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同樣要注意，特定的高級教育機構(gòu)是如何遵循（有意識或無意識地）公關(guān)建立品牌的主要原則的：建立一個你能第一個進入的新品類。哈佛工商管理研究生院以“管理”聞名公④你不能通過變得和哈佛一樣而來和它競爭，你要變得與它不同，再去和它競爭。沃頓（Wharton),賓西法尼亞大學(xué)的管理研究生院，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，卻不是賓西法尼亞的哈佛。沃頓是“金融”的領(lǐng)導(dǎo)者，它是第一個搶占金融品類的研究生院。

凱洛格（Kellogg),西北大學(xué)的管理研究生院，它不是伊利諾斯的哈佛。凱洛格是“營銷”的領(lǐng)導(dǎo)者，它是第一個搶占營銷品類的研究生院。

恰巧，沃頓和凱洛格都沒有專攻它們的專長。它們都提供全部的管理學(xué)院課程，但是它們都處在好的狀況下，因為它們建立了成為狹窄品類中的領(lǐng)導(dǎo)者的認知。

雷鳥（Thunderbird)(正式名字：美國國際管理研究生院)，不是亞利桑那的哈佛。雷鳥是“國際研究”的領(lǐng)導(dǎo)者，它是第一個搶占留學(xué)品類的研究生院。