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　　很多人將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等視為一種新媒體，但實(shí)際上這是一種片面的理解。因?yàn)檫@種媒體與傳統(tǒng)意義上的媒體在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別，它只是因?yàn)榧夹g(shù)的革新而出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，我們認(rèn)為將其稱之為新技術(shù)媒體會(huì)更為貼切。

　　而新活動(dòng)則是一個(gè)名副其實(shí)的新媒體。

　　說新活動(dòng)是新媒體，首先要了解媒體是什么?

　　百度百科是這樣給媒體定義的，“古代，媒指做媒，婚姻介紹的中介，現(xiàn)代人引用過來(lái)，指信息表示和傳播的載體”。

　　應(yīng)該說，這基本詮釋出了現(xiàn)代媒體的功能，媒體應(yīng)該就是信息傳播和輿論表達(dá)的中介。媒體的功能是信息的表示和傳播，信息傳播出來(lái)了，無(wú)論它是正面的還是負(fù)面的，公眾自有評(píng)判和論斷，碰撞出火花才能引發(fā)新的社會(huì)熱點(diǎn)。話語(yǔ)權(quán)時(shí)代的最大特點(diǎn)就是公眾思想的自由表達(dá)，媒體主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過去，金字塔型傳播和漏斗型傳播最大的區(qū)別，就在于前者代表著權(quán)威而后者沒有權(quán)威。有人把現(xiàn)在稱為“后超女”時(shí)代，認(rèn)為“后超女”時(shí)代媒體的娛樂功能過于突出，而媒體在傳播先進(jìn)文化，擴(kuò)大科學(xué)影響方面就失去了力度。當(dāng)然，這種擔(dān)憂也有它的道理，但是，要知道媒體的功能是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷演變的，娛樂時(shí)代媒體不娛樂還能有它存在的價(jià)值嗎?

　　再回頭來(lái)說活動(dòng)，無(wú)疑，活動(dòng)就像一個(gè)信息資源中轉(zhuǎn)站，在參與一個(gè)活動(dòng)的過程中，你可以了解到公眾關(guān)心的話題，社會(huì)聚焦的熱點(diǎn)，也可以隨時(shí)發(fā)表你的觀點(diǎn)和看法，表達(dá)你對(duì)活動(dòng)中的人和事物的關(guān)注，最重要的是這種信息的傳播不是活動(dòng)刻意強(qiáng)加給你的，而是你主動(dòng)參與獲得的主動(dòng)的認(rèn)知。人們通過“超級(jí)女聲”這個(gè)真人秀電視節(jié)目認(rèn)識(shí)了一些會(huì)唱歌的女孩，又通過比賽規(guī)則的設(shè)置發(fā)短信投票支持那些自己認(rèn)為優(yōu)秀的女孩，再通過互聯(lián)網(wǎng)建網(wǎng)站和貼吧來(lái)支持超女選手或討論超女選手的去留，這些都是受眾自發(fā)的主動(dòng)參與，而活動(dòng)的主導(dǎo)者所要做的就是設(shè)置參與性更強(qiáng)的游戲規(guī)則或者制造更多的社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)聚焦受眾的目光?；顒?dòng)在承載了媒體的全部功能的同時(shí)也把不同的媒體諸如報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等聚合在一起，成為一個(gè)信息中心和信息發(fā)射源，成為一個(gè)新媒體。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這些被稱為第四、第五媒體的新技術(shù)媒體出現(xiàn)，當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)變成了一個(gè)媒體資源極度普及與廣泛剩余的時(shí)代。這就意味著同樣一件事情或者一個(gè)信息，消費(fèi)者不僅可以選擇不同的媒體平臺(tái)來(lái)獲取，甚至還能主動(dòng)發(fā)布信息、報(bào)道事件，受眾與媒體的邊界越來(lái)越模糊，受眾再不是以媒體壟斷的方式被動(dòng)地接受，這也是為什么現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的原因。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果不是壞事，它讓各種媒體都想方設(shè)法的將自己的媒體傳播方式和表現(xiàn)形式做到極致，因?yàn)槭鼙姷年P(guān)注度代表著收視率、代表著點(diǎn)擊率、代表著曝光率，活動(dòng)策劃公司，也就代表著廣告的價(jià)格、在線活動(dòng)的費(fèi)用以及媒體的知名度，說到底，這些都是為媒體的經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的。

　　而新活動(dòng)，它以一個(gè)資源整合媒體的身份出現(xiàn)，不參與媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，只是參與了媒體資源的創(chuàng)造與分配，并且合理地利用了所有需要的媒體資源，把它們都拉到自己的活動(dòng)媒體平臺(tái)上來(lái)各自發(fā)揮其作用，從而制造更大的輿論效應(yīng)。

　　這似乎有點(diǎn)兒像古時(shí)候的比武招親，只要你的女兒貌若天仙、家境殷實(shí)，你只要搭個(gè)臺(tái)子，自然就有人上臺(tái)來(lái)比劃，并且拿出自己的看家本領(lǐng)。這看起來(lái)有點(diǎn)兒不太公平，但卻是活動(dòng)作為一個(gè)跨行業(yè)整合資源媒體的本質(zhì)。

　　新活動(dòng)，新媒體。我們的理念其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。