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為了抵制不良短信,凈化手機(jī)文化環(huán)境，發(fā)揮手機(jī)這種新興傳播工具的積極優(yōu)勢(shì)，中國移動(dòng)公司主動(dòng)響應(yīng)國家信息產(chǎn)業(yè)部開展的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)丁程”，組織舉辦主題為“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”的公益短信大賽活動(dòng)。2006年12月11H啟動(dòng)以來至2007年3月5日活動(dòng)結(jié)束的為期還不足3個(gè)月的時(shí)間里，該活動(dòng)的參與者超過350萬人次，征集、轉(zhuǎn)發(fā)短信達(dá)4000多萬條，影響超過1億人次。短信大賽活動(dòng)所得475萬余元通訊費(fèi)全部捐獻(xiàn)給中國教育發(fā)展基金會(huì)，保證了活動(dòng)的純潔性、公益性。2007年4月18日，大賽捐贈(zèng)暨頒獎(jiǎng)儀式以新聞發(fā)布會(huì)的形式在人民大會(huì)堂舉行，中國移動(dòng)當(dāng)場(chǎng)公開宣布公益短信大賽活動(dòng)所得收益將作為“中國移動(dòng)教育資助專項(xiàng)基金”的首筆款項(xiàng),全部用于資助中國中西部貧閑學(xué)生。M時(shí),活動(dòng)參與者的代表發(fā)表了“短信禮儀倡議書”，，為活動(dòng)能夠發(fā)揮更廣泛、更深人、更持久的效果播撒下了種子。此后，中國移動(dòng)還圍繞著“公益”與“文明”兩大主題進(jìn)行了多層次、全方位地公關(guān)宣傳，包括媒介傳播、閣書出版、文化研討等多種模式、方式，這在社會(huì)上引起了巨大的反響,產(chǎn)生了積極的、良好的效應(yīng)。

 

中國移動(dòng)的這次公益活動(dòng)取得了良好的效果，其中媒體主動(dòng)報(bào)道近38萬余字，中央電視臺(tái)《新聞會(huì)客廳》、《焦點(diǎn)訪談》等名牌欄B派出記者分別對(duì)中央文明辦、信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動(dòng)、評(píng)委、參與者代表進(jìn)行了采訪，并做成了專題報(bào)道,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也主動(dòng)就此次活動(dòng)的創(chuàng)新模式和積極影響組織網(wǎng)友在線討論。媒體的廣泛關(guān)注更是引發(fā)了全社會(huì)對(duì)于手機(jī)“文化”與“文明”的大討論，并在全社會(huì)興起了倡導(dǎo)文明、奉獻(xiàn)愛心的風(fēng)氣，有效促進(jìn)了手機(jī)短信的文化氛圍朝著良性方向發(fā)展。中國移動(dòng)由此獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù)，獲得了更多的團(tuán)體、個(gè)體、消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，對(duì)于它自身業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了積極的重大的促進(jìn)作用。

中國移動(dòng)開展的“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)，打破了以“愛心”為主題的單一活動(dòng)模式，注入“文明”這一新鮮血液，并將“文明”與“愛心”相結(jié)合，形成“文明+愛心”的活動(dòng)模式，使此次活動(dòng)贏得多方的關(guān)注與支持，獲得了良好的公關(guān)活動(dòng)傳播效果。

 

首先，引起政府的重視，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。中國移動(dòng)在中國政府積極鼓勵(lì)建設(shè)“和諧文化”并強(qiáng)調(diào)充分利用各種新興媒體做好輿論引導(dǎo)的背景下，以政府有關(guān)部門對(duì)不良短信廣泛流傳的高度重視為突破口，結(jié)合組織自身的特點(diǎn)，把握時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推出“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)，以政府部門的關(guān)注焦點(diǎn)為活動(dòng)的切入點(diǎn)，贏得了政府部門的重視支持，從而也擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

 

其次，吸引媒體的關(guān)注，增強(qiáng)了活動(dòng)的傳播效果。中國移動(dòng)在此次活動(dòng)的宣傳過程中首先贏取政府高層的重視和支持，提高了此次活動(dòng)的檔次和廣度，引起了全國主流媒體的廣泛關(guān)注和主動(dòng)報(bào)道，把握住了“擒賊先擒王”的公關(guān)原則。同時(shí)，在活動(dòng)開展過程中，中國移動(dòng)通過舉辦以“文明”與“愛心”為主題的系列活動(dòng)，積極“造勢(shì)”，引起了媒體的持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，增強(qiáng)了媒體對(duì)活動(dòng)的傳播效果。此外，中國移動(dòng)還采用了圖書出版、文化研討等方式進(jìn)行多層次、全方位的公關(guān)宣傳，使得活動(dòng)的傳播效果得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

 

最后，提高公眾的參與度，提升了活動(dòng)的傳播效果。中國移動(dòng)在舉辦“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)過程中，一方面利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過向社會(huì)征集原創(chuàng)短信這種簡(jiǎn)單、方便的“新”傳媒方式，與公眾互動(dòng)；另一方面提供一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了公眾參與的積極性，提高了活動(dòng)的參與度，達(dá)到了廣泛深入宣傳該活動(dòng)的效果。

 

中國移動(dòng)能夠成為移動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)并一直保持良好的聲譽(yù)，這與其秉承“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)核心價(jià)值觀息息相關(guān)。一直以來，中國移動(dòng)在“村村通”、援藏、救災(zāi)、扶貧、教育以及環(huán)保等方面積極主動(dòng)地承擔(dān)起一些社會(huì)責(zé)任，為了使這種履行責(zé)任的行為更加系統(tǒng)化，中國移動(dòng)成功的借鑒國際一流企業(yè)的做法，努力建立、完善企業(yè)全方位履行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境責(zé)任的規(guī)范體系，在社會(huì)公眾中樹立了良好的企業(yè)形象。

在現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的形象、名聲、口碑關(guān)系到一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的生死存亡。企業(yè)公益性大型活動(dòng)在企業(yè)的品牌提升、形象樹立、美譽(yù)積累等方面發(fā)揮了重要的、不可替代的作用，因而越來越多的企業(yè)、品牌都開始或深入地關(guān)注和實(shí)施公益性大型活動(dòng)公關(guān)。精彩的手筆、經(jīng)典的例子層出不窮，繽紛閃爍。

為了抵制不良短信,凈化手機(jī)文化環(huán)境，發(fā)揮手機(jī)這種新興傳播ェ具的積極優(yōu)勢(shì)，中國移動(dòng)公司主動(dòng)響應(yīng)國家信息產(chǎn)業(yè)部開展的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)丁程”，組織舉辦主題為“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”的公益短信大賽活動(dòng)。2006年12月11H啟動(dòng)以來至2007年3月5日活動(dòng)結(jié)束的為期還不足3個(gè)月的時(shí)間里，該活動(dòng)的參與者超過350萬人次，征集、轉(zhuǎn)發(fā)短信達(dá)4000多萬條，影響超過1億人次。短信大賽活動(dòng)所得475萬余元通訊費(fèi)全部捐獻(xiàn)給中國教育發(fā)展基金會(huì)，保證了活動(dòng)的純潔性、公益性。2007年4月18日，大賽捐贈(zèng)暨頒獎(jiǎng)儀式以新聞發(fā)布會(huì)的形式在人民大會(huì)堂舉行，中國移動(dòng)當(dāng)場(chǎng)公開宣布公益短信大賽活動(dòng)所得收益將作為“中國移動(dòng)教育資助專項(xiàng)基金”的首筆款項(xiàng),全部用于資助中國中西部貧閑學(xué)生。M時(shí),活動(dòng)參與者的代表發(fā)表了“短信禮儀倡議書”，為活動(dòng)能夠發(fā)揮更廣泛、更深人、更持久的效果播撒下了種子。此后，中國移動(dòng)還圍繞著“公益”與“文明”兩大主題進(jìn)行了多層次、全方位地公關(guān)宣傳，包括媒介傳播、閣書出版、文化研討等多種模式、方式，這在社會(huì)上引起了巨大的反響,產(chǎn)生了積極的、良好的效應(yīng)。

 

中國移動(dòng)的這次公益活動(dòng)取得了良好的效果，其中媒體主動(dòng)報(bào)道近38萬余字，中央電視臺(tái)《新聞會(huì)客廳》、《焦點(diǎn)訪談》等名牌欄B派出記者分別對(duì)中央文明辦、信息產(chǎn)業(yè)部、中國移動(dòng)、評(píng)委、參與者代表進(jìn)行了采訪，并做成了專題報(bào)道,新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也主動(dòng)就此次活動(dòng)的創(chuàng)新模式和積極影響組織網(wǎng)友在線討論。媒體的廣泛關(guān)注更是引發(fā)了全社會(huì)對(duì)于手機(jī)“文化”與“文明”的大討論，并在全社會(huì)興起了倡導(dǎo)文明、奉獻(xiàn)愛心的風(fēng)氣，有效促進(jìn)了手機(jī)短信的文化氛圍朝著良性方向發(fā)展。中國移動(dòng)由此獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù)，獲得了更多的團(tuán)體、個(gè)體、消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，對(duì)于它自身業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了積極的重大的促進(jìn)作用。

中國移動(dòng)開展的“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)，打破了以“愛心”為主題的單一活動(dòng)模式，注入“文明”這一新鮮血液，并將“文明”與“愛心”相結(jié)合，形成“文明+愛心”的活動(dòng)模式，使此次活動(dòng)贏得多方的關(guān)注與支持，獲得了良好的公關(guān)活動(dòng)傳播效果。

 

首先，引起政府的重視，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。中國移動(dòng)在中國政府積極鼓勵(lì)建設(shè)“和諧文化”并強(qiáng)調(diào)充分利用各種新興媒體做好輿論引導(dǎo)的背景下，以政府有關(guān)部門對(duì)不良短信廣泛流傳的高度重視為突破口，結(jié)合組織自身的特點(diǎn)，把握時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推出“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)，以政府部門的關(guān)注焦點(diǎn)為活動(dòng)的切入點(diǎn)，贏得了政府部門的重視支持，從而也擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

 

其次，吸引媒體的關(guān)注，增強(qiáng)了活動(dòng)的傳播效果。中國移動(dòng)在此次活動(dòng)的宣傳過程中首先贏取政府高層的重視和支持，提高了此次活動(dòng)的檔次和廣度，引起了全國主流媒體的廣泛關(guān)注和主動(dòng)報(bào)道，把握住了“擒賊先擒王”的公關(guān)原則。同時(shí)，在活動(dòng)開展過程中，中國移動(dòng)通過舉辦以“文明”與“愛心”為主題的系列活動(dòng)，積極“造勢(shì)”，引起了媒體的持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，增強(qiáng)了媒體對(duì)活動(dòng)的傳播效果。此外，中國移動(dòng)還采用了圖書出版、文化研討等方式進(jìn)行多層次、全方位的公關(guān)宣傳，使得活動(dòng)的傳播效果得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

 

最后，提高公眾的參與度，提升了活動(dòng)的傳播效果。中國移動(dòng)在舉辦“倡導(dǎo)文明、傳遞愛心”公益短信大賽活動(dòng)過程中，一方面利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過向社會(huì)征集原創(chuàng)短信這種簡(jiǎn)單、方便的“新”傳媒方式，與公眾互動(dòng)；另一方面提供一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了公眾參與的積極性，提高了活動(dòng)的參與度，達(dá)到了廣泛深入宣傳該活動(dòng)的效果。

 

中國移動(dòng)能夠成為移動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)并一直保持良好的聲譽(yù)，這與其秉承“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)核心價(jià)值觀息息相關(guān)。一直以來，中國移動(dòng)在“村村通”、援藏、救災(zāi)、扶貧、教育以及環(huán)保等方面積極主動(dòng)地承擔(dān)起一些社會(huì)責(zé)任，為了使這種履行責(zé)任的行為更加系統(tǒng)化，中國移動(dòng)成功的借鑒國際一流企業(yè)的做法，努力建立、完善企業(yè)全方位履行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境責(zé)任的規(guī)范體系，在社會(huì)公眾中樹立了良好的企業(yè)形象。