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水井坊已經成為中國白酒業(yè)的一個“奇跡”。自2000年8月水井坊在廣州首次公開上市以來，勢如破竹，迅速拓展了華南市場，并成功打入了北京、上海、山東等重量級市場，進一步擴展了海南、湖南、廣西、云南和河南等區(qū)域市場，還成功登陸港澳臺市場以及東南亞等國際市場，而且這種良好的勢頭還在強勁地延續(xù)。其成功的主要原因在于水井坊不但用心釀酒，而且還用心地在文化上征得消費者的認可。

一、品牌文化的深刼挖掘

中國白酒文化源遠流長，白酒是中國的國粹，所以任何一個白酒成功品牌都具有深厚的文化底蘊。水井坊在此方面可謂是準備充分，做足了文章，展示給消費者一種深厚的歷史底蘊和文化凝重感。水井坊通過以上三個文化核心點的聚焦訴求，，為自己的高價銷售和“風、雅、頌”品牌文化傳輸打下良好的理念基礎。

1.川酒文化

四川自古就是中國的酒都，名酒層出不窮，歷史的積累形成了川酒霸氣的文化內涵，水井坊坐落于酒都的中心地帶一成都，無疑先天就具備了這種優(yōu)勢的霸氣文化。

2.窖址文化

“中國最古老的酒坊”、“中國濃香型白酒的一部無字史書”、“中國白酒行業(yè)的‘秦始皇兵馬俑’”、“中國白酒第一坊”。填補了我國酒坊遺址專題考古的空白，被國家文物局授予“1999年中國十大考古新發(fā)現”。

3.原產地域文化

“水井坊”是中國白酒第一坊，是中國第一個濃香型白酒原產地域保護產品。具有獨特的、不可替代的品質和文化。并且通過濃香和漿香產異化宣傳，使之成功避開茅臺的原產地域文化的影響。