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傳播學(xué)名詞

概念
策劃是指確定所要追求的結(jié)果在哪里，并找到達(dá)成這一結(jié)果的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。策劃的價(jià)值在于，以一個(gè)組織的具體任務(wù)為焦點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)能完成這些任務(wù)的明確的路徑。而創(chuàng)造這一路徑的中心是，充分了解影響決策的內(nèi)外部條件。

特征與對(duì)象
活動(dòng)和動(dòng)作都是以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的為特征的，但是動(dòng)作受單一目的的制約。而活動(dòng)則受一種完整的目的和動(dòng)機(jī)系統(tǒng)的制約。活動(dòng)是由一系列動(dòng)作構(gòu)成的系統(tǒng)。
活動(dòng)總要指向一定的對(duì)象。對(duì)象有兩種:①制約著活動(dòng)的客觀事物；②調(diào)節(jié)活動(dòng)的客觀事物的心理映象。離開(kāi)對(duì)象的活動(dòng)是不存在的。活動(dòng)總是由需要來(lái)推動(dòng)的,人通過(guò)活動(dòng)改變客體使其滿足自身的需要。人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的積極反映、主體與客體的關(guān)系都是通過(guò)活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的。在活動(dòng)過(guò)程中主客體之間發(fā)生相互轉(zhuǎn)化，通過(guò)活動(dòng)客體轉(zhuǎn)化為主觀映象，而主觀映象也是通過(guò)活動(dòng)才轉(zhuǎn)化為客觀產(chǎn)物的。內(nèi)省心理學(xué)脫離活動(dòng)研究意識(shí)、行為主義心理學(xué)脫離意識(shí)去研究行為，都不能得出科學(xué)的結(jié)論。
人的心理、意識(shí)是在活動(dòng)中形成和發(fā)展起來(lái)的。通過(guò)活動(dòng)，人認(rèn)識(shí)周圍世界，形成人的各種個(gè)性品質(zhì)；反過(guò)來(lái)，活動(dòng)本身又受人的心理、意識(shí)的調(diào)節(jié)。這種調(diào)節(jié)具有不同的水平。肌肉的強(qiáng)度、運(yùn)動(dòng)的節(jié)律是在感覺(jué)和知覺(jué)水平上進(jìn)行的調(diào)節(jié)，而解決思維課題的活動(dòng)則是在概念水平上進(jìn)行的調(diào)節(jié)。
活動(dòng)可以分為外部活動(dòng)和內(nèi)部活動(dòng)。從發(fā)生的觀點(diǎn)來(lái)看，外部活動(dòng)是原初的,內(nèi)部活動(dòng)起源于外部活動(dòng),是外部活動(dòng)內(nèi)化的結(jié)果。內(nèi)部活動(dòng)又通過(guò)外部活動(dòng)而外化。這兩種活動(dòng)具有共同的結(jié)構(gòu)，可以相互過(guò)渡。
人的活動(dòng)的基本形式有3種:游戲、學(xué)習(xí)和勞動(dòng)。這3種形式的活動(dòng)在人們不同發(fā)展階段起著不同的作用,其中有一種起著主導(dǎo)作用。例如在學(xué)齡前，兒童的主導(dǎo)活動(dòng)是游戲；到了學(xué)齡期，游戲活動(dòng)便逐步為學(xué)習(xí)活動(dòng)所取代；到了成人期，勞動(dòng)便成為人的主導(dǎo)活動(dòng)。
活動(dòng)對(duì)青少年的心理發(fā)展和個(gè)性品質(zhì)的形成具有特別重要的作用。因?yàn)榻逃墙逃咄ㄟ^(guò)有目的有計(jì)劃地組織受教育者的活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)的。所以研究青少年的心理必須從分析他們的活動(dòng)入手，只有這樣才能起到教育的作用。
作用
1、有能力提供一系列不同的戰(zhàn)略作為參考。2、辨別并解決問(wèn)題，減少未來(lái)的不確定性。3、有助于活動(dòng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
活動(dòng)策劃通常包括三個(gè)層面：
第一：活動(dòng)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃；
第二：活動(dòng)的創(chuàng)意方案；
第三：活動(dòng)的運(yùn)行計(jì)劃。

活動(dòng)籌備
籌備是指為進(jìn)行工作、舉辦事業(yè)或成立機(jī)構(gòu)等事先籌劃準(zhǔn)備。活動(dòng)籌備是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，它涉及團(tuán)隊(duì)的組建、活動(dòng)項(xiàng)目的管理、資源的調(diào)度、預(yù)算的制定和成本控制等復(fù)雜工作。同時(shí)還涉及活動(dòng)的宣傳和推廣及活動(dòng)的營(yíng)銷和贊助。其中，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目管理是活動(dòng)籌備中的重要環(huán)節(jié)。
活動(dòng)執(zhí)行
從本質(zhì)上說(shuō)，執(zhí)行就是一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程，它不再是紙上談兵、天馬行空地構(gòu)思一個(gè)方案和計(jì)劃，而是如何讓這些方案和計(jì)劃落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的構(gòu)想。而且隨著活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展，活動(dòng)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的工藝流程將是未來(lái)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。
活動(dòng)宣傳推廣
——小現(xiàn)場(chǎng)、大媒體
“小現(xiàn)場(chǎng)、大媒體”的實(shí)質(zhì)就是把發(fā)生在一定時(shí)間、一定空間的活動(dòng)通過(guò)眾多媒體手段進(jìn)行傳播、復(fù)制、變異、再傳播。其目的是為了突破活動(dòng)本身在時(shí)間、空間上的傳播瓶頸，強(qiáng)調(diào)輻射面、注意力、影響力等因素的放大效應(yīng)，讓活動(dòng)本身及其關(guān)聯(lián)事件成為公眾話題或事件，讓媒體信息接收者成為活動(dòng)宣傳推廣行為中的一個(gè)環(huán)節(jié)，將其從被動(dòng)地接收資訊引導(dǎo)成主動(dòng)參與閱讀。把點(diǎn)連成線，把線匯成面。

活動(dòng)營(yíng)銷
——整合營(yíng)銷
以活動(dòng)為核心的整合營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容提供并整合各種類型的媒體，突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播效果，具有內(nèi)容豐富、形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)，能多維度地滿足傳播需求；同時(shí)，配合活動(dòng)和事件的傳播，全面展開(kāi)市場(chǎng)推廣、互動(dòng)活動(dòng)和促銷活動(dòng)，采取使消費(fèi)者感到更加親近、更易記憶、更具互動(dòng)性并富有感情的互動(dòng)形式，把傳播效果轉(zhuǎn)化成切實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和營(yíng)銷實(shí)力，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
新活動(dòng)
新活動(dòng)是指通過(guò)機(jī)構(gòu)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、媒體宣傳，能產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典、慶祝、表演和展示。它包括重大慶典和紀(jì)念日、重要的群眾活動(dòng)、獨(dú)特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動(dòng)、商業(yè)推廣和產(chǎn)品發(fā)布等。因其在承載了媒體的全部功能的同時(shí)，也把不同的媒體，諸如報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等聚合在一起，成為一個(gè)信息中心和信息發(fā)射源，故新活動(dòng)也被認(rèn)為是一個(gè)跨媒介整合資源的新媒體。

節(jié)慶活動(dòng)
節(jié)慶是人類活動(dòng)的重要表達(dá)形式，并對(duì)我們的社會(huì)和文化生活貢獻(xiàn)良多?，F(xiàn)在它與旅游業(yè)以及政府的招商引資的結(jié)合越來(lái)越緊密。它一般由政府主導(dǎo)，為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，也可以為其舉辦地帶動(dòng)消費(fèi)，提高收入、增加就業(yè)。
中國(guó)現(xiàn)在每年有各類大小節(jié)慶活動(dòng)2000多個(gè)，其中包括中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)、青島啤酒節(jié)、廣東國(guó)際旅游文化節(jié)、湖南國(guó)際旅游節(jié)、南寧民歌節(jié)等知名品牌。而當(dāng)前最普遍的節(jié)慶活動(dòng)是旅游狂歡節(jié)，最流行的節(jié)慶形式是音樂(lè)節(jié)；此外，逐漸引導(dǎo)時(shí)尚的還有服裝、美食及啤酒節(jié)等。

公益慈善活動(dòng)
公益從字面的意思來(lái)看是為了公眾的利益，它的實(shí)質(zhì)應(yīng)該說(shuō)是社會(huì)財(cái)富的再次分配。公益活動(dòng)是指一定的組織或個(gè)人向社會(huì)捐贈(zèng)財(cái)物，時(shí)間，精力和知識(shí)等活動(dòng)。公益活動(dòng)的內(nèi)容包括社區(qū)服務(wù)，環(huán)境保護(hù)，知識(shí)傳播，公共福利，幫助他人，社會(huì)援助，社會(huì)治安，緊急援助，青年服務(wù)，慈善，社團(tuán)活動(dòng)，專業(yè)服務(wù)，文化藝術(shù)活動(dòng)，國(guó)際合作等等。
慈善則是為幫助他人的生活或生存由一些富有愛(ài)心的人舉行的一種活動(dòng)。

商業(yè)活動(dòng)
商業(yè)活動(dòng)是由企業(yè)投資為達(dá)到產(chǎn)品促銷、品牌打造等商業(yè)目的而策劃、實(shí)施的活動(dòng)，相對(duì)于硬廣投入，商業(yè)活動(dòng)已越來(lái)越成為企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品、提升影響力的重要手段。

體育賽事
由戰(zhàn)爭(zhēng)衍生而來(lái)的體育競(jìng)技活動(dòng)是人類最古老的活動(dòng)之一，它的豐富傳統(tǒng)可以追溯到古希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，甚至更遠(yuǎn)。體育賽事是活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關(guān)注的能力特別強(qiáng)大，成為大多數(shù)政府的活動(dòng)及旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)先考慮與首選。體育活動(dòng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)在西方國(guó)家已經(jīng)非常成熟，NBA一年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)40多億美金。但在中國(guó)由于體育實(shí)行的還是“舉國(guó)體制”，體育賽事還沒(méi)有形成規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯(lián)賽總結(jié)會(huì)上，籃管中心主任信蘭成直言不諱：CBA上賽季聯(lián)賽收入近 1.5億元人民幣，支出約2.6億元，虧損超1億元；在18家俱樂(lè)部中，唯有廣東宏遠(yuǎn)盈利；目前更有云南、陜西、吉林和上海4家俱樂(lè)部在尋求轉(zhuǎn)讓。

媒體活動(dòng)
媒體活動(dòng)主要是由媒體發(fā)起、策劃、組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動(dòng)。隨著媒體資源的過(guò)剩，媒體越來(lái)越借助活動(dòng)來(lái)吸引受眾和商家的注意力。“超級(jí)女聲”就是一個(gè)最成功的媒體活動(dòng)，并最終演變成了一場(chǎng)由湖南衛(wèi)視主導(dǎo)，吸引互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體、手機(jī)媒體等高度關(guān)注的社會(huì)文化事件，創(chuàng)造出了非凡的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)
會(huì)議的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集會(huì)、論壇、發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、研修班、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等。在國(guó)內(nèi)最具影響力的論壇當(dāng)屬博鰲亞洲論壇。它的召開(kāi)一夜之間將海南島東部的一個(gè)小漁村博鰲鎮(zhèn)變成了世界的焦點(diǎn)，聞名世界的旅游勝地。
會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)另一個(gè)有價(jià)值的方面是獎(jiǎng)勵(lì)旅行。這是一種“利用獨(dú)特的旅游經(jīng)歷肯定參加者的能力與貢獻(xiàn)，并激勵(lì)他們?yōu)橹С纸M織的目標(biāo)而進(jìn)一步提升表現(xiàn)水平的全球性管理工具”。同時(shí)，展覽業(yè)也是會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)不斷增長(zhǎng)的重要部分。比如中國(guó)東盟博覽會(huì)就是國(guó)內(nèi)很成功的會(huì)展活動(dòng)代表，它不僅刺激和提升了中國(guó)及東盟各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。