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酒文化的核心不是歷史文化而是向消費者傳遞并能引起消費者心靈共鳴的一種精神和情感。水井坊充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段對品牌文化進(jìn)行渲染和公關(guān)，由內(nèi)到外都凸顯出符合現(xiàn)代消費者需求的理念。
1.包裝文化提升品位

水井坊包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡約洗練的現(xiàn)代設(shè)計手法體現(xiàn)了濃郁的民族傳統(tǒng)文化，，融酒文化與美的享受于一體;并采用內(nèi)燒花工藝的白酒酒瓶，將單純的白酒產(chǎn)品進(jìn)行了藝術(shù)化升華。其內(nèi)置六面井臺在突出水井坊本身文物價值外,也寓含著錦官城的歷史文化孕育了水井坊。這一設(shè)計一舉獲得了國際大獎“莫比烏斯”包裝廣告獎，為水井坊的價值含量又增加了一個很重要的感性籌碼，樹立起成為超高檔的品牌形象和藝術(shù)品位。

2.獅子文化渲染內(nèi)涵

獅子在民間被視為祥瑞的象征，同時也寓意王者和成功、豪情與王者風(fēng)范。水井坊外包裝上的三枚金屬獅頭開合鈕，巧妙地借鑒了古建筑中的創(chuàng)意，渲染出水井坊這一酒中“王者之獅”的不凡氣度。

3.個性文化凸顯特色

水井坊每件禮品的開發(fā)都融入了其酒文’化的內(nèi)涵。如水井坊菜譜扇、水井坊品鑒酒具、水井坊火柴等產(chǎn)品禮品的開發(fā)，都通過歷史的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代的時尚特色凸顯自身的個性。

4.健康觀念彰顯人性

水井坊是首家提出健康飲酒理念的國內(nèi)白酒廠家酒能怡神，消犛譴性。少喝有益，多飲傷身”。賣酒，不勸酒，在提升一種情感關(guān)懷的同時，也在很大程度上提升了其品牌的美譽(yù)度和忠誠度。