| 哎呀呀,花兒朵朵,贊助,活動(dòng)策劃
哎呀呀店內(nèi)琳瑯滿目的美麗飾品
“哎呀呀成為‘花兒朵朵’飾品指定品牌了?!”19歲的江西姑娘小楊，像往常一樣習(xí)慣性地走入位于廣州白云區(qū)機(jī)場(chǎng)路的哎呀呀，驚喜地發(fā)現(xiàn)僅僅幾天不見(jiàn)，店鋪里就出現(xiàn)了大幅的“花兒朵朵”海報(bào)。“什么時(shí)候的事情啊，我特別喜歡唱歌，也特別喜歡代悅和楊秀措，我還參加了‘花兒朵朵’海選呢，當(dāng)時(shí)戴的飾品就是從哎呀呀買的，沒(méi)想到你們真的合作了!”
哎呀呀“花兒朵朵”宣傳海報(bào)(楊秀措版)
有這種感覺(jué)的，并不只小楊一人。在遍布全國(guó)的3000多家哎呀呀店鋪中，隨處可以聽(tīng)到年輕、時(shí)尚、充滿青春活力的小姑娘們的驚嘆。“你們不是一直在《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、金鷹劇場(chǎng)投廣告嗎?怎么突然去贊助‘花兒朵朵’了，而且事先怎么一點(diǎn)消息都沒(méi)有?”
哎呀呀“花兒朵朵”宣傳海報(bào)(夢(mèng)想加冕版)
“花兒朵朵”青海衛(wèi)視(湖南廣電集團(tuán)旗下媒體)主辦的大型歌唱類選秀節(jié)目。2010年，湖南衛(wèi)視正式與青海衛(wèi)視聯(lián)姻，共同啟動(dòng)了“花兒朵朵”，拿到了當(dāng)年廣電總局頒發(fā)的第一張選秀類節(jié)目牌照，取得了不俗的收視成績(jī)，并推出了代悅、楊秀措等一批平民偶像。2011年，花兒朵朵再度起航，來(lái)自湖南廣電的制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)出擊，將與湖南衛(wèi)視“快樂(lè)女聲”展開(kāi)史無(wú)前例的同門PK。
一直備受關(guān)注的“花兒朵朵”全國(guó)特約贊助商，則花落湖南廣電集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴、中國(guó)飾品第一品牌——哎呀呀飾品連鎖股份有限公司。這是繼“2006邀請(qǐng)《超級(jí)女聲》主持人李湘傾情代言”、“2009《丑女無(wú)敵》電視劇植入式營(yíng)銷合作”、“2009‘快樂(lè)女聲’廣州演唱會(huì)冠名贊助”之后，哎呀呀與湖南廣電集團(tuán)再度攜手共造的美麗盛事。
據(jù)了解，哎呀呀與“花兒朵朵”的美麗緣分，始于2011年4月。在一次湖南衛(wèi)視的廣告招標(biāo)活動(dòng)中，哎呀呀品牌中心工作人員認(rèn)識(shí)了湖南經(jīng)視廣告部主任趙文彬。半個(gè)月后，趙文彬調(diào)至青海衛(wèi)視，出任廣告部主任。他敏銳地發(fā)現(xiàn)：“花兒朵朵”與哎呀呀在潮流時(shí)尚概念上存在多處美麗共鳴點(diǎn)，是理想的合作對(duì)象。
“青海衛(wèi)視是一個(gè)飛速成長(zhǎng)的電視臺(tái)，哎呀呀也是一個(gè)飛速成長(zhǎng)的品牌;‘花兒朵朵’是一個(gè)專為女性設(shè)計(jì)的選秀節(jié)目，活動(dòng)策劃公司，哎呀呀則專業(yè)為廣大女生提供優(yōu)質(zhì)的潮流時(shí)尚飾品;兩者都是一個(gè)青春昂揚(yáng)的品牌，都擁有同樣年輕而前衛(wèi)的受眾群體。兩者在調(diào)性上非常符合，具有良好的合作基礎(chǔ)。”趙文彬說(shuō)。
哎呀呀也有同樣的感覺(jué)。2011年的“花兒朵朵”活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5個(gè)半月，不但在地面設(shè)立了北京、上海市、廣州等九大賽區(qū)，還開(kāi)辟了以走進(jìn)為校園形式的“高校唱區(qū)”和以走進(jìn)企業(yè)為形式的“分眾唱區(qū)”。廣大的地域、多樣的形式，恰與哎呀呀在全國(guó)的擴(kuò)張形成了良好互補(bǔ)。此外，“花兒朵朵”的重點(diǎn)賽事集中在九月之后，而這正是哎呀呀傳統(tǒng)上的銷售高峰期。
因此，哎呀呀投入上千萬(wàn)元，成為“花兒朵朵”全國(guó)特約贊助商，并受邀成為“花兒朵朵”全程官方飾品指定品牌，為全國(guó)各大唱區(qū)主持人、選手提供飾品贊助。這是娛樂(lè)界對(duì)哎呀呀在時(shí)尚飾品領(lǐng)域的品牌認(rèn)可，這也是娛樂(lè)與時(shí)尚的再次美麗交融，當(dāng)音樂(lè)+飾品跨界來(lái)襲，綻放的是每個(gè)參賽選手的美麗夢(mèng)想。
這也是哎呀呀初次贊助大型選秀活動(dòng)。哎呀呀董事長(zhǎng)葉國(guó)富表示，哎呀呀為年輕女性提供潮流時(shí)尚的飾品，為她們帶來(lái)歡樂(lè)、美麗、自信的用戶體驗(yàn)和休閑生活，這與花兒朵朵的內(nèi)涵非常吻合。
“哎呀呀要成為80后、90后等新生代消費(fèi)者認(rèn)同的品牌，她們獨(dú)立、自信、善于表現(xiàn)、勇于挑戰(zhàn)，花兒朵朵為他們提供了這樣一個(gè)恣意綻放夢(mèng)想的舞臺(tái)，哎呀呀將與青海衛(wèi)視一起，共同呵護(hù)并記錄下她們的成長(zhǎng)。”葉國(guó)富同時(shí)指出，哎呀呀的四位形象代言人——S·H·E和林宥嘉都是選秀出身，最終成為了家喻戶曉的大明星，希望在花兒朵朵舞臺(tái)上，誕生下一個(gè)S·H·E，下一個(gè)林宥嘉!
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