| 體育,贊助,企業(yè),活動(dòng)策劃
今天舉行的第三屆華僑銀行“騎吧，新加坡!”腳踏車賽(OCBC Cycle Singapore)，還有渣打銀行馬拉松賽、JP摩根馬拉松賽，英杰華鐵人三項(xiàng)賽等，不少銀行、企業(yè)把冠名贊助這類體育活動(dòng)，當(dāng)做企業(yè)自己的年度盛事。
受訪的主辦方、參與方、業(yè)者都表示，本地興起以企業(yè)冠名贊助方式辦體育活動(dòng)，不僅提高企業(yè)本身的品牌形象，拉近員工間的距離，也增強(qiáng)了保健意識(shí)，把市場(chǎng)宣傳和健康生活結(jié)合在一起。
業(yè)內(nèi)人士還指出，當(dāng)企業(yè)、民間主辦體育活動(dòng)的力量逐漸加大，加之政府配合封路來協(xié)助推動(dòng)，企業(yè)體育文化將在本地結(jié)出碩果。
體育有助員工身心健康
專為企業(yè)策劃體育活動(dòng)的Spectrum Worldwide董事經(jīng)理羅伯(Chris Robb)就觀察到，從七八年前渣打、摩根在本地辦馬拉松賽，到華僑銀行三年前開始贊助腳踏車賽，越來越多在本地的跨國(guó)企業(yè)、IT公司和本地企業(yè)，關(guān)注起體育活動(dòng)來。
他認(rèn)為，從歐美、澳大利亞到新加坡，由公司冠名贊助體育活動(dòng)已成全球趨勢(shì)，而且是塊正在不斷擴(kuò)大的餅。
羅伯說，大企業(yè)本身或許有較正式的體育俱樂部，平時(shí)和周末定期辦活動(dòng);小公司可能是員工間自發(fā)組織的興趣小組，但無論是以怎樣的形式進(jìn)行，都表明企業(yè)意識(shí)到這些活動(dòng)對(duì)員工的身心都有益處。
“拿騎腳踏車來說，車賽讓不同部門的同事聚在一起，組成小組，過一段時(shí)間，它就會(huì)變成一項(xiàng)社交運(yùn)動(dòng)，有助建立團(tuán)隊(duì)精神。”
華僑銀行集團(tuán)企業(yè)傳播部總監(jiān)高菁菁受訪時(shí)透露，腳踏車逐漸成為國(guó)人熱衷的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，“騎吧，新加坡!”參賽隊(duì)伍數(shù)量從第一年的28支，增加到去年的62支，今年更達(dá)到86支;而華僑銀行員工的參與人數(shù)，也從前年的300多人增至今年的700人，翻了一倍多。
高菁菁說，第一年冠名贊助該賽事時(shí)，員工把它當(dāng)做一項(xiàng)嚴(yán)肅比賽，但過后大家完全放開，認(rèn)為這是同事聯(lián)絡(luò)感情的好機(jī)會(huì)，反響也愈加熱烈。
“現(xiàn)在有整個(gè)部門全情參與的，馬來西亞同事還特地組隊(duì)一路從吉隆坡騎來新加坡為活動(dòng)助威。”
醞釀企業(yè)體育文化
體育已經(jīng)成為文化的一部分，而公司內(nèi)的體育活動(dòng)，更能醞釀和展現(xiàn)公司的獨(dú)特文化。
Samsung亞洲區(qū)域行銷總監(jiān)勞斯密斯(Craig Law-Smith)認(rèn)為：“沒有比體育活動(dòng)更能拉近員工距離的活動(dòng)了。”
作為新加坡青年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，Samsung有個(gè)“好職場(chǎng)委員會(huì)”，來自各部門的代表每個(gè)季度合辦保齡球、釣魚等休閑活動(dòng)。此外，各部門的代表還帶頭成立腳踏車、慢跑等興趣小組，平均每?jī)蓚€(gè)月辦一個(gè)部門出游活動(dòng)。
“孕育企業(yè)體育文化和我們贊助體育盛事的理念是一致的，不僅鼓勵(lì)員工取得工作和生活平衡，還增進(jìn)友情、強(qiáng)健體魄，最終將有助于提高生產(chǎn)力。”
華僑銀行本身有體育休閑俱樂部，平時(shí)辦小型的乒乓、網(wǎng)球等活動(dòng)，自從冠名贊助腳踏車活動(dòng)后，腳踏車俱樂部應(yīng)運(yùn)而生，目前已有70名正式會(huì)員。
“贊助腳踏車賽，總裁也一起騎，活動(dòng)策劃公司，員工們的士氣提高了，大家在比賽前一起練習(xí)，可以聊些工作以外的愉快事情，有助于培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)感情，倡導(dǎo)企業(yè)體育文化。”
以體育活動(dòng)打響品牌
支持大型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，費(fèi)用雖大，但吸引的眼球和帶來的品牌效益更大。
據(jù)了解，華僑銀行冠名贊助腳踏車賽，贊助費(fèi)、市場(chǎng)宣傳和住宿等總花費(fèi)近200萬元，占其凈利的約0.05%。
華僑銀行集團(tuán)企業(yè)傳播部總監(jiān)高菁菁坦言，贊助花費(fèi)并不是一筆很大的數(shù)目，但它取得的效果，絕非僅停留于品牌推廣。她說：“華僑銀行信用卡客戶等，可以通過折扣、參與活動(dòng)等不同方式，享受一次不同的體驗(yàn)，品牌本身的商業(yè)味道也會(huì)減少。”
她說：“新加坡雖是小國(guó)，但看到其他國(guó)家或公司的贊助活動(dòng)辦得好，趕快借鑒。而且政府大力支持，國(guó)人全情投入?yún)⑴c，和朋友、家人報(bào)名參加，這類活動(dòng)會(huì)越辦越蓬勃。”
腳踏車把八部門同事拉到了一起
八個(gè)人、六個(gè)不同國(guó)籍，來自復(fù)印機(jī)公司富士施洛(FujiXerox)八個(gè)部門的同事，因?yàn)槟_踏車而走到了一起，他們的共同愿望，就是在“騎吧，新加坡!”腳踏車賽上，騎出他們最好的風(fēng)姿。
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