先來看一組數(shù)據(jù)——2005年前后，，全國公關公司數(shù)量僅僅500余家。2013年，這一數(shù)量已超1萬家……同時，有業(yè)內(nèi)稱，未來，隨著市場的發(fā)展與成熟，媒介業(yè)務將占絕廣告公關業(yè)務的更多份額，甚至，還有1000億市場空間可挖掘，但前提是，行業(yè)和各商家都需要有一個更清晰明確的發(fā)展方向……
以上信息意味著什么?一則消息令人心漸明了。10月初，國內(nèi)第一家綜合性媒體自選B2B商城——“傳播易”正式上線運營。據(jù)悉，傳播易擁有雄厚的媒體發(fā)布資源，企業(yè)主在線即可完成軟文發(fā)布、微博營銷、廣告投放、禮儀服務、友情連接等等幾乎所有線上線下網(wǎng)絡營銷、公關、媒體等業(yè)務的采購。這種集機動性、靈活性、自主性于一體的綜合性公關營銷服務商城的出現(xiàn)，讓業(yè)內(nèi)為之大驚，驚的不僅僅是它打破了目前行業(yè)多數(shù)公司固定、刻板、用戶被動選擇服務的模式，大有“攪亂”市場公關路徑之意;而更多的驚，可用三個字形容——價太低!
不得不承認，如今的公關廣告行業(yè)火的一塌糊涂，電視媒體、平面媒體、再到網(wǎng)絡媒體、自媒體……各行業(yè)商家做廣告、做公關的形式在變，但那顆“用砸錢來獲得知名度”的心卻始終未變!而這種間接刺激著公關廣告行業(yè)走向眼前的大眾?？吹降木车?mdash;—廣告“無價”、愛選哪家選哪家!
其實，這句話可分為兩方面來解讀，均從側(cè)面表現(xiàn)出眼下業(yè)界的現(xiàn)狀。
首先，當下公關公司，尤其在網(wǎng)絡、媒體等業(yè)務上的實力層次不齊，各公司在給客戶做宣傳、營銷、策劃、公關等方向上用到的資源，都僅僅局限在自己掌握或擅長的媒體上，這就有可能導致：1、現(xiàn)有可控的資源不一定滿足或適合客戶所需。2、客戶的選擇性受限制，或根本無從下手選擇。這就導致真正的公關、營銷、宣傳效果達不到物超所值。同時，也應了目前很多企業(yè)主所說的“我們知道花的錢有一半都浪費了，但就是不知道浪費在哪里!”很無奈?很無奈!
再者，如今互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡公關已是首選之必須!無論從傳統(tǒng)廣告公司特別劃出的網(wǎng)絡業(yè)務部門，還是從雨后春筍般崛起的網(wǎng)絡公關公司都能看出，這塊市場的廣闊前景。雖業(yè)內(nèi)各公司的業(yè)務重點略有不同，如策劃、文案、媒介等等，但公關的傳播途徑幾乎唯一且無他——媒體!這也致使一種“廣告無價”的現(xiàn)象出現(xiàn)。一位企業(yè)主的話似乎可說明一些問題：“挑選了幾家廣告公關公司，除了業(yè)務實力之外，發(fā)現(xiàn)家家都有自己的一套媒體價格標準，但都不低，也不知道這里面的水有多深，讓人摸不著頭腦。”而當傳播易網(wǎng)上商城亮相后，許多企業(yè)主不免感慨——選擇如此易、廣告價更低!
“10元做推廣”、“28元做廣告”……令整個業(yè)界包括企業(yè)主們都驚呆的噱頭，讓傳播易網(wǎng)上商城一時間名聲大噪，你褒揚、我貶低、甚至不少業(yè)界同行大動肝火，直問傳播易要“鬧哪樣?!”用如此競爭手段逾越業(yè)界堅守的“雷池”，傳播易難道真是只為了讓市場的“渾水”更渾點嗎?未必!
有人認為，傳播易這種反其道而行之“賤賣”廣告，實際上更是一種行為!無論怎么說，它表現(xiàn)出了“在競爭中凸顯優(yōu)勢”、“在客戶中取得好感”的雙重效果。雖手法頗為出人意料，但這并非不是提高自身競爭力、同時也刺激市場突破現(xiàn)有“廣告無價”等尷尬瓶頸、促使行業(yè)盡快確立一個新發(fā)展路徑的可行方式。而至于它的最終效果會是如何?起碼，暫時企業(yè)主們目前很受用!而蝴蝶效應會波及到何方、或何種深度?不妨期待一番!
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