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網(wǎng)絡(luò)媒體對活動策劃的影響
  (1)網(wǎng)絡(luò)媒體的利益:

  有利于與方針消費者的溝通。

  傳統(tǒng)媒體通常的傳達(dá)方式是一對多,歸于大眾的、單向的傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳達(dá)是全天候,不受地域和時間等綁縛,信息掩蓋面廣,受眾選擇性大,信息溝通的互動性強。

 ?、谟欣讷@取志趣的傳達(dá)效果。

  對傳統(tǒng)媒體的效果至今不能得到志趣的測評,而這一問題在網(wǎng)絡(luò)媒體中卻能得到較好的處置。網(wǎng)絡(luò)媒體因其本身的互動特性,可以抵達(dá)公司和受眾之間的即時回饋,反響活絡(luò)、直接。

  ③交融了傳統(tǒng)媒體的利益。

  由十網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)使用了多媒體技術(shù),所以,網(wǎng)絡(luò)廣告不只具有了打印媒體的利益,并且也具有電信媒體的優(yōu)勢,可以動態(tài)聯(lián)絡(luò),給上彀者以豐富逼真的視聽感受。

  用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息,速度快,信息量大,保真度高。它既能像廣播電視那樣看到圖畫、聽到動態(tài),又克服了少縱即逝的缺點,可以像閱覽報紙相同,沉著地閱覽頁面,進行對比、分析、差異和選擇。

 ?、荏w現(xiàn)朝陽產(chǎn)業(yè)。

  網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)與新興產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)絡(luò)在一同。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè),仰仗網(wǎng)絡(luò)作為開拓市場的重要方法,使網(wǎng)絡(luò)變成傳遞信息的有用媒體。

  ⑤報價相對低價,適合于中小公司開發(fā)利用。

  (2)網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點:

 ?、偃鄙偬幹靡?guī)范。全球各個國家、各個地區(qū)的許多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器,日夜不停地發(fā)布五花八門的信息,向用戶傳輸公司方面的許多信息,它們沒有任何“把關(guān)人”,因此內(nèi)容不實、夸大其詞的虛偽廣告,無論是在數(shù)量上仍是在程度上,都比傳統(tǒng)媒體更多、更嚴(yán)峻。

 ?、谙葲Q條件的綁縛。網(wǎng)絡(luò)媒體有必要通過計算機聯(lián)網(wǎng)才調(diào)觸摸到網(wǎng)絡(luò)廣告,除了不可便當(dāng)以外,還有操作者計算機水平以及言語的綁縛,重復(fù)率缺少、抵達(dá)集體有限。

 ?、奂夹g(shù)條件的綁縛。如網(wǎng)絡(luò)廣泛程度、線路疏通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等,綁縛了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揚。

  ④廣告效果主要是通過點擊次數(shù)來測評,但點擊數(shù)的直霉件難以確保。

 ?、菥W(wǎng)絡(luò)處置尚不健全,收費規(guī)范不盡合理、一同,對網(wǎng)民來說,上彀費用是一筆可觀的開支,這在一定程度上綁縛了受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的觸摸。
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