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　　平板電視已成為2006中外家電品牌血拼的主戰(zhàn)場。

　　“4月中旬，中國市場的平板降價潮將更加波瀾壯闊”，國美廣州采銷總監(jiān)高集群預言，而在預言的同時，高強調(diào)：以創(chuàng)新為主導的新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出將成為2006年五一之戰(zhàn)的亮點。

　　在記者對長虹楊長安、康佳葉濤、TTE的李春安、創(chuàng)維的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黃首健等的采訪中，一張五一平板戰(zhàn)役全圖在記者面前緩緩地展開，而一場提前到來的戰(zhàn)役在3月即已排兵布陣。

　　2006年中國平板電視市場銷量將呈現(xiàn)爆發(fā)式快速增長，全年需求量預計突破500萬臺，巨大的市場前景和高利潤的誘惑，讓平板軍團"虎視眈眈"，中外品牌之間的廝殺將毫無懸念地展示出其異常激烈的一面。

　　3月的國產(chǎn)平板喊戰(zhàn)，是一場預演和熱身，更是沉默后對洋品牌絕地反擊的前奏，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，“五一”黃金周戰(zhàn)役已提前打響，在價格和品質(zhì)之間，今年液晶電視市場將面臨新一輪更加殘酷的搏殺，而在搏殺之中，外資品牌還有多少高新技術(shù)與壟斷技巧可以使用？國產(chǎn)品牌在熟手的價格戰(zhàn)之外，還有多少“法寶”可以祭煉？

　　□朱揚眉　

　　打響淡季平板降價第一槍的是創(chuàng)維，早在2月下旬，創(chuàng)維集團就啟動了代號為“春雷行動”的反季節(jié)促銷攻勢。3月16日，創(chuàng)維又開始在全國范圍內(nèi)發(fā)動新一輪的大平板攻略，42~50英寸液晶、等離子平板電視全線調(diào)整，最高讓利5000元，讓利幅度達20%以上。

　　海信則拿47英寸大液晶電視“開刀”，將一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶電視零售價從24999元一舉降至19999元，降幅達5000元，成為國內(nèi)首款跌破20000元的47英寸大液晶電視。

　　彩電巨頭挑起的這場價格戰(zhàn)，一時間讓平板電視行業(yè)硝煙四起，隨后又有不少彩電企業(yè)卷入?？导研?7英寸大屏幕液晶降到2萬元以下，40英寸液晶降到13000以下。長虹一款42英寸等離子降價 3000元，現(xiàn)市場主流產(chǎn)品長虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。廈華也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶電視降下2000元~4000元不等，一款47英寸大屏幕液晶電視同樣首次跌破20000元。

　　隨著平板電視生產(chǎn)技術(shù)的提高，特別是液晶屏切割工藝的不斷進步，上游生產(chǎn)成本下降，平板電視價格走低是必然趨勢。但此番幾大彩電巨頭在淡季扛起降價大旗，其降價力度之猛、發(fā)招之突然，仍讓彩電行業(yè)措手不及。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，此輪價格戰(zhàn)經(jīng)過了精心準備，是“五一”前的一次集體熱身，廠商打響高端價格戰(zhàn)，旨在快速提升大尺寸產(chǎn)品的市場銷售占比，贏得消費者。同時，這一舉動也令平板電視的整體市場售價提前探至“五一”期間的預期價位。目前平板彩電的競爭僅僅只是拉開序幕，更加激烈的競爭還在后頭。

　　外資品牌積極備戰(zhàn) 潛流暗涌

　　中國平板電視市場正處于“諸侯爭霸”時期，面對銷售良機，中外品牌激烈對決。

　　事實上，國產(chǎn)品牌一直占有相當優(yōu)勢，據(jù)國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2005年度，國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30%，PDP銷售量占有率為45.25%。但在去年年底，平板電視市場發(fā)生了一場驚心動魄的激烈戰(zhàn)斗，以索尼、三星、松下、飛利浦、LG等為代表的八大外資品牌出其不意地率先挑起了價格戰(zhàn)，對產(chǎn)品進行大幅調(diào)價，降幅最高達30%，一舉拉開了中洋品牌價格戰(zhàn)的序幕。

　　而對于一向以價格戰(zhàn)為主的中國彩電軍團，由于之前已打過多輪價格戰(zhàn)，價格均已降至成本線附近，沒有迅速跟上。結(jié)果2005年12月份平板電視洋品牌份額明顯提升，液晶電視中外品牌的價差也在不斷縮小，這讓國產(chǎn)品牌相當郁悶。

　　雖然幾大廠商刻意回避與洋品牌挑起價格戰(zhàn)，但經(jīng)歷了近兩個月的沉默之后，顯然此次國產(chǎn)品牌使出“價格戰(zhàn)”這一撒手锏，是對洋品牌的一次強勁反擊，欲重奪失地，并在新戰(zhàn)場上搶占先機。經(jīng)過此輪調(diào)價，洋品牌通過去年底降價暫時獲得的市場優(yōu)勢正面臨回落。

　　洋品牌歷來打“穩(wěn)”字牌，保持固守高端戰(zhàn)略、不介入價格戰(zhàn)的形象，此次面對國產(chǎn)品牌的步步緊迫，洋品牌的反應相當引人關(guān)注。

　　索尼廣州分公司公關(guān)部副經(jīng)理薛海琴向《贏·生活》記者表示，索尼會保持自己的節(jié)奏，不會隨潮流而動。

　　LG、三星目前也沒有立即跟進。但可以預見的是洋品牌絕不會無動于衷，據(jù)廣州國美家電部的工作人員介紹，目前一些廠家正在順風而動醞釀跟進，準備4月中旬出擊。近日松下就表態(tài)在最新發(fā)布的平板電視產(chǎn)品中普及型產(chǎn)品將最高降價20%，東芝一款32英寸液晶電視價格從原來的15000多元降至10000元左右。

　　降價潮與新技術(shù)比拼集中在4月中旬

　　目前平板電視的競爭業(yè)態(tài)，決定了以快吃慢的競爭法則。國產(chǎn)品牌導演和主戰(zhàn)的這股降價波會激起怎樣的反應，還會有哪些廠家跟進？

　　國美廣州區(qū)采銷總監(jiān)高集群表示，平板電視市場對于價格極度敏感，這股3月降價波并非是個別品牌的“單打獨斗”，可視為一次集體行為，而且這將作為導火線，必然引發(fā)市場的連鎖反應，在更大范圍內(nèi)形成蔓延之勢。雖然目前不少廠家喊著“不打價格戰(zhàn)”，一些廠家仍處于觀望階段，洋品牌也表示立即不會跟進，但高集群預計五一之前還會有一股更大規(guī)模的降價潮出現(xiàn)，過完清明節(jié)后，可能在4月10日~15日之間來臨，加入降價行列的品牌、尺寸、型號將會更多，價格戰(zhàn)會更加硝煙彌漫。

　　中外品牌“五一對決”不僅體現(xiàn)在價格上的比拼，更是新產(chǎn)品和新技術(shù)的較量和競技。如果單純以價格進行競爭，國產(chǎn)品牌的前景不容樂觀。于是長虹、康佳、TCL、萬利達等都打算推出具有全新設(shè)計的新產(chǎn)品。與此同時，眾多合資品牌也沒閑著。4月份各平板電視廠家的新品發(fā)布將接踵而來，新產(chǎn)品新技術(shù)你方唱罷我登場。

　　三星在3月14日一口氣推出了20多款最新的頂級高端電視精品，包括目前世界零售市場上最大的80英寸等離子電視，應用7-2代LCD面板的32到40英寸系列液晶電視等；東芝也于上周高調(diào)加入液晶產(chǎn)品陣營，推出新液晶系列WL66C；日本松下20日正式宣布全面推出其自身的2006年液晶系列六款新品，全球同步上市。

　　JVC稱得上平板電視領(lǐng)域的“新勢力”， 去年推出的70英寸的超大屏幕光硅晶電視吸引了業(yè)界的目光，JVC廣州區(qū)影音市場營銷課負責人黃首健介紹，今年JVC將全面國際化，全系產(chǎn)品將升級到1920×1080P。有業(yè)界人士估計，未來幾年光硅晶電視可能會引發(fā)彩電換代的浪潮。

　　與此同時，長虹彩電(中國)營銷公司市場總監(jiān)楊長安透露，長虹將在五一前推出幾款極具震撼的新品?？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤也表示，強化“雙倍高清”利益點的康佳新品發(fā)布會將于4月上旬召開。另外王牌的鄭婷媛證實，TCL集團的TTE炫舞B68將于4月初撩開面紗。前不久，萬利達也宣布進軍液晶彩電市場，并準備推出“百變金剛”液晶系列彩電。由此可見，在價格與品質(zhì)之間，國產(chǎn)與合資在“五一”黃金周將展開激烈的“廝殺”。

　　中外品牌5千至8千價格差說明什么？

　　中國信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)液晶電視平均零售價為8750元/臺，外資品牌為13709元/臺；等離子國產(chǎn)品牌平均零售價為14759元/臺，外資品牌為22946元/臺。國產(chǎn)品牌與洋品牌平均單價如此大的落差也顯示，國產(chǎn)品牌的利潤已經(jīng)到底，部分企業(yè)更是在賠本賺吆喝。

　　經(jīng)過一場場激烈的價格廝殺之后，平板電視市場的利潤也已經(jīng)薄之又薄，去年平板電視看上去都熱火朝天，但真正賺錢的廠家沒有幾家。有專家疾呼，2006年平板電視必須摒棄“靠虧損換市場”的做法，回歸理性競爭。

　　核心技術(shù)的缺失，成為國產(chǎn)品牌的軟肋。據(jù)介紹，目前生產(chǎn)一臺平板彩電，顯示屏就占了70%~80%的成本。對比而言，國內(nèi)品牌在液晶電視核心技術(shù)——液晶屏方面沒有優(yōu)勢。而日系品牌有著強大的資源優(yōu)勢，夏普、東芝、松下等都投資了液晶屏工廠，而索尼也通過與三星合作投資了第七代線工廠，獲得了液晶屏供應的穩(wěn)定來源。

　　國務院發(fā)展研究中心主任陸刃波表示，國產(chǎn)品牌雖然已經(jīng)占據(jù)了大部分的市場份額，但是價格戰(zhàn)絕不是長久之計。“企業(yè)創(chuàng)新力是決定國內(nèi)平板電視市場未來競爭的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)彩電企業(yè)在研發(fā)與設(shè)計水平、產(chǎn)品品質(zhì)、制造規(guī)模、渠道網(wǎng)絡(luò)以及品牌影響力等方面的綜合表現(xiàn)，確立企業(yè)未來的市場發(fā)展后勁?！?/P>

　　記者觀察：國產(chǎn)平板的兩大焦點

　　家電行業(yè)是中國競爭最充分的行業(yè)之一，以前在傳統(tǒng)彩電領(lǐng)域，國內(nèi)彩電生產(chǎn)廠家老死不相往來，大家明爭暗斗，打了幾十年，爭得你死我活，整個行業(yè)因此很“受傷”。國內(nèi)電視巨頭已充分認識到溝通和合作的重要性。據(jù)透露，現(xiàn)在四家彩電巨頭的高層經(jīng)常會面，互通信息，氣氛相當融洽。

　　目前，國產(chǎn)彩電行業(yè)“四大家族”長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳與深超科技投資有限公司攜手成立深圳聚龍光電有限公司，進軍液晶屏制造。四大彩電巨頭的行動顯示了中國內(nèi)地彩電企業(yè)擺脫外資技術(shù)控制的渴望，開始向上游產(chǎn)業(yè)進軍，以謀求整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，獲得更大的利潤空間。

　　從競爭走向競合是國產(chǎn)平板的一個出路。而另外一個出路，也在呼之欲出：

　　從各廠家2006主推的新技術(shù)和新產(chǎn)品可以看出，高畫質(zhì)、高清晰、高音質(zhì)、大屏幕，將成為2006年的平板電視的競爭焦點。

　　長虹堅持“薄大精聲”(超薄機身，寬大屏幕，精湛技術(shù)、精致造型、精心服務，飛揚聲場)理念；

　　康佳打出“高倍亮彩還原技術(shù)”和“CCNC色彩、對比度無損技術(shù)”兩張技術(shù)王牌；

　　海信主推數(shù)字高清;TTE將面向全球大規(guī)模推廣的TCLB68平板電視系列新品將“高清晰運動影像”作為賣點;

　　創(chuàng)維“春雷行動”讓利主題定為“大客廳、大平板、大革命”;

　　夏新則計劃投資數(shù)億元的液晶電視生產(chǎn)基地即將在年內(nèi)竣工投產(chǎn)，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶電視。

　　此外國外廠商三星、夏普、松下、LG等加快推動40英寸以上的大屏幕電視的需求。大尺寸液晶電視將成為消費主流，此次國產(chǎn)品牌發(fā)動的3月降價攻勢就將火力中集中到了大屏幕液晶上?？梢灶A見，平板電視的“三高”趨勢將在2006年成為市場聚焦點。