液晶電視。

彩電巨頭挑起的這場價格戰(zhàn),一時間讓平板電視行業(yè)硝煙四起,隨后又有不少彩電企業(yè)卷入。康佳宣布47英寸大屏幕液晶降到2萬元以下,40英寸液晶降到13000以下。長虹一款42英寸等離子降價 3000元,現(xiàn)市場主流產(chǎn)品長虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。廈華也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶電視降下2000元~4000元不等,一款47英寸大屏幕液晶電視同樣首次跌破20000元。

隨著平板電視生產(chǎn)技術的提高,特別是液晶屏切割工藝的不斷進步,上游生產(chǎn)成本下降,平板電視價格走低是必然趨勢。但此番幾大彩電巨頭在淡季扛起降價大旗,其降價力度之猛、發(fā)招之突然,仍讓彩電行業(yè)措手不及。

業(yè)內(nèi)人士認為,此輪價格戰(zhàn)經(jīng)過了精心準備,是"五一"前的一次集體熱身,廠商打響高端價格戰(zhàn),旨在快速提升大尺寸產(chǎn)品的市場銷售占比,贏得消費者。同時,這一舉動也令平板電視的整體市場售價提前探至"五一"期間的預期價位。目前平板彩電的競爭僅僅只是拉開序幕,更加激烈的競爭還在后頭。

外資品牌積極備戰(zhàn) 潛流暗涌

中國平板電視市場正處于"諸侯爭霸"時期,面對銷售良機,中外品牌激烈對決。

事實上,國產(chǎn)品牌一直占有相當優(yōu)勢,據(jù)國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示,2005年度,國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30％,PDP銷售量占有率為45.25％。但在去年年底,平板電視市場發(fā)生了一場驚心動魄的激烈戰(zhàn)斗,以索尼、三星、松下、飛利浦、LG等為代表的八大外資品牌出其不意地率先挑起了價格戰(zhàn),對產(chǎn)品進行大幅調價,降幅最高達30%,一舉拉開了中洋品牌價格戰(zhàn)的序幕。

而對于一向以價格戰(zhàn)為主的中國彩電軍團,由于之前已打過多輪價格戰(zhàn),價格均已降至成本線附近,沒有迅速跟上。結果2005年12月份平板電視洋品牌份額明顯提升,液晶電視中外品牌的價差也在不斷縮小,這讓國產(chǎn)品牌相當郁悶。

雖然幾大廠商刻意回避與洋品牌挑起價格戰(zhàn),但經(jīng)歷了近兩個月的沉默之后,顯然此次國產(chǎn)品牌使出"價格戰(zhàn)"這一撒手锏,是對洋品牌的一次強勁反擊,欲重奪失地,并在新戰(zhàn)場上搶占先機。經(jīng)過此輪調價,洋品牌通過去年底降價暫時獲得的市場優(yōu)勢正面臨回落。

洋品牌歷來打"穩(wěn)"字牌,保持固守高端戰(zhàn)略、不介入價格戰(zhàn)的形象,此次面對國產(chǎn)品牌的步步緊迫,洋品牌的反應相當引人關注。

索尼廣州分公司公關部副經(jīng)理薛海琴向《贏。生活》記者表示,索尼會保持自己的節(jié)奏,不會隨潮流而動。

LG、三星目前也沒有立即跟進。但可以預見的是洋品牌絕不會無動于衷,據(jù)廣州國美家電部的工作人員介紹,目前一些廠家正在順風而動醞釀跟進,準備4月中旬出擊。近日松下就表態(tài)在最新發(fā)布的平板電視產(chǎn)品中普及型產(chǎn)品將最高降價20%,東芝一款32英寸液晶電視價格從原來的15000多元降至10000元左右。

降價潮與新技術比拼集中在4月中旬

目前平板電視的競爭業(yè)態(tài),決定了以快吃慢的競爭法則。國產(chǎn)品牌導演和主戰(zhàn)的這股降價波會激起怎樣的反應,還會有哪些廠家跟進？

國美廣州區(qū)采銷總監(jiān)高集群表示,平板電視市場對于價格極度敏感,這股3月降價波并非是個別品牌的"單打獨斗",可視為一次集體行為,而且這將作為導火線,必然引發(fā)市場的連鎖反應,在更大范圍內(nèi)形成蔓延之勢。雖然目前不少廠家喊著"不打價格戰(zhàn)",一些廠家仍處于觀望階段,洋品牌也表示立即不會跟進,但高集群預計五一之前還會有一股更大規(guī)模的降價潮出現(xiàn),過完清明節(jié)后,可能在4月10日~15日之間來臨,加入降價行列的品牌、尺寸、型號將會更多,價格戰(zhàn)會更加硝煙彌漫。